Реклама это не икеа: ИКЕА и Instinct сняли ролик о важности личного пространства
Отец за ширмой: что не так с рекламным роликом IKEA про уставшего мужчину
Компания IKEA выпустила рекламное видео, которое раскритиковали в соцсетях, — его герой, устав от общества жены и сына, прячется от них за стеллажом. Мы попросили экспертов объяснить, почему кампания о важности личного пространства обернулась провалом
Во вторник, 1 февраля, шведский производитель мебели IKEA в рамках рекламной кампании #homepositive выложил ролик, который должен был подчеркнуть важность личного пространства в доме. Главный герой ролика в детстве был вынужден делить комнату с сестрой, а во взрослом возрасте испытывает неудобства от того, что его личное пространство нарушают члены семьи — жена и маленький сын. В финале видео мужчина устанавливает дома стеллаж IKEA и садится за ним читать книгу, а жена приносит ему чашку чая и возвращается в ту часть квартиры, где ее ждет ребенок.
Сюжет вызвал критику в социальных сетях, и ролик вскоре исчез из YouTube и социальных сетей компании. 4 февраля он появился снова, а его временное исчезновение компания объяснила техническим сбоем.
В комментариях под видео пользователи спрашивают, собирается ли компания снимать аналогичный ролик про личное пространство для женщины. «Бедный несчастный мужик, всю жизнь женщины отнимают у бедолаги личное пространство. А мне вот жалко сестру этого мужика. Если парень родился и в собственной комнате один жил хоть какое-то небольшое количество времени, то девочка родилась сразу виноватой, что забрала половину, плюс у нее, по всей видимости, личного пространства не было вовсе», — пишет пользователь sashamakshanova.
«Ох уж эти бабы, которые затюкали мужика! Однако, чаю заботливо принесут, это мы знаем, это норма. А женщинам — никто не принесет. А женщинам — даже думать про личное пространство не приходится.
«Если бы в этом ролике появилось пространство, в котором по очереди могли бы уединяться все члены семьи, включая собаку, и второе пространство, в котором они бы существовали объединенно, это было бы здорово. А сейчас мы смотрим на отца, который плевать хотел на все процессы и мечтает только о квадратных метрах дивана за ширмой», — объясняет Forbes Woman причину недовольства активистка, психолог и автор YouTube-канала «Мать года» Елена Боровая.
«Получается, у нас нет проблемы с тем, что отец выбирает выйти, а мать должна без выбора быть включенной. Обратный вариант ролика снять было бы невозможно: например, в первый год жизни ребенка матери сложно сепарироваться, происходит слияние, но оно не идиллическое.
С Боровой согласна основательница и директор сообщества SelfMama Анна Зырянова, которая сама воспитывает троих детей. «У всех людей должно быть личное пространство и свой угол, и время для того, чтобы в нашем безумном мире побыть с собой наедине. Это не про мужчин и женщин, это потребность в автономии, которая есть у каждого. IKEA было бы неплохо снять ролик по всем правилам современного мира: с мужчиной, с женщиной, с однополой парой, с парой без детей», — сказала она Forbes Woman.
На рекламу обратила внимание и блогер, автор Telegram-канала «Дочь разбойника» Анастасия Красильникова, собирающая под хештегом #музейсексизма примеры рекламы, транслирующей гендерные стереотипы.
«Что с этим не так? Проблема нехватки личного пространства знакома многим из нас, и стеллаж КАЛЛАКС, что уж, в некоторых случаях помогает ее худо-бедно решить. Но эта реклама предлагает нам посочувствовать мужчине, которому всю жизнь мешали женщины и дети (сначала сестра, потом жена, потом жена и сын). А когда он решает отгородиться от них шкафом, он встречает понимание, поддержку и обслуживание. И в этот момент хочется орать: спасибо, нам и в реальной жизни хватает мужчин, которые дистанцируются от собственной семьи и ждут, что им принесут чай, борщ, чистую квартиру и причёсанных аккуратных детей», — пишет Красильникова.
Представители IKEA не ответили на запросы редакции.
Материал по теме
По данным Международной организации труда, женщины выполняют 76,2% неоплачиваемой работы, связанной с заботой о близких.
На работу по дому они тратят в среднем 265 минут (4,4 часа) в день, тогда как мужчины — всего 83 минуты (1,4 часа). Обеспеченность жильем в России — это в среднем 26–27 кв. м на человека, при этом каждый пятый не имеет собственного жилья. По данным исследования 2019 года, женщины чаще берут ипотеку и чаще покупают квартиры на этапе строительства — вынужденный риск связан с тем, что женщины меньше зарабатывают.
В 2018 году в центре скандала оказался рекламный пост на страницы IKEA в Instagram. В нем под фото с изображением собаки компания давала советы, как общаться с мужчиной, «если вы поцарапали его машину или погрызли тапочки». Среди советов были «приготовьте блинчики с вареньем» и «избегайте оборотов «дорогой, нам надо поговорить». Рекламу, в которой стереотипная женщина приравнивалась к собаке, раскритиковали как сексистскую. Компания удалила пост.
Как рекламируется ИКЕА? | Интернет-креативы
В 1945 году компания ИКЕА начинает давать рекламу в местных газетах Швеции и, где рассказывается об их продаже по почте.
Несколько лет спустя, в 1951 году, был опубликован его первый каталог. В этом посте, в котором мы оказались, мы поговорим о том, что из себя представляет реклама ИКЕА с момента ее зарождения и до сих пор.
Как мы все знаем, шведской компании требуется несколько лет, чтобы прибыть в нашу страну, а если быть более точным, то только в 1996 году. Первый магазин, открывший свои двери из жести, находится в Бадалоне., поэтому мы можем отметить, что рекламной коммуникации до этого момента не было.
С его начала, Шведская компания постоянно выбирает инновационные маркетинговые и рекламные акции., что привело его к отказу от традиционного. Его акты коммуникации передают его харизму как бренда через различные рекламные объявления на маленьком экране или через графические носители. Его рекламные действия направлены на то, чтобы рассказывать истории, вызывать эмоции и, прежде всего, отражать его уникальный характер.
Индекс
schema.org/SiteNavigationElement»>- 4.1 2002 – 2006 «Перекрась свою жизнь»
- 4.2 2006 «Независимая республика твоего дома»
- 4.3 2007 «Это не тронуло»
- 4.4 2009 «Где двое подходят троим»
- 4.5 2010 – 2011 «Тот, у кого больше всего, не самый богатый, а тот, кому меньше всего нужно»
- 4.6 2013 «Утка»
- 4.7 2014 – 2015 «Другое Рождество»
- 4.8 2015 «Друзья террас»
- 4.9 2017 «Скажи ему пением»
- 4.10 2019 «Разве мы не знаем нашу семью?»
- 4.11 2021 «Мебель с бесконечным сроком службы»
С кем работала ИКЕА?
До 1999 года аккаунт IKEA в Испании принадлежал рекламному агентству Delvico Bates. Публикации, которые можно найти на этом этапе, они не пошли дальше того, что было связано с графической поддержкой.
Подпишитесь на наш Youtube-канал
В том же году, о котором мы только что говорили, агентство SCPF, возглавляемое креативщиком Тони Сегаррой, берет на себя управление шведской компанией в Испании.
Это рекламно-дизайнерское агентство, делает компанию одним из самых солидных брендов на испанском рынке того времени. Это становится большим разнообразием признаний на различных рекламных фестивалях, таких как Sol Efficacy Award или CdeC, среди многих других.
Примерно через 15 лет под контролем SCPF учетная запись меняется, и я начинаю работать под руководством МакканнМадрид. Это агентство сохранило идею работы с идеалами, установленными предыдущим агентством.
, создавая такие известные кампании, как «Кухонный шептун». На этом этапе также было получено множество национальных и международных наград.Реклама ИКЕА на графической подставке
www.
reasonwhy.es
В этом разделе мы хотели исследовать, как ИКЕА рекламирует графическую поддержку. А именно, как компания рекламирует свою продукцию, как проходят ее акции, новости и т.д.
Примечательно в некоторых случаях нет прямой связи между рекламой, которая делается графически, и рекламой на других рекламных носителях.да Именно поэтому в этой публикации мы разделили анализ их разных способов общения.
Как мы обсуждали в предыдущем разделе, в первом агентстве, которое работало с IKEA, Delvico Bates, они сосредоточились на максимальном использовании графической поддержки для передачи ваших сообщений. С годами и стиль, и способ общения с вашей аудиторией развивались, поднимая ваше общение на более высокий уровень.
Следует подчеркнуть, как мы уже упоминали, что ИКЕА в основном полагается на рекламу, чтобы сообщить нам о своих новых акциях, новостях или продуктах., но следует отметить, что когда он прибегает к использованию графических средств, он не отстает и продолжает поддерживать тот веселый и характерный стиль бренда.
Реклама ИКЕА на уличных акциях
lacreaturacreativa.com
Как и в предыдущем случае, ИКЕА проводит акции наружной рекламы, которые в определенных случаях не связаны напрямую с ее рекламными кампаниями.. Эти акции на открытом воздухе известны тем, что умеют привлечь внимание публики, являются инновационными и оригинальными, всегда принимая во внимание их продукты и новинки.
ИКЕА и агентства, с которыми она работала, они смогли поиграть со средой, в которой будут проводиться эти действия, и очень творчески поиграть с публикой., всегда заставляя их так или иначе участвовать.
Одна из акций уличного маркетинга, которая нам больше всего запомнилась, — это акция, проведенная на вокзале Аточа в городе Мадрид, где компания разместила мебель, чтобы пользователи указанного транспорта могли отдыхать более комфортно, чем на сиденьях вагонов.
Рекламные кампании ИКЕА
Пришло время поговорить о некоторых из самых узнаваемых рекламных кампаний в Испании.
Мы составили список в хронологическом порядке, начиная от самых старых и заканчивая самыми последними. В каждом из них мы поговорим о различных опорах, которые использовались.
2002 – 2006 «Перекрась свою жизнь»
www.youtube.com
На данном этапе мы вспоминаем один из первых слоганов шведской компании, который был направлен непосредственно на потребителей, а не столько на ее продукцию. Более конкретно, Он говорит нам о свободе выбора и самовыражения. Были созданы не только различные рекламные ролики, которые можно было увидеть по телевидению, но и различные графические кампании.
2006 «Независимая республика твоего дома»
Концепция, которая отмечает до и после того, как ИКЕА общается. Мы говорим о кампания, которая сосредоточила свое общение в основном на рекламных роликах, созданных испанскими семьями.. В дополнение к этому кампания также была поддержана разработкой различных графических изображений, в которых упоминается слоган кампании.
2007 «Это не тронуло»
Еще одна из самых печально известных кампаний ИКЕА, о которых лучше не скажешь. В качестве, песня, появившаяся в рекламе, стала гимном так как он был самым запоминающимся, наверняка при чтении названия мелодия пришла вам в голову.
2009 «Где двое подходят троим»
Кампания, которая стремится стать ближе к потребителю, стремится быть верным спутником испанских домов. Слоган, отсылающий к экономическому кризису, пережитому в Испании в том году.
2010 – 2011 «Тот, у кого больше всего, не самый богатый, а тот, кому меньше всего нужно»
Эта рекламная акция имела как главная цель — подчеркнуть ценность мелочей, которые есть в жизни каждого из нас. Из-за перенесенного кризиса он стремился придать своим кампаниям ценность счастья и процветания.
2013 «Утка»
www.elpublicista.es
Кто не помнит человека, который подружился с замечательной уткой? Именно об этом рассказывается в этом рекламном ролике бренда.
Нерушимая и любопытная дружба, в которой показано, что маленькие жесты могут стать большими возможностями.
2014 – 2015 «Другое Рождество»
Трилогия пятен, которая они показывают нам другое лицо этого праздника, отмеченного в календаре испанского общества.. Они представляют нам разные версии того, как каждый из нас видит, радуется и отмечает эти даты, как это делают малыши, люди, отвечающие за уборку улиц, и даже как это делают волхвы.
2015 «Друзья террас»
кампания, которая стремится превратить террасы наших домов в места, где можно прожить поистине уникальные моменты. Эта кампания была представлена в ролике для телевидения и акций в социальных сетях, где можно увидеть, как террасы полностью меняются после косметического ремонта. В дополнение к этому, для поддержки сообщения была создана серия графических изображений.
2017 «Скажи ему пением»
www.spkcomunicacion.com
В кампании, представленной в этом году, ИКЕА фокусируется на продвижении декоративных товаров, которые можно найти в ее магазинах, чтобы преобразить наш дом.
. Компания стремится донести идею о том, что в чистом доме меньше стресса и меньше дискуссий.
2019 «Разве мы не знаем нашу семью?»
Этой эмоциональной рекламной кампанией ИКЕА пытается донести до нас очень важное сообщение о том, что в определенных случаях мы так много внимания уделяем нашим мобильным устройствам, что не обращаем внимания на то, что действительно стоит, даже оставив людей, которых мы любим больше всего, почти не зная их.
2021 «Мебель с бесконечным сроком службы»
Жизнь нашей мебели не заканчивается, когда мы перестаем видеть ее функциональность в наших домах, это только первый этап ее жизни. Путешествие, которое может отправиться в разные уголки мира и рассказать тысячи историй, когда оно закончится в новом доме.. Когда вы видите предмет мебели, который вам уже так не нравится, подумайте, что вы можете изменить его внешний вид или даже найти для него другую функцию.
Как показала эта подборка рекламных кампаний ИКЕА, компания никого не оставляет равнодушным.
Это компания, которая дает полную свободу тем агентствам или студиям, которые работают с ними в любой стране мира, и поэтому их реклама действительно впечатляет.
При этом ИКЕА удалось провести полностью персонализированную рекламу, адаптированную к каждой ситуации или идеологии, в которой живет каждая страна, в которой они работают. Эмоциональные, веселые, оригинальные, впечатляющие кампании, полностью связанные с их потребителями и даже становящиеся вирусными.
Эта реклама о разочаровывающих инструкциях, но не от Ikea | Реклама
WhatsApp 0 WhatsApp 0 Фейсбук 0 Твитнуть 0 связанный 0
Это вторая реклама, которую Ad Nut написал о на сегодняшний день из Австралии и отсылках к определенному шведскому мебельному бренду (см. «В этой рекламе обсуждаются мягкие табуретки, но она не от Ikea»). Ad Nut не жалуется, потому что эта новая кампания Kit Kat от J Walter Thompson Sydney также очень приятна.
TVC запускается на этой неделе на платных и бесплатных каналах при поддержке VOD, социальных сетей (Facebook), статической OOH и цифровой OOH. Вот пара плакатов:
КРЕДИТЫ
Саймон Лэнгли – исполнительный креативный директор
Джей Морган – креативный директор цифровой группы
Стивен Хей – копирайтер
Дилан Супраманиа – арт-директор
Карли Янко – директор по стратегии
Пол Фридманн – руководитель отдела доставки
Брюс Пайуэлл – директор по работе с клиентами
Кэти Грей — директор по работе с клиентами
Иэн Кларк — продюсер печати
Производственная компания: Revolver
Директор: Тревор Кларенс
Производственная компания Продюсер: Николь Крозье
Монтажер: Стью Морли
Постпродакшн: The Editors
Звуковой дизайн и музыка: Нейлон
Ad Nut — удивительно грамотное лесное существо, которое по неизвестным причинам имеет нездоровую одержимость рекламой. Ad Nut собирает рекламу со всей Азии и мира для вашего удовольствия, потому что Ad Nut любит вас. Посетите Зал славы рекламы Ad Nut. |
WhatsApp 0 WhatsApp 0 Фейсбук 0 Твитнуть 0 связанный 0
Главные новости, идеи и анализ каждый будний день
Подпишитесь на бюллетени кампании
Получайте новостиСамые читаемые
1 Вне меры: как метрики могут обеспечить выигрышную стратегию TikTok
2 Обвинения в подражании летят: Cathay Pacific критикует SIA за отсутствие оригинальности в последней кампании бренда
3 Генеральный директор Wavemaker Asia Pacific Гордон Домлия внезапно покидает агентство
4 ChatGPT в рекламе: будут ли клиенты платить столько же за кампании, созданные ИИ?
5 Споры о конфетах M&M’s — это трюк на Суперкубке
6 Лидеры AdTech реагируют на потенциальный распад рекламного бизнеса Google
7 Creative Minds: Суй Яо когда-то была эмо-подростком, который мечтал о 7-секундной памяти.
8 Grab, FairPrice, Foodpanda, Carousell: внутри розничных медиа-сетей, предлагаемых в ЮВА
9 Большие технологические потери, рекламные технологии в Юго-Восточной Азии пострадали, но не так сильно
10 Единственный отчет о трендах marcomms за 2023 год, который вам действительно нужно прочитать
Только что опубликовано
4 часа назад
Джессика Хейгейт
Никола Мендельсон из Meta переживает «год…
Мендельсон, который курирует многомиллиардный рекламный бизнес Meta, считает, что технический гигант был «недооценен», и оптимистично настроен в отношении его нового направления.
12 часов назад
Штатные корреспонденты
Женщины, которые будут наблюдать за Большим Китаем, 2023 г.
Представляем нашу третью итерацию 25 выдающихся и вдохновляющих женщин-талантов, формирующих индустрию маркетинга и коммуникаций в Большом Китае.
13 часов назад
Штатные корреспонденты
Женщины, которые будут смотреть Большой Китай 2023: Зои Чоу, Tencent
Как руководитель отдела по связям с общественностью WeChat, Чоу за десять лет работы создал огромную империю онлайн-коммуникаций для Tencent не только в Китае, но и во всем мире.
13 часов назад
Штатные корреспонденты
Женщины, которые будут наблюдать за Большим Китаем 2023: Салли Нг, Hivestack
Благодаря своей предусмотрительности в отношении средств массовой информации Нг привлекла внимание региона к полному потенциалу pDOOH и помогает ему достичь новых высот.
IKEA привлекает покупателей в магазины с помощью целевой мобильной рекламы
АРХИВЫ: это устаревший контент, существовавший до того, как Industry Dive приобрела Mobile Commerce Daily в начале 2017 года. Некоторая информация, например даты публикации, могла не быть перенесена. Ознакомьтесь с нашей тематической страницей, чтобы узнать о последних новостях мобильной коммерции.
Автор
Лорен ДжонсонШведский ритейлер мебели IKEA проводит целевую мобильную рекламную кампанию, которая побуждает потребителей посещать магазины и знакомиться с продукцией компании.
Мобильная реклама ИКЕА сочетает в себе информацию о местоположении, предложениях и программах подписки для потребителей.
Мобильная реклама работает в приложении Pandora для iPhone.
ИКЕА — иностранная компания по производству товаров для дома, имеющая 300 магазинов в 37 странах.
Мобильная организация
Баннерная реклама ИКЕА для мобильных устройств гласит: «Организация дома стала проще».
Потребители могут нажать на рекламный баннер и перейти на целевую страницу, оптимизированную для мобильных устройств, где они могут просмотреть линейку продуктов IKEA для организаций.
Потребители также могут ознакомиться с линейкой товаров для гостиной, кухни, спальни и текстиля.
Мобильная реклама продвигает продукты организации ИКЕА
Реклама не предназначена для коммерции, однако пользователи могут просматривать цены и детали для отдельных продуктов.
Чтобы найти ближайший магазин IKEA, потребители могут либо ввести свой почтовый индекс, либо использовать технологию GPS своего мобильного устройства.
Пользователи также могут просматривать соответствующие предложения внутри объявления.
Пользователи могут просматривать каталог ИКЕА через рекламу
Например, недавнее предложение побуждало пользователей попробовать товары компании в магазине, потратив более 100 долларов.
ИКЕА поддерживает свои усилия в социальных сетях, размещая ссылки на сайты компании в Facebook и Twitter. Пользователи могут «Нравится» или следить за брендом внутри рекламы.
Рекламные объявления также помогают IKEA создавать базу данных SMS и электронной почты, где пользователи могут подписаться на получение сообщений в любой из этих программ.
Реклама «Все в одном»
Это не первая мобильная инициатива ИКЕА.
В прошлом году компания провела кампанию iAd, чтобы увеличить количество загрузок своего приложения (см. статью).
Мобильная реклама — эффективная попытка ИКЕА, поскольку она использует каталог компании для мобильных пользователей, которые могут искать место поблизости.
Мобильная кампания ИКЕА также связана с социальными сетями, электронной почтой и SMS, что свидетельствует о важности мобильных устройств в комплексной маркетинговой стратегии.