Кто придумывает названия для икеа: Как IKEA придумывает названия своим товарам – Zagge.ru

Содержание

Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают

Время чтения: 4 мин.

Flickr/Berit K. Prohaszka

Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?

Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда

Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.

Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код. Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.

Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».[1, 2]

Что означают названия товаров IKEA

Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия. А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий). [1]

Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex). Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.[1]

И не только названия…

Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.[2]

Далее: Умный ответ на вызовы рынка. IKEA внедряет принципы философии циркулирования

Henley J. Do you speak Ikea? How the Swedish giant names its products. The Guardian. Feb 4, 2008.
Branson R. How dyslexia helped to create IKEA. Virgin. Feb 12, 2018.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают
Что обозначают названия товаров IKEA, как они придумываются, и почему компания не использует коды для идентификации товаров…
Стратегия выжидания. Прокрастинация как инструмент созидания
Прокрастинация может быть полезна. Это своеобразная стратегия выжидания, дающее время для созревания идей. Так считает профессор менеджмента Адам Грант.
Стратегия личностного роста — узнавать новое каждый день (и как найти на это время)
Узнавать новое каждый день необходимо для развития. Получение знаний делает людей не только умнее, но и успешнее и счастливее. Основатель…
Плоская организационная структура. 3 причины устранить иерархию в организации
Плоская организационная структура обеспечивает гибкость, адаптивность и способствует инновационному мышлению. Профессор Тим Кастелле утверждает, что…
Первый рекламный баннер в интернете — как он выглядел и что рекламировал
Самый первый рекламный баннер в интернете появился в 1994 году на сайте интернет-издания HotWired. Первый в мире баннер рекламировал…

Скука на работе как источник мотивации и стимулятор творческого подхода. Результаты исследования
Результаты исследований свидетельствуют, что скука на работе иногда выступает как источник мотивации и стимулирует творческое мышление…
Facebook за равенство всех работников. Но некоторые «равны более, чем другие»
Facebook славится своей дружелюбной культурой. Но она не для всех. Модераторы контента Facebook лишены даже самых базовых человеческих прав и работают в …
Сон как часть корпоративной стратегии
Официально позволив сотрудникам спать на работе, компании способствуют возникновению творческих подходов и решений. Стратегический сон…
Что означает название Kodak
Существует несколько популярных версий того, как появилось название Kodak. По некоторым данным, в названии компании зашифровано…
Принцип генти генбуцу, круг Тайити Оно и хоренсо — увидеть своими глазами и передать знание другим. Важнейшие производственные принципы Toyota
Генти генбуцу — важнейший принцип производственной системы Toyota. Для того, чтобы решить проблему, необходимо глубокое понимание ее сути. Чтобы понять суть, необходимо …

Что такое face time, и какова отрицательная сторона удаленной работы
Face time — очень важный фактор для карьеры. Это время, которое работник проводит перед глазами руководителя. Отрицательная сторона удаленной работы…
Асимметрия информации и проблема принципала-агента. Кейсы Wells Fargo и KPMG
Асимметрия информации и проблема принципала-агента — причина большинства корпоративных преступлений. Примерами таких преступлений выступают такие компании как Wells Fargo и KPMG. Так, …
Особенности современного найма. Почему процессы найма неэффективны во многих компаниях. Мнение эксперта
Процессы поиска и найма персонала неэффективны во многих современных компаниях. Виной тому особенности современного найма, считает эксперт…

Юмор в бизнесе. Мнения экспертов и научные факты

Прошедшие через века. 8 старейших фирм мира

Маурицио Гуччи, Патриция Реджани, их дочери и прочие Гуччи. Минусы семейного бизнеса — жадность, интриги и одно убийство

57 varieties — слоган компании Heinz и магия чисел от Генри Джона Хайнца

Как гибкое ценообразование может взбесить покупателей. Пример Coca-Cola

Джефф Безос в Южном парке — суперзлодей-телепат с гигантским мозгом

Компания, которая пытается засудить президента Трампа

Самые абсурдные поводы отпроситься с работы — нападение ламы, отросшие корни волос, etc.

Настоящие последние слова Стива Джобса. Кто подделал предсмертную речь создателя Apple?

Что означают в IKEA названия товаров (по 7 видам помещений)

Для покупателей из 40 стран мира в IKEA названия товаров — бессмысленный набор букв, повод для шуток и демотиваторов.

Однако жителям Скандинавии страницы каталога напоминают школьные учебники по географии, истории и природоведению.

Виноват в таких названиях создатель ИКЕА — Ингвар Кампард. Когда он в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код.

Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, у Кампард была дислексии — сложности с восприятием письменной информации, в том числе и цифр.

Тогда Кампард решил использовать другую систему — реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара» и т. д.

Так утилитарная придумка Кампрада стала фирменной фишкой его компании.

IKEA названия товаров: Спальня

Спать и хранить вещи шведы предпочитают в «Норвегии» — большинство товаров для спальни носят названия, позаимствованные у норвежских населенных пунктов.

Кстати, русские названия товаров ИКЕА не всегда точно совпадают с русскими названиями соответствующих географических объектов.

НОРДЛИ (кровать, тумба, шкаф). Nordli — так назывался муниципалитет в центральной части Норвегии.
СТОЛЬМЕН (система для хранения). Stolmen — остров в Норвежском море.
ФЬЕЛЛ (кровать, комод, гардероб). Fjell — коммуна немного западнее Бергена, на островах в Норвежском море. Здесь живет 22 000 человек.

IKEA названия товаров: Гостиная

Шведы — гостеприимные люди. В отличие от жителей Центральной Европы с друзьями любят встречаться дома. Названия для мебели в гостиной тоже «домашние» — от шведских топонимов.

IKEA названия товаров: Ванная комната

Принимать водные процедуры шведы предпочитают «на родине» — мебель и аксессуары носят названия водоемов Швеции.

По концовке слов можно предположить о характере водоема. Так, «шэр» (skär) в переводе означает «вырезать» и фигурирует в названиях бухт, которые словно врезаются в берег, а «сшён» (sjön) в переводе означает «озеро».

IKEA названия товаров: Столовая

Изначально обеденные столы и стулья получали финские названия, но со временем в каталогах стало больше мест с карты Швеции.

Рабочее место

Названиями столам, стульям, тумбам служат известные скандинавские мужские имена.

СИГУРД (стул). Сигурд Кольцо был королем Дании в VIII веке, а Сигурд Змеиный Глаз — королем Норвегии и Дании в IX веке.
ЭРИК (тумба). Эрик Рыжий первым достиг берегов Гренландии.

Детские товары

На ценниках — названия животных и птиц, как настоящих, так и вымышленных. Название серии ВАНДРИНГ УГГЛА можно перевести как «сова на прогулке». Постельное белье ФАНТАСИДЬЮР украшено фантастическими животными (djur — «животное»), а САГОДЬЮР — грифонами, драконами.

Постельное белье

Шведы любят отдыхать на природе, среди трав и цветов. Страницы каталога с бельем напоминают ботанический справочник.

НИПОНРУС — от nyponros (шиповник).
ОКЕРФРЭКЕН — от äkerfräken (полевой хвощ).
СТЕНКЛЁВЕР — от stenkløver (донник).

Источник

Не пропусти…

5 советов, как продлить жизнь новогодней ёлке

ПОДЕЛИТЕСЬ ПРОЧИТАННЫМ И УВИДЕННЫМ С ПОМОЩЬЮ КНОПОК ВНИЗУ

Метки знания

©LIKE-A.RU 2023 ☆ КАРТА САЙТА☆ RSS

Невероятно блестящая стратегия брендинга товаров ИКЕА

Вы когда-нибудь задумывались, какая стратегия лучше всего помогает известному бренду достигать потребителей?

Есть много правильных ответов, но один из них — создать тот, который будет полностью персонализирован для вас. У известных брендов, таких как IKEA, есть чему поучиться в отношении стратегии брендинга и ребрендинга продуктов.

Гениально IKEA называет свои товары.

Товары ИКЕА отличаются причудливыми торговыми марками:

Док-стол
Экторп диван
Кресло Поэнг
Стеллажи Kallax
Книжный шкаф Билли

Каждое имя повышает воспринимаемую ценность объекта и сигнализирует о том, что он занимает особое место в вашем доме.

Итак, какова стратегия брендинга товаров ИКЕА и система наименования продуктов?

Система наименований ИКЕА была создана Ингваром Кампрадом, основателем компании. Кампрад боролся с дислексией и с трудом запоминал порядок цифр в кодах предметов. Поэтому он поменял номера на имена. Это облегчило ему запоминание каждого пункта, и в результате он сделал меньше ошибок при заполнении форм.

Система имен гениальна в своей простоте и масштабируемости. Каждый продукт назван в честь шведских городов и деревень, людей и других применимых шведских слов.

Система еще круче, чем простое присвоение продуктам случайных шведских слов. Каждой категории товаров присваивается определенный тип имени. Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов:

Äpplarö — деревянная садовая мебель
Solleron — садовые диваны
Mastholmen — уличные журнальные столики

Если вы изучите Google Maps, вы сможете найти каждый остров, который представляет продукт.

Для упрощения инвентаризации и брендинга ИКЕА использует одно и то же название для всех своих товаров на всех рынках.

Потолочный светильник Fartyg остается Fartyg, где бы вы его ни купили.

Anne Quito разбирает систему наименований:

Предметы для ванных комнат: Названия шведских озер и водоемов
Белье: Цветы и растения
Мебель для спальни и гостиной: норвежские места
Книжные шкафы: Профессии и скандинавские имена мальчиков
Чаши и вазы: шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
Коробки, картины и настенные украшения: шведские сленговые выражения и шведские топонимы
Товары для детей: млекопитающие, птицы, прилагательные
Столы и стулья: скандинавские имена мальчиков
Ткани и шторы: скандинавские женские имена
Садовая мебель: Скандинавские острова
Кухонные принадлежности: рыба, грибы и прилагательные
Освещение: единицы измерения, времена года, месяцы, дни, судоходные и морские термины, шведские топонимы
Коврики: датские топонимы

Диваны, стулья и обеденные наборы: шведские топонимы

Система помогает ИКЕА быстро и эффективно называть новые товары, но ИКЕА не ограничивает себя системой. Они нарушат собственные правила, когда в этом будет смысл.

Например, книжный шкаф Билли, самый продаваемый товар ИКЕА, назван в честь сотрудника Билли Ликджедала. У некоторых продуктов есть функциональные названия, потому что они работают лучше:

Велосипед Sladda в переводе со шведского означает «скользить».
Мельница для специй Krossa предназначена для измельчения или измельчения.

Итак, какая стратегия лучше всего помогает известному бренду достигать потребителей? Компания ИКЕА, в которой представлено более 12 000 товаров, создала блестящую систему наименования. Названия причудливые и привлекательные, и они повышают статус каждого продукта. Система наименования эффективна и масштабируема, что очень важно для глобального бренда, который именует тысячи уникальных продуктов.

Движение вперед: ребрендинг продуктов и многое другое

Как вы думаете, какая система наименования идеальна для вашего бренда? Вы думаете о создании стратегии брендинга продукта или хотите поработать над ребрендингом своих продуктов? Запланируйте звонок с нами, чтобы получить наш экспертный совет по лучшей стратегии брендинга продукта!

Что на самом деле означают названия продуктов ИКЕА?

Значок поискаУвеличительное стекло.

Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях

Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Розничная торговля

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении

В ИКЕА действует система наименования товаров.
Система наименования была разработана основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который назвал каждый продукт шведским словом, основанным на названии продукта.
Например, ковры названы в честь городов в Дании или Швеции, а постельные и банные принадлежности названы в честь цветов и растений.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Ниже приводится стенограмма видео.

Шведская компания имеет более 12 000 продуктов.

Каждый продукт имеет уникальное имя, которое на первый взгляд может показаться странным, но на самом деле существует единая система.

Система наименования принадлежит основателю ИКЕА Ингвару Кампраду. У Кампрада была дислексия, расстройство обучения, из-за которого ему было трудно читать. У него были проблемы с запоминанием кодов предметов, поэтому он упростил их.

Так как же работает система имен ИКЕА?

Продукты названы в честь определенного шведского слова в зависимости от типа продукта.

Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов. Эппларё назван в честь этого острова в Стокгольме

Коврики названы в честь городов в Дании или Швеции. Ковер Kattrup назван в честь этого небольшого датского городка

Постельные и банные принадлежности названы в честь цветов и растений. Ульвиде? Это шведское название растения Salix Lanata, также известного как Woolly Willow.

Кровати названы в честь областей в Норвегии, таких как Хемнес.

Полки названы в честь профессий или имен мальчиков, а ткани и шторы — женскими именами.

Так что, хотя на первый взгляд это может показаться странным, для шведов эти названия продуктов хорошо знакомы.

Рубрики