Как в икее придумывают названия картинка: Как IKEA придумывает названия своим товарам – Zagge.ru
кто и как придумывает названия для мебели ИКЕА
Профиль
Избранное
31 мая 2019, 14:10 31 мая 2019, 15:10 31 мая 2019, 16:10 31 мая 2019, 17:10 31 мая 2019, 18:10 31 мая 2019, 19:10 31 мая 2019, 20:10 31 мая 2019, 21:10 31 мая 2019, 22:10 31 мая 2019, 23:10 1 июня 2019, 00:10
Вести.Недвижимость
Магазины ИКЕА — то самое удивительное место, откуда практически невозможно выйти без покупок.
Как создаются все эти привлекательные товары? Кто придумывает необычные для нас названия?
На важные вопросы отвечает Жанетт Скьельмозе, заместитель управляющего директора, подразделение по разработке ассортимента и обеспечение поставок IKEA of Sweden.
Сколько товаров в ассортименте ИКЕА, как часто ассортимент пополняется или какие-то товары выводятся?
Ассортимент ИКЕА включает около 10 000 артикулов, и каждый год около 2 000 из них обновляются. Ассортимент может пополниться как абсолютно новым предметом мебели, так и, например, новым вариантом цвета для уже существующего товара.
Почему товары выводят из ассортимента? Всегда ли это связано с низким спросом?
Мы постоянно развиваем ассортимент, чтобы предлагать покупателям новые товары и решения. В то же время мы выявляем товары с низким спросом и заменяем их новыми предложениями.
Над разработкой дизайна товара работает один человек или команда?
Разработка товара в ИКЕА – всегда командная работа.
В состав команды входят специалисты из самых разных областей: эксперты в продуктовом дизайне, разработке товаров, разработке упаковки, а также наши поставщики.
К примеру, в создании монолитного стула ЮППЕРЛИГ, появившегося в ассортименте в 2017 г., участвовали 40 специалистов. Их задачей было разработать дизайн стула, пригодного для использования в общественных местах. Для конечного результата важен вклад и экспертиза каждого.
Кроме того, при создании товаров учитываются и стратегические приоритеты компании. Сейчас мы фокусируемся на разработке решений для сна и хранения одежды и обуви. Мы хотим, чтобы наше предложение отвечало потребностям покупателей, учитывая то, как меняется современный мир и образ жизни.
ИКЕА стремится помочь многим людям создать пространство, в котором они могли бы отдохнуть и восстановить силы для завтрашнего дня. Мы делаем это, предлагая еще более эффективные решения для сна, хранения одежды и обуви по еще более доступным ценам.
Сон – это базовая потребность: каждый знает не понаслышке, насколько лучше мы себя чувствуем, если нам удалось хорошо выспаться.
Или наоборот, как сказывается на самочувствии недостаток сна. Современная жизнь, с ее бешеным ритмом и разнообразными возможностями привела к тому, что большинство людей испытывают недостаток сна. 80% людей в мире спят меньше рекомендованных 7–8 часов в день.
А если в семье есть ребенок, проблема дефицита сна становится еще актуальнее. Исследования подтверждают, что недостаток сна для новоиспеченных родителей не составляет около 6 месяцев сна в первые два года их ребенка. Если говорить о детях, сон имеет решающее значение для развития ребенка. Время перед засыпанием, со сказками на ночь и другими ритуалами, очень важно для поддержки привязанности.
Решения, которые позволили бы повысить качество сна и его продолжительности, очень востребованы – и компании ИКЕА есть что предложить.
Сначала создается прототип товара и его тестируют. Как это происходит?
Ассортимент ИКЕА разрабатывается подразделением IKEA of Sweden, чей офис расположен в г. Эльмхульт, Швеция.
Все специалисты, вовлеченные в процесс, работают отсюда.
Разработка дизайна товаров ИКЕА всегда начинается” с домов наших покупателей. Мы спрашиваем себя: как мы могли бы помочь в решении проблем, с которыми люди каждый день сталкиваются дома? И как сделать это наилучшим образом? Только благодаря этим вопросам ИКЕА удается предлагать красивые и функциональные товары по таким низким ценам, чтобы большинство людей могли их себе позволить.
Чтобы товар пользовался спросом и подчеркивал идентичность нашего бренда, команда разработчиков всегда руководствуется совокупностью требований: доступная цена, достойное качество, красивый дизайн, функциональность, экологичность и безопасность.
Каждая идея продукта оценивается с разных перспектив: оптимально ли используется сырье, задействованы ли все возможности производства, насколько товар действительно функционален с точки зрения покупателя. Очень часто идея товара разрабатывается прямо на фабрике, в процессе совместной работы дизайнеров и производителей.
В глобальном подразделении компании в Эльмхульте есть большое пространство для разработки товаров, где все товары собраны физически. Процесс разработки начинается с первой встречи, затем вывешиваются наброски дизайна, затем на их основе делаются прототипы. У нас есть собственный мастерская прототипов, специалисты которой владеют самыми разными ремеслами. Кроме того, у нас есть несколько 3D-принтеров – эта часть рабочего пространства больше похожа на небольшую фабрику.
У компании ИКЕА есть две собственные лаборатории: тестовая лаборатория в Эльмхульте и тестовый и обучающий центр в Шанхае. Обе лаборатории аккредитованы в соответствии с стандартом SS-EN ISO/IEC 17025. Кроме того, в глобальном масштабе мы работаем с приблизительно 100 различными испытательными лабораториями, утвержденными ИКЕА, чтобы обеспечить возможности тестирования в необходимых объемах.
Тесты в лаборатории в Эльмхульте является обязательным этапом в процессе разработки дизайна. Тестируя товары, мы гарантируем их безопасность как для потребителя, так и для окружающей среды, следуя всем международным стандартам и требованиям.
Кто принимает решение о введении товара в ассортимент?
Решение о том, войдет ли товар в ассортимент или нет, принимается несколькими командами разработчиков, отвечающих за соответствующую товарную категорию. Команда оценивает, соответствует ли продукт пяти аспектам демократического дизайна – форма, функция, качество, функциональность, экологичность – и можем ли мы добиться стоимости, доступной для покупателей ИКЕА. Если товар не отвечает нашим высоким стандартам, команда решает, какие изменения можно. Они также могут прийти к выводу, что идея просто не сработала так, как они хотели, извлечь уроки и продолжать искать новые идеи.
Некоторые товары уже долгие годы не выходят из ассортимента, например, стеллажи БИЛЛИ. К апрелю 2019 г. мы продали более 110 млн стеллажей БИЛЛИ с момента запуска в 1979 г.
Кто придумывает названия?
Название для каждого товара ИКЕА выбирается с тщательностью – этим занимается отдельная команда, работающая в подразделении IKEA of Sweden в Эльмхульте, Швеция.
В качестве названий товаров используются разные группы слов. Для текстильных изделий берут имена скандинавских девочек. Диваны, кресла и обеденные столы названы в честь шведских географических объектов, книжные стеллажи получают в основном названия профессий или имена скандинавских мальчиков.
Название также может быть связано с концептуальной идеей, которая лежит в основе товара или коллекции – как, например, в случае с диваном-трансформером DELAKTIG/ДЕЛАКТИГ, разработанным в коллаборации с Томом Диксоном. «Delaktig» значит «участвовать, быть вовлеченным» – главная идея этого товара заключается в том, что у покупателя должна быть возможность вовлекаться в создание решения, модифицируя диван в соответствии со своим вкусом и потребностями.
- новости
Весь эфир
Что означают в IKEA названия товаров (по 7 видам помещений)
Для покупателей из 40 стран мира в IKEA названия товаров — бессмысленный набор букв, повод для шуток и демотиваторов.
Однако жителям Скандинавии страницы каталога напоминают школьные учебники по географии, истории и природоведению.
Виноват в таких названиях создатель ИКЕА — Ингвар Кампард. Когда он в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код.
Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, у Кампард была дислексии — сложности с восприятием письменной информации, в том числе и цифр.
Тогда Кампард решил использовать другую систему — реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара» и т. д.
Так утилитарная придумка Кампрада стала фирменной фишкой его компании.
IKEA названия товаров: Спальня
Спать и хранить вещи шведы предпочитают в «Норвегии» — большинство товаров для спальни носят названия, позаимствованные у норвежских населенных пунктов.
Кстати, русские названия товаров ИКЕА не всегда точно совпадают с русскими названиями соответствующих географических объектов.
- НОРДЛИ (кровать, тумба, шкаф). Nordli — так назывался муниципалитет в центральной части Норвегии.
- СТОЛЬМЕН (система для хранения). Stolmen — остров в Норвежском море.
- ФЬЕЛЛ (кровать, комод, гардероб). Fjell — коммуна немного западнее Бергена, на островах в Норвежском море.
Здесь живет 22 000 человек.
Здесь живет 22 000 человек.IKEA названия товаров: Гостиная
Шведы — гостеприимные люди. В отличие от жителей Центральной Европы с друзьями любят встречаться дома. Названия для мебели в гостиной тоже «домашние» — от шведских топонимов.
IKEA названия товаров: Ванная комната
Принимать водные процедуры шведы предпочитают «на родине» — мебель и аксессуары носят названия водоемов Швеции.
По концовке слов можно предположить о характере водоема. Так, «шэр» (skär) в переводе означает «вырезать» и фигурирует в названиях бухт, которые словно врезаются в берег, а «сшён» (sjön) в переводе означает «озеро».
IKEA названия товаров: Столовая
Изначально обеденные столы и стулья получали финские названия, но со временем в каталогах стало больше мест с карты Швеции.
Рабочее место
Названиями столам, стульям, тумбам служат известные скандинавские мужские имена.
- СИГУРД (стул). Сигурд Кольцо был королем Дании в VIII веке, а Сигурд Змеиный Глаз — королем Норвегии и Дании в IX веке.
- ЭРИК (тумба). Эрик Рыжий первым достиг берегов Гренландии.
Детские товары
На ценниках — названия животных и птиц, как настоящих, так и вымышленных. Название серии ВАНДРИНГ УГГЛА можно перевести как «сова на прогулке». Постельное белье ФАНТАСИДЬЮР украшено фантастическими животными (djur — «животное»), а САГОДЬЮР — грифонами, драконами.
Постельное белье
Шведы любят отдыхать на природе, среди трав и цветов. Страницы каталога с бельем напоминают ботанический справочник.
- НИПОНРУС — от nyponros (шиповник).
- ОКЕРФРЭКЕН — от äkerfräken (полевой хвощ).
- СТЕНКЛЁВЕР — от stenkløver (донник).
Источник
Не пропусти…
5 советов, как продлить жизнь новогодней ёлке
ПОДЕЛИТЕСЬ ПРОЧИТАННЫМ И УВИДЕННЫМ С ПОМОЩЬЮ КНОПОК ВНИЗУ
Метки знания©LIKE-A.
RU 2023
☆ КАРТА САЙТА☆ RSS
Невероятно блестящая стратегия брендинга товаров ИКЕА
Вы когда-нибудь задумывались, какая стратегия лучше всего помогает известному бренду достигать потребителей?
Есть много правильных ответов, но один из них — создать тот, который будет полностью персонализирован для вас. У известных брендов, таких как IKEA, есть чему поучиться в отношении стратегии брендинга и ребрендинга продуктов. Гениально IKEA называет свои товары.
Товары ИКЕА отличаются причудливыми торговыми марками:
- Док-стол
- Экторп диван
- Кресло Поэнг
- Стеллажи Kallax
- Книжный шкаф Билли
Каждое имя повышает воспринимаемую ценность объекта и сигнализирует о том, что он занимает особое место в вашем доме.
Итак, какова стратегия брендинга товаров ИКЕА и система наименования товаров?
Система наименований ИКЕА была создана Ингваром Кампрадом, основателем компании.
Система имен гениальна в своей простоте и масштабируемости. Каждый продукт назван в честь шведских городов и деревень, людей и других применимых шведских слов.
Система еще круче, чем простое присвоение продуктам случайных шведских слов. Каждой категории товаров присваивается определенный тип имени. Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов:
- Äpplarö — деревянная садовая мебель
- Solleron — садовые диваны
- Mastholmen — уличные журнальные столики
Если вы изучите Google Maps, вы сможете найти каждый остров, который представляет продукт.
Для упрощения инвентаризации и брендинга ИКЕА использует одно и то же название для всех своих товаров на всех рынках.
Потолочный светильник Fartyg остается Fartyg, где бы вы его ни купили.
Anne Quito разбирает систему наименований:
- Предметы для ванных комнат: Названия шведских озер и водоемов
- Белье: Цветы и растения
- Мебель для спальни и гостиной: норвежские места
- Книжные шкафы: Профессии и скандинавские имена мальчиков
- Чаши и вазы: шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
- Коробки, картины и настенные украшения: шведские сленговые выражения и шведские топонимы
- Товары для детей: млекопитающие, птицы, прилагательные
- Столы и стулья: скандинавские имена мальчиков
- Ткани и шторы: скандинавские женские имена
- Садовая мебель: Скандинавские острова
- Кухонные принадлежности: рыба, грибы и прилагательные
- Освещение: единицы измерения, времена года, месяцы, дни, судоходные и морские термины, шведские топонимы
- Коврики: датские топонимы
- Диваны, стулья и обеденные наборы: шведские топонимы
Система помогает ИКЕА быстро и эффективно называть новые товары, но ИКЕА не ограничивает себя системой.
Они нарушат собственные правила, когда в этом будет смысл.
Например, книжный шкаф Билли, самый продаваемый товар ИКЕА, назван в честь сотрудника Билли Ликджедала. У некоторых продуктов есть функциональные названия, потому что они работают лучше:
- Велосипед Sladda в переводе со шведского означает «скользить».
- Мельница для специй Krossa предназначена для измельчения или измельчения.
Итак, какая стратегия лучше всего помогает известному бренду достигать потребителей? Компания ИКЕА, в которой представлено более 12 000 товаров, создала блестящую систему наименования. Названия причудливые и привлекательные, и они повышают статус каждого продукта. Система наименования эффективна и масштабируема, что очень важно для глобального бренда, который именует тысячи уникальных продуктов.
Движение вперед: ребрендинг продуктов и многое другое
Как вы думаете, какая система наименования идеальна для вашего бренда? Вы думаете о создании стратегии брендинга продукта или хотите поработать над ребрендингом своих продуктов? Запланируйте звонок с нами, чтобы получить наш экспертный совет по лучшей стратегии брендинга продукта!
Любопытная таксономия Билли, Поанга, Мальма, Каллакса и Ренса
Стиль жизни
ГОВОРИТЕ ИКЕА
Мы можем получать комиссию за ссылки на этой странице.
Чтение странно звучащих шведских слов – часть удовольствия от покупок в ИКЕА. В лабиринте стильной плоской мебели есть множество странных названий товаров с акцентом, напечатанных на бирках, стенах и баннерах. Чего большинство покупателей не знает, так это того, что названия этих 12 000 товаров соответствуют строгой внутренней логике, позволяющей заглянуть в скандинавскую культуру.
25 января на презентации продуктов в Нью-Йорке дизайнер IKEA Джон Карлссон объяснил, что в IKEA есть первоклассная команда разработчиков названий продуктов, которые присваивают имена из базы данных шведских слов. Книжные шкафы названы в честь профессиональных профессий (Expedit означает владелец магазина) или имен мальчиков (книжный шкаф-бестселлер Billy назван в честь сотрудника IKEA Билли Ликджедала). Уличная мебель названа в честь скандинавских островов (Эппларо – остров в Стокгольмском архипелаге, а Вэстерён – на Аландских островах).
Ковры названы в честь городов и поселков в Дании или Швеции (Одум, Стокгольм, Силькеборг), а простыни, одеяла и наволочки названы в честь цветов и растений. (Häxört или c ircaea lutetian это трава из семейства первоцветов).
Правила наименования были разработаны основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который боролся с дислексией и с трудом запоминал порядок чисел в кодах товаров. Само название IKEA – это аббревиатура от Ingvar, Kamprad, Elmtaryd (ферма его семьи) и Agunnaryd (деревня в Смоланде, где он вырос).
Изображение: Reuters/Toby Melville
Чтобы упростить инвентаризацию своих 389 магазинов по всему миру, шведская сеть магазинов товаров для дома использует одно и то же название для своей продукции на всех рынках. База данных отбирается на предмет слов, которые могут иметь оскорбительное значение в других языках, хотя иногда что-то выпадает из поля зрения. В анналах неудачных названий продуктов ИКЕА: детский верстак Fartfull 2004 года, потолочный светильник Fartyg и набор пуховых одеял Stenklöver в точках.
Карлссон говорит, что дизайнерам иногда приходится предлагать творческие названия для своих творений, но обычно комитет по именам придерживается четко определенной схемы.
Есть исключения. Некоторым продуктам даются названия, которые отражают их функцию. Например, недавно выпущенный велосипед IKEA называется «Sladda», что в переводе со шведского означает «скользить». В кухонном отделе есть мельница для специй под названием «Кросса», что означает «молоть или измельчать».
«Sladda» = skidImage: Ikea
Если вы помните этот ключ, вы можете узнать кое-что из огромного плоского шведского словаря IKEA:
Предметы для ванной = названия шведских озер и водоемов
Постельный текстиль = цветы и растения
Кровати, шкафы, мебель для прихожей = норвежские топонимы
Книжные шкафы = профессии, скандинавские имена мальчиков травы, фрукты и ягоды
Коробки, настенные украшения, картины и рамки, часы = шведские сленговые выражения, шведские топонимы
Детские товары = млекопитающие, птицы, прилагательные
Столы, стулья и вращающиеся стулья = скандинавские имена мальчиков
Ткани, шторы = скандинавские имена девочек
Садовая мебель = скандинавские острова
Кухонные принадлежности = рыба, грибы и прилагательные
Свет ing = Единицы измерения, времена года, месяцы, дни, судоходные и морские термины, шведские географические названия
Коврики = датские географические названия
Диваны, кресла, стулья и обеденные столы = шведские географические названия
Если вам интересно, что на самом деле означают слова, шведский чемпион по кубикам Рубикса Ларс Петрус составил полезный, хотя и неполный, шведско-английский словарь названий продуктов ИКЕА.