Millward brown: Millward Brown SMG/KRC Opinie o pracy — Poznaj opinie zanim rozpoczniesz pracę w Millward Brown SMG/KRC

Millward Brown

Исследования 27.02.2017 в 13:10 2

Как молодежь разных стран относится к рекламным форматам

Эксперты Kantar Millward Brown изучили реакцию на рекламу молодых людей 16 — 19 лет

Исследования 08.06.2016 в 10:45

Российские бренды не смогли вернуться в мировой топ

Лидирующую позицию вернул себе интернет-гигант Google

Исследования 20.05.2016 в 13:50 9

Как работать со сторителлингом в рекламе

Топ-менеджер Millward Brown о плюсах и минусах нарративной рекламы

Исследования 26. 01.2016 в 15:20

Подводные камни роста видеорекламы

Дункан Саутгейт о развитии одного из самых динамичных форматов digital-рекламы

nonTV 19.10.2015 в 12:15 10

Россияне невосприимчивы к видеорекламе

При этом телевизионную рекламу наши сограждане оценивают выше интернет-рекламы

Потребрынок 27.05.2015 в 10:00

Российские бренды выпали из ТОП-100

Отечественным маркам мешает экономическая и политическая нестабильность

Бизнес 28. 01.2015 в 12:50 1

Самыми дорогими брендами Китая стали Tencent и Alibaba

Интернет-компании догнали по стоимости Facebook и Amazon

Агентства 26.11.2014 в 16:00 5

Millward Brown нашла идеальную длину рекламы

Компания провела исследование о форматах ТВ- и интернет-рекламы

Digital 15.07.2014 в 12:00 2

Мобильная видеореклама привлекательнее ТВ

Исследования: ТВ-реклама проигрывает по эмоциональным откликам

Бизнес 02. 07.2014 в 15:40 2

Millward Brown изучит потребителя через онлайн-дневники

Компания представила новую методику исследования контактов покупателя с брендом

Агентства 30.06.2014 в 12:35

Millward Brown поглотила EffectiveBrands

Команда консалтинговой фирмы стала частью новой структуры британской компании

Тренды 14.04.2014 в 16:25 4

Смартфоны стали экраном номер один

Millward Brown: тренд мультиэкранности набирает обороты

Тренды 27. 02.2014 в 15:15 5

Читай по губам

Перспективы изучения мимики в исследованиях рекламы

Агентства 18.12.2013 в 19:10 4

WPP купил ARMI-Marketing

Гендиректор компании войдет в европейскую команду топов Millward Brown

Тренды 03.12.2013 в 09:50 4

Как правильно использовать юмор в рекламе

Millward Brown: почему самый популярный рекламный инструмент не всегда срабатывает

Тренды 24. 10.2013 в 10:20 8

Маркетинговые войны: Apple против Samsung

Обзор сегмента от Оскара Юана, вице-президента Millward Brown Optimor

Исследования 14.10.2013 в 10:00 4

Цифровой маркетинг требует осторожности

Аналитики Millward Brown об опасностях digital-продвижения

Тренды 22.08.2013 в 12:20 8

Чему дизайн может научить маркетологов

Найджел Холлис, главный глобальный аналитик Millward Brown, о взаимодействии креатива и аналитики

Тренды 25.

02.2013 в 10:35 19

Стереотипы о тестировании рекламы

Точка зрения эксперта Millward Brown ARMI-Marketing Кирилла Петрина

Видео 20.02.2013 в 07:01

Castrol прошел испытание на родео

Ogilvy&Mather протестировало моторное масло на механическом быке

Рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2013 года – Гуманитарный портал

Британская исследовательская компания Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) представила рейтинг 100 самых дорогих глобальных брендов 2013 года (BrandZ Global TOP 100).

Рейтинг ведущих глобальных брендов составляется специалистами Millward Brown ежегодно, начиная с 2006 года. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тысячах брендов и данные опросов двух миллионов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года.

Методология Millward Brown подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. При оценке учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. Другая особенность — при расчёте учитываются как доходы компаний от продажи брендированных продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами.

Первое место в мировом рейтинге брендов, как и год назад, заняла торговая марка корпорации Apple со стоимостью бренда в $ 185,071 млрд. (против $ 182,951 млрд. в 2012 году). Корпорация Apple смогла сохранить первое место в рейтинге, несмотря на существенное замедление динамики роста своего бренда. Рост стоимости этого бренда составил лищь 1% за минувший год против 19% в 2012 году. Вторую и третью строчку рейтинга глобальных брендов, вслед за Apple, также заняли бренды компаний из высокотехнологичной сферы — Google ($ 113,669 млрд) и IBM ($ 112,536 млрд), поменявшиеся местами по сравнению с прошлым годом.

Первая десятка рейтинга 100 самых дорогих глобальных брендов 2013 года выглядит следующим образом:

  1. Apple — $ 185,071 млрд.
  2. Google — $ 113,669 млрд.
  3. IBM — $ 112,536 млрд.
  4. McDonald’s — $ 90,256 млрд.
  5. Coca Cola — $ 78,415 млрд.
  6. AT & T — $ 75,507 млрд.
  7. Microsoft — $ 69,814 млрд.
  8. Marlboro — $ 69,383 млрд.
  9. Visa — $ 56,060 млрд.
  10. China Mobile — $ 55,368 млрд.

Россия в текущем рейтинге представлена брендами двух компаний: финансовая организация «Сбербанк» (70 место; $ 12,655 млрд) и оператор сотовой связи МТС (принадлежит ОАО «Мобильные ТелеСистемы») (82 место; $ 10,633 млрд). В этом году «Сбербанк» стал самым дорогим российским брендом. Стоимость его бренда по сравнению с 2012 годом выросла на 19%, что позволило крупнейшему российскому банку подняться в рейтинге на 4 позиции. Следует отметить, что до 2008 года российских брендов в глобальном рейтинге 100 самых дорогих глобальных брендов не было. Вероятно, тогда нижняя граница стоимости бренда была для них слишком высокой.

Общая стоимость 100 крупнейших брендов планеты стабильно растёт и, по оценке экспертов Millward Brown, составляет в этом году $ 2,6 трлн. В период между 2006 и 2012 годами общая стоимость BrandZ Top 100 выросла на 66%. В этом году порог для вхождения в список составил $ 8,790 млрд. — именно столько стоит бренд автомобильной компании Volkswagen, занявший последнее — 100 место.

Рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2013 года
Место Тренд Бренд Оценка 2013, $ млн. Оценка 2012, $ млн. Изменение стоимости, %
1 0 Apple 185 071 182 951 1
2 1 Google 113 669 107 857 5
3 -1 IBM 112 536 115 985 -3
4 0 McDonald’s 90 256 95 188 -5
5 1 Coca-Cola 78 415 74 286 6
6 2 AT & T 75 507 68 870 10
7 -2 Microsoft 69 814 76 651 -9
8 -1 Marlboro 69 383 73 612 -6
9 6 Visa 56 060 38 284 46
10 0 China Mobile 55 368 47 041 18
11 0 GE 55 357 45 810 21
12 -3 Verizon 53 004 49 151 8
13 1 Wells Fargo 47 748 39 754 20
14 4 Amazon 45 727 34 077 34
15 1 UPS 42 747 37 129 15
16 -3 ICBC 41 115 41 518 -1
17 -5 Vodafone 39 712 43 033 -8
18 -1 Walmart 36 220 34 436 5
19 3 SAP 34 365 25 715 34
20 9 Mastercard 27 821 20 759 34
21 16 Tencent 27 273 17 992 52
22 2 China Construction Bank 26 859 24 517 10
23 5 Toyota 24 497 21 779 12
24 -1 BMW 24 015 24 623 -2
25 6 HSBC 23 970 19 313 24
26 17 Disney 23 913 17 056 40
27 -7 Deutsche Telekom 23 893 26 837 -11
28 2 American Express 23 514 20 198 16
29 -8 Louis Vuitton 22 719 25 920 -12
30 25 Samsung 21 404 14 164 51
31 -12 Facebook 21 261 33 233 -36
32 3 Pampers 20 594 18 299 13
33 -8 Baidu 20 443 24 326 -16
34 14 Budweiser 20 297 15 882 28
35 31 Zara 20 167 12 616 60
36 -9 Oracle 20 039 22 529 -11
37 1 Agriculture Bank of China 19 975 17 867 12
38 2 RBC 19 968 17 225 16
39 -5 ExxonMobil 19 229 18 315 5
40 -8 Hermes 19 129 19 161 0
41 21 The Home Depot 18 488 12 968 43
42 15 L’Oreal 17 971 13 773 30
43 3 Mercedes-Benz 17 952 16 111 11
44 -2 Starbucks 17 892 17 072 5
45 -12 Gillette 17 823 19 055 -6
46 8 TD 17 781 14 561 22
47 17 Ebay 17 749 12 662 40
48 12 Commonwealth Bank 17 745 13 083 36
49 -10 Shell 17 678 17 781 -1
50 1 Colgate 17 250 14 948 15
51 1 Subway 16 691 14 843 12
52 — ANZ 16 565 — —
53 -8 Accenture 16 503 16 118 2
54 -28 HP 16 362 22 898 -29
55 -19 Tesco 16 303 18 007 -9
56 -12 Nike 15 817 16 255 -3
57 -4 China Life 15 279 14 587 5
58 3 Bank of China 14 236 12 982 10
59 4 ICICI Bank 14 196 12 665 12
60 -10 Orange 13 829 15 351 -10
61 -12 Intel 13 757 15 633 -12
62 8 FedEx 13 732 11 723 17
63 9 US Bank 13 716 11 488 19
64 18 Citi 13 386 9 760 37
65 3 Petrochina 13 380 12 105 11
66 -25 Movistar 13 336 17 113 -22
67 -11 Sinopec 13 127 13 940 -6
68 — Gucci 12 735 8 602 48
69 -11 H & M 12 732 13 485 -6
70 4 Сбербанк 12 655 10 649 19
71 -6 Honda 12 401 12 647 -2
72 1 Siemens 12 331 10 676 16
73 -4 Moutai 12 193 11 838 3
74 13 IKEA 12 040 9 206 31
75 -8 Pepsi 12 029 12 598 -5
76 0 Target 11 879 10 506 13
77 -18 Cisco 11 816 13 317 -11
78 -1 BP 11 520 10 424 11
79 9 MTN 11 448 9 273 23
80 — Woolworths 11 039 — —
81 11 Chase 10 836 8 644 25
82 3 МТС 10 633 9 553 11
83 -3 Red Bull 10 558 9 984 6
84 -6 Ping An 10 558 10 174 4
85 -2 Scotiabank 10 396 9 627 8
86 -5 Nissan 10 186 9 853 3
87 -8 Standard Chartered 10 160 10 064 1
88 — Westpac 10 070 — —
89 -18 Airtel 10 054 11 531 -13
90 -43 NTT DoCoMo 10 028 15 981 -37
91 0 KFC 9 953 8 852 12
92 — Yahoo 9 826 — —
93 — J. P. Morgan 9 668 — —
94 — BT 9 531 — —
95 — Prada 9 454 5 788 63
96 -1 Santander 9 232 8 546 8
97 -4 Chevron 9 036 8 599 5
98 2 DHL 8 940 7 601 18
99 -12 ALDI 8 885 9 310 -5
100 -4 Volkswagen 8 790 8 519 3

Опыт

Исследуйте множество областей, в которых Kantar поможет вашей организации добиться успеха благодаря более глубокому пониманию людей.

Свяжитесь с нами

  • Реклама, СМИ и связи с общественностью

    Принятие обоснованных решений в области маркетинга и связей с общественностью. Максимизируйте эффективность вашего креатива и вашей платной, собственной и заработанной медиа-активности на каждом этапе.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Измерение аудитории

    Раскройте потенциал аудитории и стимулируйте ее рост с помощью универсальной технологии измерения аудитории и опыта Kantar.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Аналитика

    Где человеческий опыт, аналитика на основе ИИ и технологии объединяются для прогнозирования поведения потребителей и оптимизации приоритетов для роста.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Развитие бренда

    Правильно позиционируйте свой бренд для роста. Выявляйте и используйте возможности, выделяйте свой бренд и измеряйте то, что имеет значение.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Консалтинг

    Поиск и поддержание роста выручки. Наши стратегические консультанты по всему миру предоставляют практические услуги с помощью решений, которые стимулируют постепенный рост.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Потребитель, покупатель и розничная торговля

    Разработайте эффективную и действенную стратегию розничной торговли. Глубоко понимайте покупателей и максимально используйте традиционные и новые розничные каналы.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Управление качеством обслуживания клиентов

    Создавайте и поддерживайте прочные отношения со своими клиентами. Разработайте выигрышную клиентскую стратегию, отслеживайте отзывы клиентов в режиме реального времени и создавайте по-настоящему клиентоориентированную культуру.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Инновации

    Внедряйте инновации, которые надежно ведут к росту. Вынашивайте четкие, ориентированные на будущее идеи и используйте самые выгодные возможности.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Research Services

    Достигайте своих целей в исследованиях по всему миру. От глубоких качественных исследований до новейших технологий на основе искусственного интеллекта — у нас есть подходящее решение, которое поможет вам.

    Узнайте, чем мы можем помочь

  • Устойчивое развитие

    Мы работаем с организациями по всему спектру проблем устойчивого развития, чтобы осмысленно определить и эффективно активировать стратегию устойчивого развития.

    Узнайте, чем мы можем помочь

Millward Brown Market Research

Адрес

Olympus Avenue
Tachbrook Park
Warwick
Warwickshire
CV34 6RJ

Telephone

01926 452233

Fax

01926 833600

E-mail

marketing@uk. millwardbrown.com

Website

www. millwardbrown.com

Контактное лицо

Энди Ванд
Ник Хартли

Заявление о принципах
Millward Brown — ведущее агентство по анализу и консультированию потребителей, которое предоставляет полный спектр
качественных и количественных решений, которые помогают создавать успешные бренды. Мы являемся пионерами в брендинге,
медиа и коммуникационном пространстве.

Мы помогаем нашим клиентам создавать и развивать свои бренды, начиная с разработки стратегии и заканчивая маркетинговым
внедрением и оценкой эффективности бренда и будущего потенциала.

У нас есть шесть ключевых областей, которые обеспечивают лучшую эффективность бренда для наших клиентов:

Стратегия бренда
Мы предлагаем ряд индивидуальных решений, которые помогают клиентам разрабатывать, запускать и продвигать свой бренд 9Стратегии 0095 – от оценки рынка, конкурентов и целевой аудитории до определения бренда/продукта
, позиционирования, ценообразования, маркетинга и планирования эффективности.

Точки соприкосновения с потребителями
Мы работаем с нашими клиентами, чтобы определить лучшие маркетинговые каналы и точки соприкосновения со СМИ, чтобы охватить их
целевую аудиторию и выполнить обещание их бренда. В
Millward Brown у нас есть специальное подразделение по работе со СМИ, которое
информирует клиентов о самых лучших решениях в области средств массовой информации, опираясь на знания специалистов и
оценка.

Оптимизация коммуникаций
Мы предлагаем полный набор решений для маркетинговых коммуникаций, чтобы помочь клиентам разработать фирменные сообщения и креативы
, которые обеспечат оптимальные результаты на маркетинговых и медиа-платформах. Наше решение для тестирования копий Link
используется 35 из 100 самых ценных брендов в мире. В течение
12 месяцев стоимость этих брендов выросла на 33 % больше, чем у брендов, которые не использовали Link.*
Мониторинг продвижения на рынке:

Мы предлагаем комплексные услуги отслеживания на 360 градусов, чтобы помочь клиентам оценить эффективность
маркетинговых программ, деятельность в СМИ, опыт бренда и реакцию клиентов, а также обеспечить выполнение
соответствующих действий и достижение целей бренда.

Анализ и оценка финансовых результатов:

Мы помогаем нашим клиентам понять влияние их маркетинговых стратегий на капитал бренда в долгосрочной перспективе и
рассмотреть финансовые и инвестиционные последствия. Наши фирменные и собственные решения включают: Brand Dynamics™, WPP’s BrandZ, Миллуорд Браун
Услуги Optimor Brand Consultancy и полный набор инструментов для анализа рентабельности инвестиций. Сила и разнообразие нашего объединенного предложения
делают нас одним из ведущих агентств по изучению и консультированию потребителей в мире.

Оценка будущего:
Мы работаем с нашими клиентами, чтобы изучить будущие возможности для их бизнеса, брендов и портфелей брендов.

Пример некоторых недавних клиентов

Доступно по запросу

Основные директора

Warwick Nash
Tim Wragg
Fergus Hampton
Andy Truslove

Дата установлена ​​

1973

Сервисы

Методы DATA

9002 Методы DATA

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *