Тиффани какой цвет: Цвет тиффани — это какой? С чем он сочетается?
Фирменные цвета брендов: как Tiffany стал бирюзовым, а Hermès оранжевым
Освежающий мятный, оптимистичный желтый, успокаивающий синий. Цвета и оттенки не просто делают нашу жизнь более насыщенной, но и влияют на наши эмоции и настроение. И, пожалуй, лучше всего это понимают модные бренды. Не случайно многие люксовые компании выбирают свой фирменный цвет, вписывают его в свой ДНК и даже регистрируют в качестве товарного знака (чтобы больше никто не мог претендовать на их особенный оттенок!). Как бренд Tiffany & Co стал бирюзовым и почему модный Дом Hermès стал ассоциироваться с оранжевым – читайте в нашем материале про фирменные цвета брендов!
Tiffany & Co
Для ювелирного Дома Tiffany & Co оттенок Pantone 1837 – это не просто фирменный цвет коробочки. Это визитная карточка и один из главных символов бренда. Впервые цвет был использован в далеком 1845 году, когда Чарльз Льюис Тиффани выпустил первый каталог компании в светло-голубой обложке. Со временем оттенок закрепился за каталогом (его так и называют – Blue Book), а позднее стал использоваться для оформления витрин.
В 1886 году бренд выпустил первое в своей истории помолвочное кольцо в фирменной голубой коробочке. С этого момента Tiffany & Co стал прочно ассоциироваться с бирюзовым цветом, и в 1998 году компания зарегистрировала торговый знак Tiffany Blue®. А Институт цвета Pantone дал ему официальное название «1837 Blue» – в честь даты основания бренда. Впрочем, так его называют разве что сотрудники компании. Поклонники марки говорят о нем не иначе, как «Цвет Тиффани».
На нашей платформе Oskelly вы можете приобрести то самое помолвочное кольцо, фирменный медальон в виде сердца Tiffany, жемчужный браслет, а также серьги, выполненные в узнаваемом нежно-голубом оттенке.
Bottega Veneta
Насыщенный зеленый оттенок стал считаться фирменным для бренда Bottega Veneta относительно недавно. И все благодаря молодому дизайнеру Дэниелу Ли, который в 2018 году занял пост креативного директора компании. Ли всего за несколько лет удалось превратить достаточно консервативную марку в один из самых обсуждаемых и «инстаграмных» брендов современности.
Среди прочих факторов этому способствовал необычный и яркий ядовито-зеленый оттенок с неофициальным названием Bottega Green, который буквально «поглотил» социальные сети бренда и украсил логотип на официальном сайте. Зеленый доминировал на модных показах бренда, стал визитной карточкой резиновых ботинок Puddle, сандалий Lido, сумки Cassette и Jodie, а также коробки из-под обуви Bottega Veneta. В коллекции Pre-Fall 2021 он появился на платьях, резиновых ботинках и даже тренчах и шубах. К сожалению, в 2021 году эпоха Дэниела Ли завершилась с уходом дизайнера, но поклонники бренда надеются, что зеленый оттенок так и останется отличительной чертой Bottega Veneta (хоть бы, хоть бы).
Hermès
Французский модный Дом Hermès получил свой «фирменный» цвет благодаря случайности. Во время Второй мировой войны компания столкнулась с дефицитом кремово-белой упаковки, которую пришлось временно заменить на оранжевую. Но, как говорил американский общественный критик Альберт Джей Нок, «Нет ничего более постоянного, чем временное»! И со временем оранжевый настолько впитался в ДНК Hermès, что от него уже не смогли отказаться.
К сожалению, бренду так и не удалось официально оформить свои права на оттенок и зарегистрировать его в системе Pantone. Но это не делает его менее узнаваемым и культовым. Для тех, кто мечтает приобрести аксессуары Hermès в насыщенном оранжевом оттенке мы сделали специальную подборку, в которой можно найти культовую модель Birkin, клатч, косметичку (очень выгодно, кстати!) и даже перчатки в фирменном цвете модного Дома.
Valentino
Красный традиционно считается цветом страсти, поэтому не удивительно, что именно он стал источником вдохновения для Валентино Гарвани – основателя итальянского модного Дома Valentino. По официальной версии еще в студенческие годы Гарвани увидел постановку оперы «Кармен» Жоржа Бизе. Все костюмы были выдержаны в оттенках красного, что произвело на Гарвани неизгладимое впечатление. «Красный — самый лучший цвет. Жизнь, смерть, страсть, лучший способ покончить с тоской — вот что такое красный», — считал Валентино. Эта идея «красной нитью» проходит через всю его карьеру и в итоге ставит красивую точку.
Не случайно его прощальное шоу в 2008 году стало торжеством красного цвета. Новый креативный директор бренда Пьерпаоло Пиччоли сохраняет традиции и щедро добавляет цвет страсти в новые коллекции Valentino.
Christian Louboutin
Итальянский модный Дом Valentino – не единственный бренд, который претендует на красный цвет. Знаменитая красная подошва стала фирменным знаком обувного дизайнера Кристиана Лубутена. Как и в случае с Hermès, цвет закрепился за брендом совершенно случайно. В 1994 году Лубутен выпустил особую пару туфель Pensée, вдохновленных знаменитой картиной Энди Уорхола «Цветы». Несмотря на яркий дизайн, туфли показались дизайнеру недостаточно праздничными. В этот момент он заметил, что его ассистентка красит ногти красным лаком. Лубутен одолжил у нее флакончик и тут же покрыл лаком подошву обуви. Выкрашенная красным цветом подошва тут же стала отличительной чертой Christian Louboutin. Правда, основателю марки пришлось несколько раз обращаться в суд, чтобы защитить свой товарный знак.
Schiaparelli
Эльзу Скиапарелли называли главным экспериментатором моды XX века (как принято сейчас говорить, настоящим визионером). Платье-лобстер, шляпа в виде туфли, украшения, вдохновленные картинами Сальвадора Дали – дизайнер не боялась эпатировать публику. Одним из самых скандальных нововведений Скиапарелли стал фирменный цвет ее бренда – кричаще-пурпурный оттенок. Сама Эльза ласково называла его «shocking pink» (пер. шокирующий розовый). И для общественности такой выбор действительно стал настоящим шоком. Во времена, когда в моде господствовала лаконичность и строгость, дизайнер предложила взрослым состоятельным женщинам носить эксцентричные платья, жакеты с перьями и невероятные аксессуары, выполненные в самом ярком оттенке из всей цветовой палитры. Спустя годы Pantone официально зарегистрирует этот оттенок под тем самым названием, который использовала сама Эльза. А «наследник» Скиапарелли Дэниел Росберри продолжит использовать «шокирующий розовый» в новых коллекциях Дома Schiaparelli.
Burberry
Заняв пост руководителя Burberry в 2018 году, Риккардо Тиши поставил перед собой амбициозную задачу – сделать так, чтобы бренд полностью апроприировал бежевый цвет. Настоящая миссия невыполнима! В отличие от зеленого Bottega, бежевый – это нейтральный оттенок, который используется в коллекциях многих дизайнеров. Но Тиши с головой погрузился в архивы Томаса Берберри, чтобы доказать исключительное право бренда на этот цвет. Он напомнил нам, что именно Берберри изобрел габардин – шерстяную ткань, из которой создаются знаменитые тренчи. А первый созданный Томасом Габардин был (вы уже догадались?) именно бежевым! Поэтому с этого момента Риккардо возвращает песочные оттенки в коллекции бренда. На платформе Oskelly мы собрали для вас не только культовые тренчи, но и юбки, блузы, а также аксессуары Burberry во всех оттенках бежевого, начиная от песочного и заканчивая нежно-персиковыми тонами.
Цвет тиффани в интерьере: с чем сочетается?
Время чтения 18
281
0 комментариев
Цвет тиффани может восприниматься по-разному.
Для кого-то это бирюза, кто-то называет его мятным, аквамарином, берлинской лазурью. Склонные к упрощению вообще видят голубой. И все эти варианты действительно имеют право на существование, потому что оттенок тиффани очень похож на них. Но есть в нем кое-что, чего нет у других. И это — стиль, благородство, шик и неотъемлемый флер элитарности.
Часто можно услышать, что весь шум вокруг tiffany blue абсолютно искусственный, и вся уникальность этого оттенка строится лишь на красивой истории. Собственно, так и есть, но разве это делает его менее привлекательным и востребованным? А во многом даже и более.
История оттенка и каков он
В 1837 году в Нью-Йорке была основана ювелирная компания Tiffany. Ее мастера работали в основном с бриллиантами, как и большинство ювелиров того времени, и были нацелены на людей богатых. Владелец компании Чарльз Луис Тиффани очень хорошо понимал, что конкуренция в этой сфере стала огромной, а количество клиентов не сказать чтобы было большим и сколько-нибудь увеличивалось.
Поэтому мало было делать украшения с фирменным дизайном, который к тому времени еще и не сложился окончательно. Нужна была «фишка», фирменный знак, запоминающийся и бросающийся в глаза.
Так появились знаменитые коробочки, в которые ювелир упаковывал свои изделия. Интересно, что бирюзовый цвет для них был выбран не случайно. В XIX веке он был очень популярен среди знати, а после обнаружения на западе страны залежей бирюзы востребованность его многократно возросла. Кстати, с названиями бирюзовому вообще очень повезло — сплошная романтика. Например, американцы зовут его еще и цветом яйца малиновки. А тут и Тиффани подсуетился, очень быстро развил свой бизнес, и фирменный цвет обрел еще одно звучное имя.
В 1845 году компания начала выпускать так называемую «Голубую книгу», которая представляла собой каталог ее изделий. Назначение издания было донельзя прозаичным — продемонстрировать украшения как можно большему числу лиц и зазвать их в свой магазин. Поначалу все картинки были нарисованы от руки, затем их сменили глянцевые фотографии.
Изменилось и назначение книги — из рекламного каталога она превратилась в собрание эксклюзивных драгоценностей, существующих в единственном экземпляре. Метаморфоза постигла и обложку книги. Изначально она была темно-синей, откуда и произошло ее название, а теперь получила тот самый уникальный и узнаваемый бирюзовый оттенок.
В 1889 году в Париже состоялась Всемирная выставка, на которой и «Тиффани» представили свой павильон. Он был оформлен в фирменных цветах, которые мгновенно стали мировой знаменитостью.
Исключительные права «Тиффани» на тиффани
Сегодня знаменитый голубой тиффани — не просто фирменный оттенок. Компания владеет авторскими правами на него, поэтому любое коммерческое использование цвета недопустимо. Но никто не может запретить нам красить им свои стены. К тому же, не так уж легко доказать, что использован именно цвет tiffany под кодом #0abab5, а не нечто близкое к нему. Чтобы получить классический оттенок, надо соединить синий, зеленый и небольшое количество красного.
В знаменитой палитре цветов Pantone тиффани имеет номер 1837. Это очень знаково — повторяет год основания фирмы и рождения нашего главного героя.
Сегодня ювелирный дом продолжает использовать свою историческую упаковку. Голубая коробочка символизирует роскошь бриллиантов, а традиционная белая ленточка — серебро или белое золото оправы.
История, безусловно, интересна, но давайте перейдем к вопросу, который интересует нас больше всего: как использовать цвет тиффани в интерьере.
Сочетания цветов: удачные и не очень
При взгляде на цвет тиффани блю возникают ассоциации с прохладой, свежестью, глотком чистого воздуха. Хочется окружить себя этим дома, не так ли? Особенно учитывая роскошь оттенка и его аристократичность. Но это тот случай, когда действовать надо очень аккуратно и обдуманно. Потому что цвет голубой тиффани крайне капризен, не терпит соседства многих других и может повести себя совершенно неожиданно, даже если просто не соблюсти необходимые пропорции.
Безопасные сочетания
Начнем с того, с чем сочетается цвет тиффани совершенно беспроигрышно. Можно выбирать эти варианты и не бояться, что что-то пойдет не так.
Белый
Уже одно то, что коробочки в стиле тиффани всегда дополняются белыми ленточками, говорит в пользу этого классического сочетания. Оттенки прекрасно уживаются друг с другом, причем в любых пропорциях. Обычно белый выбирают в качестве фона, который подчеркивает яркость и чистоту своего соседа. Голубой цвет тиффани отлично подходит для создания акцентов. Например, можно выбрать текстиль или мебель.
Подходит тиффани блю и для стен. В этом случае тоже будет гораздо интереснее, если покрасить им только одну, а остальные оставить белыми, или подобрать какие-то другие их комбинации, исходя из интересов зонирования, например. Но здесь надо учитывать одну особенность. В светлых комнатах такое сочетание будет выглядеть освежающе. А вот если помещение нуждается в дополнительном свете, тиффани дать его не сможет и создаст ощущение холода и безжизненности.
Черный
Еще одно беспроигрышное сочетание, однако с большим «но». Черного должно быть минимальное количество. Это только акцент, причем какой-то один. Например, журнальный столик или рамки для фотографий.
Если речь идет про спальню, то здесь можно выбрать черное постельное белье, а для мебели и стен использовать тиффани.
Серый
Два холодных оттенка отлично сочетаются, но здесь опять-таки очень важно, чтобы в комнате было достаточно света, иначе вся энергия из нее попросту уйдет. Используйте дополнительные источники освещения, чтобы оживить интерьер.
Серебряный
Это как серый, но с блеском. Отличный вариант для тех, кто хочет использовать стиль тиффани в интерьере. Немного света, и он заиграет как настоящий бриллиант.
Бежевый
Замечательный вариант для тех, кто хочет сделать комнату более нежной, чем при использовании белого. Бежевый — мягкий и теплый и все вокруг делает таким же. Кстати, в этом случае даже можно не беспокоиться о недостатке света.
Коричневый
Бирюзовый цвет тиффани отлично смотрится на фоне коричневого, причем любых тонов. Лучше всего первый использовать для оформления стен, а второй — полов. Также хороший выбор — мебель из натурального дерева.
Зеленый
Эти цвета — родственники, поэтому комфортно чувствуют себя друг с другом. Но здесь важно обращать внимание на интенсивность оттенков, чтобы они не конфликтовали друг с другом. Оба слишком насыщенные, и каждый будет стараться привлечь внимание к себе. Поскольку основной герой у нас тиффани, для зеленого будет достаточно акцентов в виде диванных подушек или даже просто комнатных цветов.
Оранжевый
При поиске того, с каким цветом сочетается тиффани, не стоит бояться работать с яркими оттенками. Оранжевый только кажется очень сложным. Если использовать его аккуратно, получится очень удачно и оригинально. Главная задача — не перестараться, все хорошо в меру. Оранжевый — цвет для акцентов, причем лучше избегать «крупных пятен». Если это диванные подушки, лучше, чтобы на них был узор — комбинация с тиффани.
То же самое касается штор или обивки мебели.
Красный
Сочетание цветов тиффани и красного находится среди безопасных только потому, что оно действительно очень гармонично. Но это выбор для тех, кто любит нестандартные интерьеры. При оформлении красного не должно быть больше четверти, а еще лучше, если даже меньше. Зачастую достаточно всего лишь большого букета красных цветов. Но если эксперимент закончится удачно, то интерьер будет выглядеть очень интересно.
Золотой
Золото — еще более подходящий синоним роскоши, чем тиффани, так что они просто обязаны хорошо чувствовать себя вместе. Отличная идея, которую дизайнеры используют очень часто, — золотая фурнитура.
Не самые удачные варианты
Цвет мятный тиффани, как уже понятно из предыдущего пункта, не самый простой в работе. Поэтому будет полезным отдельно упомянуть сочетания, на которые лучше не замахиваться, не имея опыта обращения с ними. К тому же, они крайне редко получаются удачными.
Например, розовый. Такой тандем хорош, когда речь идет о мятном мороженом с ягодным топпингом, в комнате же он будет выглядеть инфантильным, даже если речь идет о помещении для маленькой девочки. Попробовать можно, если взять розового совсем немного и добавить большое количество белого.
Также стоит отказаться от:
- голубого;
- темно-синего;
- мятного;
- хаки.
Однако это лишь рекомендации, не стопроцентный запрет. При желании можно найти фото интересных решений и попробовать повторить их.
Тиффани в интерьерах разных стилей
Применение тиффани в интерьерах становится все более востребованным. Это объясняется многими факторами. Люди стремятся к индивидуальным решениям, и этот цвет как раз очень непрост, подчеркивает вкус владельца. Кроме того, его применение предполагает отсутствие множества мелких деталей, а современные стили как раз тяготеют к большим открытым пространствам и минимуму декора.
Бирюзовый цвет жаждет простора и сам по себе является яркой активной деталью, никакие дополнения ему не нужны.
Обратите внимание, что в современных стилях обычно применяются глянцевые бирюзовые поверхности, а в старинных — матовые.
Интерьеры тиффани могут быть выполнены во многих интересных направлениях. В некоторой степени, каким бы странным это ни казалось, этот цвет практически универсален. Судите сами:
- средиземноморский стиль как будто специально придуман для тиффани. Это обилие света, белого, большие открытые пространства, много воздуха. Очень гармоничные сочетания с деревом, глиной, кирпичом;
- хай-тек — это много металла и хромированных поверхностей. Тиффани здесь чувствует себя как рыба в воде. При некоторой доле воображения такие интерьеры можно сравнить с украшениями из бирюзы в серебряной оправе;
- кантри и прованс тоже активно применяют тиффани. Он очень выгодно оживляет обстановку, подходит для выделения мелких деталей, акцентов;
- ретро и винтаж любят тиффани.
Бирюза использовалась в интерьерах задолго до того, как превратилась в фирменный знак ювелирной компании, так что почему бы и не использовать все ее плюсы в этих стилях; - такие слегка безумные творческие стили как китч и бохо тоже часто выбирают бирюзу — получаются шикарные сочетания.
То, как будет выглядеть цвет тиффани в интерьере, полностью зависит от вкуса и желания экспериментировать у его хозяина.
Предметы обстановки цвета тиффани
Тиффани — цвет яркий, заметный. При выборе его для предметов интерьера дизайнеры советуют равномерно распределять их по комнате. Это может быть мебель, различный текстиль, декор. Такой прием позволяет добиться гармонии в помещении.
Мебель
Предметы мебели в таком ярком оттенке как тиффани сами по себе являются заметными акцентами. Поэтому обычно дизайнеры предпочитают небольшие экземпляры. Например, если речь идет о спальне, то это может быть туалетный столик, в гостиной — журнальный, этажерка. Можно выбрать и что-то покрупнее вроде кресла, но тогда пусть оно будет одно — что-то вроде центрального элемента интерьера, вокруг которого будет завязано все остальное пространство.
Кстати, краску цвета тиффани часто используют при восстановлении старинных предметов, они прекрасно вписываются в определенные стили, особенно прованс, кантри. Это могут быть комоды, буфеты, стулья, табуреты.
Текстиль
Вот где действительно можно разгуляться и ни в чем себе не отказывать. Шторы, пледы, диванные подушки, скатерти, салфетки, покрывала, даже ковры — тиффани будет как нельзя более актуален.
Декор
Тиффани необязательно должен господствовать в интерьере. Можно отдать ему на откуп предметы декора, и это будет очень интересно. На кухне: посуда, цветочные горшки. В спальнях и гостиных: рамки зеркал и фотографий, вазы, картины.
Тиффани в интерьерах разных комнат
При желании тиффани можно успешно использовать при оформлении любого помещения. Где-то уместно выкрасить им стены, а где-то сделать лишь легкие акценты — это уже на усмотрение владельца, плюс многое зависит и от самого помещения, его назначения.
Гостиная
Гостиная в стиле тиффани — прекрасный вариант. Если сделать все правильно, то помещение получится очень объемным и светлым, его границы зрительно значительно расширятся.
Более простое решение — это использование мебели и предметов декора в желаемом оттенке. И здесь фантазия может быть действительно безграничной. Если вы не совсем уверены в любви к модному цвету, начните с малого. Выберите, например, бирюзовый пуф, добавьте ему в компанию плед и пару диванных подушек — такой набор будет актуальным для гостиной, но не менее хорошо впишется в спальню или детскую, если захотите его убрать.
Если же желание окружить себя тиффани действительно велико, можно обратить внимание на мягкую мебель, шторы и другие крупные детали.
Спальня
Здесь сразу напрашивается очевидное решение в виде постельного белья, покрывал, предметов декора в виде зеркал, ваз, кашпо. Шикарно смотрятся бирюзовые ширмы с экзотическими узорами. Можно выполнить в этом цвете изголовье кровати или даже балдахин.
Детская
Хороший вариант для детской, но только в компании с другими яркими цветами. Тем же оранжевым, о котором говорилась выше. Если такими акцентами не воспользоваться, то фулл-тиффани будет слишком холодным для ребенка. В такой детской даже психологически не особенно приятно находиться.
Кухня
Цвет тиффани в интерьере кухни вполне может играть первую скрипку. Особенно часто им оформляют фасады — отличная находка и для большого, и для маленького помещения. В последнем случае удастся добиться эффекта расширения пространства.
Хороший вариант — если на кухне цвет тиффани будет использован для стен. Тут главное соблюсти гармонию — этом случае оттенок мебели должен отличаться.
Ванная
Здесь вариантов три. Бирюзовой может быть сантехника, но это используется редко, хотя на фоне белых стен смотрится очень стильно. Чаще сантехника все-таки белая, и тогда тиффани можно оформить стены, пол, потолок. В ванной его слишком много точно не будет. И третий вариант — бирюзовые аксессуары.
Тиффани — оттенок, который позволяет создавать очень интересные и гармоничные интерьеры. Работать с ним сложно, но оно того стоит. Если учесть все нюансы, получится очень красиво и оригинально.
07.10.2022
Дочитали и вам мало? У нас есть еще много статей для вдохновения и практики
Современный стиль в интерьере
Оформление жилого пространства подвержено модным тенденциям. Они отражают текущие потребности человека, сквозь призму эс…
Время чтения: 7
57
0 комментариев
Дизайн кухни в современном стиле
Интерьерная мода переменчива, однако это не повод делать ремонт каждый год. В этой статье расскажем, какой дизайн кухни …
Время чтения: 22
67
0 комментариев
Контрастные цвета в интерьере
Почему один интерьер нас восхищает, а к другому мы абсолютно равнодушны. Все дело в контрастных цветах. Благодаря их при. ..
Время чтения: 18
48
0 комментариев
Интерьер в светлых тонах
Дизайн жилого пространства начинают с выбора цветовой палитры. Она должна вписываться в стилистическую концепцию и созда…
Время чтения: 13
64
0 комментариев
Полезные статьи о ремонте и подборки для вдохновения
В вашей почте дважды в месяц. Рассказываем только о том, что касается ремонта
Напишите нам
Расскажите о своём ремонте. О чём вы хотите прочитать?
Вы можете поделиться с нами своей проблемой, а мы напишем статью про то, как её решить.
Имя *
Телефон *
Электронная почта *
Нажимая на кнопку «Отправить», вы становитесь пользователем сайта и соглашаетесь с нашими правилами.
How Tiffany & Co. Trademarked “Tiffany Blue”
Visual Culture
Alina Cohen
Apr 16, 2019 5:34PM
Michael Moebius
Audrey Tiffany Blue 2 , 2018
Eternity Gallery
Tiffany Blue Коробка®. © Tiffany & Co. Предоставлено архивом Tiffany & Co.
В начале 1990-х цвет стал предметом суда. Чикагская компания Qualitex, производящая салфетки цвета зеленого золота для химчисток, подала в суд на компанию Jacobson Products из Сент-Луиса за то, что она производила такие же изделия одного и того же оттенка. Дело дошло до Верховного суда, и, по его мнению, в пользу Qualitex, которая в конечном итоге выиграла дело, судья Стивен Брейер написал: «Сам по себе цвет, по крайней мере иногда, может соответствовать основным юридическим требованиям для использования в качестве товарного знака. Он может выступать в качестве символа, отличающего товары фирмы и идентифицирующего их источник, не выполняя никакой другой существенной функции».
С тех пор бренды, начиная от T-Mobile (пурпурный) и заканчивая UPS (темно-коричневый), запатентовали свои собственные цвета, что свидетельствует об их способности завоевывать лояльных клиентов и отражать дух компании. Cadbury провела более десяти лет в судебных баталиях, чтобы расширить свои права на фиолетовый цвет; На прошлой неделе Cadbury потеряла права на свой оттенок товарного знака (Pantone 2685C) после того, как Nestlé выступила против ее заявки на использование этого товарного знака для всех своих товаров (а не только для одной плитки шоколада). Тем не менее, из всех организаций, ориентированных на хроматизм, именно ювелир и ритейлер Tiffany & Co. сделала один синий оттенок синонимом роскоши.
Синяя книга 1909 года. Предоставлено архивом Tiffany & Co.
Синяя книга 1845 года. © Tiffany & Co. Предоставлено архивом Tiffany & Co.
Реклама
В 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Б. Янг открыли магазин канцелярских товаров и других товаров высокого класса Tiffany & Young в Нижнем Манхэттене, прямо напротив Ратушного парка. Еще до того, как бренд стал крупным поставщиком серебра или укрепил свое имя, Tiffany & Young начала издавать ставшую культовой «Синюю книгу». Впервые изданный в 1845 году, «Каталог полезных и модных товаров» имел синюю обложку, которая искажала больше зеленого, чем оттенок яйца малиновки, который мы теперь ассоциируем с брендом. В течение следующего столетия Синие книги менялись по оттенку примерно до 19 века.66, когда компания остановилась на цвете, близком к Tiffany Blue.
По словам Андреа Дейви, старшего вице-президента по глобальному маркетингу Tiffany’s, трудно точно определить, когда бирюза стала ассоциироваться с компанией, и неясно, почему именно основатели остановились на этом конкретном оттенке. Тем не менее она отметила, что еще в 1889 году компания использовала этот оттенок в своей экспозиции на Всемирной выставке в Париже. «Присутствие цвета на ярмарке могло свидетельствовать о том, что к рубежу 19 в.го века этот оттенок синего уже ассоциировался с Tiffany & Co.», — сказала она.
Павильон Тиффани на Всемирной выставке в Париже 1889 года. © Tiffany & Co. Предоставлено архивом Tiffany & Co.
В то время бирюза была новым драгоценным камнем в Америке. В конце 1800-х и начале 1900-х горняки обнаружили минерал на западе и юго-западе. Спрос увеличился по всей стране, и цены выросли. По ту сторону Атлантики невесты викторианской эпохи дарили своим спутникам бирюзовые броши в дни свадьбы. Оттенок, возможно, принял оттенок современности и классического гламура с оттенком экзотики: древние египтяне использовали бирюзу в амулетах и золотых украшениях, а ацтеки делали из нее ритуальные маски.
Брошь Тиффани того времени в форме орхидеи, ныне принадлежащая Метрополитен-музею, поставлялась в элегантном бирюзовом футляре с кремовой подкладкой. Компания уже связывала цвет с упаковкой — ранней итерацией ставшей культовой синей коробки, которую, по утверждению Дэйви, «узнают, ею восхищаются и любят во всем мире». Это не просто маркетинговая банальность: AdWeek однажды заметил, что синяя коробка «возможно, является самой узнаваемой и самой желанной розничной тарой в истории». Чарльз Льюис отказался продавать шкатулки поодиночке, повысив их ценность как символа — вы не могли бы получить один из самых значительных символов любви и преданности без шкатулки Тиффани.
1878 Tiffany Blue Box® отмечает главный приз на Всемирной выставке в Париже. © Tiffany & Co. Предоставлено архивом Tiffany & Co.
В 1998 году Tiffany & Co. наконец-то зарегистрировала товарный знак своего цвета и упаковки. Три года спустя бренд заключил партнерское соглашение с Pantone, чтобы закрепить свой оттенок: «1837 Blue», посвященный году его основания. «Tiffany превратила [свой] характерный оттенок в международный символ элегантности и утонченности», — сказала Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone. «С того момента, как вы увидели прохладный и свежий морской синий оттенок Tiffany, цвет, который говорит о яркости и побеге, вы сразу же переноситесь в мир, наполненный роскошью и восторгом».
Tiffany не нужно обновлять свою стратегию брендинга, чтобы сохранить свою привлекательность, как подчеркнул Дейви. «Мы находимся в редком и завидном положении, когда потребители узнают бренд, просто увидев цвет — даже без какой-либо другой идентификации бренда», — сказала она.
Голубое такси Tiffany во время мероприятия Tiffany & Co. Paper Flowers и запуска кампании Believe In Dreams, Нью-Йорк, 2018 г. Фото Джейми Маккарти/Getty Images для Tiffany & Co. со своим брендом. Оттенок (RGB 82, 183, 189) мягкий и женственный, но не кричащий; это игриво и легко, но не легкомысленно. Хотя корпорации успешно кооптировали демократические объекты и символы — яблоко, галочку, число 57, — ни одна из них не претендовала на что-либо столь же конкретное и широко применимое, как «Синий 1837»: компания может раскрасить все, от такси до витрин магазинов, с помощью своего товарного знака. цвет, и значение будет резонировать. Это парадокс, который идеально перекликается с тем, что продает Tiffany: украшения с определенным весом и формой, а также концепция, столь же изменчивая, как любовь.
AC
Alina Cohen
Исправление: в более ранней версии этой статьи слово «патент» ошибочно использовалось как синоним слова «торговая марка». Tiffany blue, темно-коричневый UPS и пурпурный T-Mobile являются товарными знаками, а не запатентованы, и Nestlé выступила против заявки Cadbury на товарный знак, а не на патент Pantone 2685C для всех своих товаров.
Как Tiffany & Co. монополизировала оттенок синего
Автор Алина Коэн
Эта статья была опубликована в сотрудничестве с Artsy, глобальной платформой для поиска и коллекционирования произведений искусства. Оригинал статьи можно увидеть здесь. В начале 1990-х на цвет обращали внимание. Чикагская компания Qualitex, производящая салфетки цвета зеленого золота для предприятий химчистки, подала в суд на компанию Jacobson Products из Сент-Луиса за то, что она производила такие же изделия в одном и том же оттенке.
Дело дошло до Верховного суда, и, по его мнению, в пользу Qualitex, которая в конечном итоге выиграла дело, судья Стивен Брейер написал: «Цвет сам по себе, по крайней мере иногда, может соответствовать основным юридическим требованиям для использования в качестве товарного знака. Он может действовать как символ, отличающий товары фирмы и идентифицирующий их источник, но не выполняющий никакой другой значимой функции».
С тех пор бренды, начиная от T-Mobile (пурпурный) и заканчивая UPS (темно-коричневый), зарегистрировали свои собственные цвета, что свидетельствует об их способности формировать лояльных клиентов и передавать дух компании. Cadbury провела более десяти лет в судебных баталиях, чтобы расширить свои права на фиолетовый цвет; Cadbury потеряла права на свой оттенок товарного знака (Pantone 2685C) после того, как Nestlé воспротивилась его заявке на регистрацию его товарного знака для всех своих товаров (а не только для одной плитки шоколада).
Однако из всех организаций, ориентированных на цвет, именно ювелир и розничный торговец Tiffany & Co. сделал один синий оттенок синонимом роскоши.
Синяя книга 1909 года. Синяя книга 1845 года. Фото: архив Tiffany & Co. прямо напротив Ратушного парка. Еще до того, как бренд стал крупным поставщиком серебра или укрепил свое имя, Tiffany & Young начала издавать ставшую культовой «Синюю книгу». Впервые изданный в 1845 году, «Каталог полезных и модных товаров» имел синюю обложку, которая искажала больше зеленого, чем оттенок яйца малиновки, который мы теперь ассоциируем с брендом. В течение следующего столетия Синие книги менялись по оттенку примерно до 19 века.66, когда компания остановилась на цвете, близком к Tiffany Blue.
Павильон Тиффани на Всемирной выставке в Париже 1889 года. Предоставлено: Tiffany & Co. Archives
По словам Андреа Дейви, старшего вице-президента по глобальному маркетингу Tiffany’s, трудно точно определить, когда бирюза стала ассоциироваться с компанией, и неясно, почему именно основатели остановились на этом конкретном оттенке. . Тем не менее она отметила, что еще в 1889 году компания использовала этот оттенок в своей экспозиции на Всемирной выставке в Париже.
«Присутствие этого цвета на ярмарке может свидетельствовать о том, что на рубеже 19-го века этот оттенок синего уже ассоциировался с Tiffany & Co.», — сказала она.
В то время бирюза была новым драгоценным камнем в Америке. В конце 1800-х и начале 1900-х горняки обнаружили минерал на западе и юго-западе.
Спрос увеличился по всей стране, и цены выросли. По ту сторону Атлантики невесты викторианской эпохи дарили своим спутникам бирюзовые броши в дни свадьбы. Оттенок, возможно, принял оттенок современности и классического гламура с оттенком экзотики: древние египтяне использовали бирюзу в амулетах и золотых украшениях, а ацтеки делали из нее ритуальные маски.
Почему нас возбуждает красный цвет
Брошь Тиффани того времени в форме орхидеи, ныне принадлежащая Метрополитен-музею, поставлялась в элегантном бирюзовом футляре с кремовой подкладкой. Компания уже связывала цвет с упаковкой — ранней итерацией ставшей культовой синей коробки, которую, по утверждению Дэйви, «узнают, ею восхищаются и любят во всем мире». Это не просто маркетинговая банальность: AdWeek однажды отметил, что синяя коробка «возможно, является самой узнаваемой и самой желанной розничной тарой в истории». Чарльз Льюис отказался продавать шкатулки поодиночке, тем самым повысив их ценность как символа — вы не могли бы получить один из самых значительных символов любви и преданности без шкатулки Тиффани.
1878 Коробка Тиффани отмечена победой на Всемирной выставке в Париже. Фото: Tiffany & Co. Archives
В 1998 году Tiffany & Co. наконец зарегистрировала свой цвет. Три года спустя бренд заключил партнерское соглашение с Pantone, чтобы закрепить свой оттенок: «1837 Blue», посвященный году его основания.
«Tiffany превратила (свой) характерный оттенок в международный символ элегантности и утонченности», — сказала Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone.
«С того момента, как вы увидели прохладный и свежий морской синий оттенок Тиффани, цвет, который говорит о яркости и побеге, вы сразу же переноситесь в мир, наполненный роскошью и восторгом. »
Как подчеркнул Дейви, Tiffany не нужно обновлять свою стратегию брендинга, чтобы сохранить свою привлекательность. «Мы находимся в редком и завидном положении, когда потребители узнают бренд, просто увидев цвет — даже без какой-либо другой идентификации бренда», — сказала она.
Такси в знаменитых синих чертах Tiffany & Co. в рамках мероприятия компании «Бумажные цветы» и запуска кампании «Поверь в мечты» 3 мая 2018 года в Нью-Йорке. Предоставлено: Джейми Маккарти/Getty Images North America/Getty Images для Tiffany & Co.
Никакой другой цвет, являющийся торговой маркой, не стал бы так тесно ассоциироваться со своим брендом. Оттенок (RGB 82, 183, 189) мягкий и женственный, но не кричащий; это игриво и легко, не будучи легкомысленным. Хотя корпорации успешно кооптировали демократические объекты и символы — яблоко, галочку, число 57 — ни одна из них не претендовала на что-то столь же конкретное и широко применимое, как синий 1837: компания может красить все, от такси до витрин магазинов, с его фирменный цвет, и значение будет резонировать.