Как икеа придумывает названия: Секрет всех забавных названий мебели в IKEA

Содержание

Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают

Время чтения: 4 мин. Flickr/Berit K. Prohaszka

Как известно, название компании IKEA составлено из инициалов ее основателя, а также первых букв названий его родной фермы и ближайшей к ней деревни. Ингвар Кампард (I.K.) с фермы Elmtaryd (Е) близ деревни Agunnaryd (А). А откуда происходят необычные названия товаров IKEA? И почему в компании используется именно такая система идентификации, а не, скажем, более привычная и современная для магазинов складского типа система числовых кодов?

Названия товаров IKEA появились благодаря дислексии Ингвара Кампарда

Säbövik, Slattum и Flekke, Fyresdal, Sockerbit и Mälaren — вполне типичные названия товаров IKEA. И при кириллическом написании они звучат и выглядят нисколько не менее странно. Но, как оказывается, компания Ингвара Кампарда не всегда использовала подобные названия для обозначения товаров.

Когда Кампард в возрасте 17 лет основал свою компанию, которая продавала различные мелочи, вроде, ручек, бумажников и рамок для картин, он использовал для каждого товара свой идентификационный код.

Но оперировать кодами ему оказалось сложно. Как выяснилось, Кампард страдал одной из форм дислексии. У него были сложности с восприятием письменной информации, в том числе числовой.

Тогда Кампард решил создать другую систему, в которой бы использовались реальные скандинавские слова, имена и географические названия. Так, Säbövik, Slattum — название мест в Норвегии, Mälaren — озеро в Швеции, а Sockerbit означает по-шведски «кусок сахара».[1, 2]

Что означают названия товаров IKEA

Названия товаров IKEA присваиваются далеко не случайным образом. За ними стоит оригинальная система. Для товаров для гостиной используются шведские географические названия. Их получают диваны, журнальные столы, шкафы для посуды и т.п. Товары для спальней и холлов (кровати, гардеробы) именуются в честь разных мест в Норвегии. Для ковров применяются датские географические названия. А обеденные столы и стулья получают географические названия Финляндии. Книжные шкафы называют в честь различных профессий (Bonde — фермер, Styrman — кормчий).

[1]

Названия товаров IKEA для ванной связаны с озерами и реками. Мебель для кухни — грамматические термины. А всяческие кухонные мелочи, вроде контейнеров, имеют названия растений и рыб или обозначаются подходящими прилагательными (например, «острый» для ножа и т.п.). Кресла и рабочие столы — мужские шведские имена (например, Micke или Alex). Женскими именами называются занавески и различные товары из тканей. Названия товаров IKEA для детей — это различные животные (Ekorre — белка) или подходящие прилагательные.[1]

И не только названия…

Кстати, интуитивно понятные инструкции IKEA, не содержащие ни единого слова, которые считаются большим достижением компании, также можно связать с дислексией Кампарда. Простая и гениальная идея подобных инструкций могла прийти в голову только тому, кому явно не нравится письменная речь.[2]

Далее: Умный ответ на вызовы рынка. IKEA внедряет принципы философии циркулирования

Henley J. Do you speak Ikea? How the Swedish giant names its products. The Guardian. Feb 4, 2008.
Branson R. How dyslexia helped to create IKEA. Virgin. Feb 12, 2018.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

Названия мебели в ИКЕА — отличные имена для ваших детей

В англоязычных странах (в основном в Великобритании и США) зарождается тенденция давать детям имена, основанные на названиях мебели из IKEA. И хотя это может показаться шуткой, часто эти имена оказываются вполне подходящими.

Тренд называть детей наименованиями товаров из ИКЕА пока не стал массовым, но обсуждается в тематических изданиях и на форумах. И его сторонники замечают: на самом деле в нём есть смысл, ведь многие из названий похожи на существующие англоязычные имена или звучат, как то, что могло бы быть именем.

Внимание СМИ к этой теме привлекло обсуждение, появившееся некоторое время назад на форуме британского сайта Baby Centre. Пользовательница LucyBC выложила список названий мебели из каталога ИКЕА, которые, по её мнению, можно использовать как имена.

Поначалу может показаться, что называть своего ребёнка в честь мебели из ИКЕА — это смехотворно, но не спешите отбрасывать эту идею! ИКЕА известна своими очаровательными скандинавскими названиями товаров, и многие из них на удивление хорошо работают как детские имена.

Вопреки расхожему мему, ИКЕА не держит в своих подвалах специального монстра, чтобы придумывать названия мебели: вместо этого часто используют шведские имена собственные (например, названия городов и имена людей).

Но зачастую звучат они всё равно странно для иностранцев. Интересно, есть ли кто-нибудь, кто назвал своего ребёнка Сальтхольмен.

Да и у хозтоваров с названиями бывает так же диковато, как у мебели.

И всё же в списке LucyBC оказалось больше всего вариантов, которые и так являются именами, только шведскими, а не английскими: Стефан, Ивар, Тобиас или Малинда. На это и обратили внимание в комментариях.

Всё потому, что большинство предложенных имён — это и так имена.

Читайте на Medialeaks Мышцы как на дрожжах: 7 вкусных продуктов, помогающих добиться классных спортивных результатов

Хотя у этих имён тут же нашлись поклонники.

Хаха, некоторые из них немного безумные, но мне нравится имя Малинда — так могли бы звать кого-то из «Игры престолов».

В списке возможных имён попадались и более экзотические — Мальм, Тарва, Норна, Силла или Инго. Но на фоне других шведских слов они уже кажутся звучащими естественно, и некоторые СМИ отзываются о них как о вполне допустимых для ребёнка. Например, женское издание Bustle не видит в идее чего-то дикого.

Скандинавы, кажется, научились жить счастливо, и скандинавское имя для ребёнка вполне может быть отличной идеей. Хотя, наверное, не стоит говорить ему, что вы его назвали в честь вентилятора на потолке.

Пока детские имена в честь мебели обсуждают в теории, в мире уже есть немало людей с именем Икеа. В 2017 году это имя в англоязычных странах встречалось реже, чем 18 тысяч других, но некоторые родители выбирают его как раз потому, что оно не очень распространено. Однако стоит вспомнить, что не так давно мы удивлялись тому, как полюбились людям акулы из ИКЕА, а сейчас эти плюшевые хищники вовсю захватывают инстаграм.

Но Марк Хаузер их швейцарской компании Erfolgswelle, помогающей клиентам выбрать имя для ребёнка, предупреждает: неудачный выбор имени может привести к тому, что его обладатель будет всю жизнь вызывать неправильные ассоциации.

Избегайте любых слов, которые уже существуют, но не являются именами. У людей уже сформированы ассоциации с этими словами, и эти попытки могут не принести успеха. Например, избегайте названий брендов любой ценой.

Вслед за новостями в крупных СМИ обсуждение стало перебираться и в соцсети. Некоторые пользователи тоже одобряют такой способ выбора имени.

Anna Kosturova
Не ожидала такого… Хотя в этом есть смысл: люди сейчас хотят давать детям необычные/уникальные имена, и IKEA — идеальный источник.

Но больше тех, кого это просто позабавило.

Juznjak
«Детские имена из ИКЕА — горячий новый тренд среди родителей».
Скоро появится Клиппан Кардашьян.

А некоторые пользователи попытались представить, какой будет жизнь детей (и родителей), если тренд приживётся.

Sarah Whitten
Это Сморболл, ему шесть лет.
И он экзистенциалист.

Liana Maeby
Моя любимая часть любых серьёзных отношений — это когда мы вместе едем в ИКЕА выбирать имена для наших детей.

В данный момент никто не хвастается свидетельством о рождении ребёнка с именем в честь мебели ИКЕА, но тему оживлённо обсуждают такие издания, как Huffington Post, Business Insider, Metro и Daily Mail. Не исключено, что это поспособствует появлению Мальмов и Иваров в англоязычных странах, даже если сейчас их не очень много. Так может быть, эти имена способны вписаться не только в английский язык, но и в русский?

А пока этого не произошло, можно почитать о людях, которые настолько любят ИКЕА, что готовы там поселиться. Например, о россиянке, которая так и сделала и прожила в мебельном супермаркете три недели. А журналист из Австралии провёл эксперимент, чтобы выянить, в каком из мебельных магазинов проще всего лечь на кровать и притвориться спящим. И в ИКЕА он действительно заснул.

как создать нейминг, который «взлетит» – Wordshop

Все преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop – практики. Они ежедневно занимаются тем, что любят и умеют делать лучше всего, а потом приносят свои знания, опыт, и профессиональные секреты в аудиторию, чтобы поделиться ими со студентами, вдохновить, зажечь и заранее подготовить к реалиям будущей профессии.

Светлана Майбродская – директор и основатель Wordshop, не только преподает нейминг и основы копирайтинга с первых дней существования Академии, но и более 20 лет придумывает названия и слоганы для российских и зарубежных компаний. На примере одного из недавних проектов – брендинга для сети салонов красоты «Соловей» – Светлана рассказала, как придумать название, которое поймут подростки и бабушки, почему главное в бренде – уважение и любовь, а хороший учитель – тот, кто учится.

Швед-минималист

– Как пришла идея такого имени – «Соловей», что оно значит?
– Мне хотелось найти необычную ассоциацию, созвучную, прежде всего, внутренним ощущениям человека после посещения салона. Обычно бизнес в этой нише работает с ярким визуальным рядом, мне же казалось, что нужно погрузиться глубже – в эмоции. Потому что новая стрижка – это больше про ощущения, чем про картинку.
Так и появилась ассоциация с соловьем, которая мне сразу очень понравилась.

Мы приходим в салон серенькие и невзрачные, а потом происходит чудо: мы преображаемся, нас переполняет счастье, ощущение красоты и уверенности. Мы открываемся с яркой стороны, как маленький серенький соловей, который вдруг запел. Вот этот контраст – маленького и серенького внешнего образа с уникальным и очень красивым голосом – меня и привлек: он цепляет внимание и дает простор фантазии.

– Ваш заказчик работает в формате «дискаунтер». И вы учитывали эту особенность. Есть ли какая-то специфика в нейминге подобных брендов?
– Да, особенность есть. Названия таких брендов должны быть простыми и понятными, потому что их целевая аудитория очень широкая. Это простые люди: и подростки – активные и современные, и бабушки – консервативные, без знания иностранных языков. Поэтому важно найти одновременно очень простое, но глубокое слово, чтобы оно было понятно, но при этом сохраняло индивидуальность и характер. И «Соловей» этим требованиям отвечает: его легко поймет и произнесет бабушка, при этом оно яркое, запоминающееся и отлично смотрится в написании латиницей.

– Почему «родиной» Соловья по вашей концепции выбрана Швеция?
– Эта идея принадлежит Михаилу Губергриц, креативному директору проекта, создавшему фирменный стиль бренда. Когда название было придумано, мы стали обсуждать, каким же должен быть наш соловей, и Михаил сказал, что стоит ориентироваться на шведов – у них распространен формат семейных дискаунтеров, в том числе салонов красоты, позволяющих гостям не переплачивать, но при этом получать качественные услуги и товары с четко продуманным сервисом. Его вдохновляли примеры мировых лидеров, таких как: IKEA, H&M, Metro Cash and Carry, экономить с которыми можно гордо и с достоинством, без стыда и неловкости. А потом выяснилось, что в природе на самом деле существует подвид птиц – шведский соловей, который живет и в России.

Это по любви

– Как разрабатывались слоганы для бренда?
– Они родились благодаря особенности, которая кроется в самом названии. Если написать слово латиницей, то можно увидеть, что в нем уже заложен слоган: «SOLOVEI: So love I». Я решила двигаться в этом направлении и развить мысль о любви, объединив ее с особенностями самого бренда – его широкой аудиторией и «фишками» сервиса, например, возможностью посещать салон без предварительной записи, приходить с детьми, заказывать модную и одновременно дешевую стрижку и т.д. При этом постаралась сделать их максимально простыми, лаконичными и понятными. Так родилась серия про любовь к своим клиентам: экономным, капризным, непунктуальным, «блондинкам» и т.д .

– Как заказчик принял ваш креатив?
– Я опасалась, что компания, которая ориентирована на массовый сегмент, захочет что-то простое и классическое (в стиле известного американского бренда SuperCut) и не примет вариант, который напрямую не связан ни с красотой, ни со стрижками. Оказалось – я ошибалась, «Соловей» понравился не только владельцу бренда, но и его жене-стилисту, а также всем сотрудникам компании.
Вообще, нужно сказать, что за последние несколько лет на рынке произошли очень важные перемены, в том числе – в сознании клиента. Если раньше все стремились к классическим и довольно простым (так называемым, функциональным) названиям, то теперь компании хотят быть яркими, индивидуальными и не боятся экспериментировать. Пришло понимание, что уникальное название не только проще зарегистрировать, но и заявить о себе на рынке.

Три в одном

– Нейминг для вас – вторая работа?
– Скорее, третья: я руковожу Академией, преподаю и занимаюсь неймингом. Но разделять эти сферы было бы неправильно: одно без другого не возможно. Я убеждена, что в сфере коммуникаций невозможно работать без постоянной практики. С другой стороны, преподавание помогает систематизировать и осмыслить то, что ты делаешь. Почему это так? Каждые полгода меняются «правила игры»: меняются не только тренды и подходы, но и ожидания клиентов, а также условия работы, например, правила регистрации. Я делаю несколько нейминговых проектов в месяц. Для меня это постоянный практический материал, который дает материал для преподавания и позволяет оставаться в самом эпицентре профессии.

– Получается, что вы со студентами конкуренты. Не страшна ли подобная конкуренция?
– Нет, конкуренции я не боюсь. Во-первых, профессия неймера очень связана с опытом, в том числе с опытом работы со словом, опытом презентации и опытом выбора из сотни слов десяти лучших: так что, скорее, Я для студентов – очень «опасный» конкурент. Кроме того, очень важно понимать бриф, чувствовать клиента, разбираться в тонкостях профессии и регистрации. Был один случай, когда я предложила студентам соревнование: они придумывают 9 названий, а я – 1. И мы посмотрим, кого выберет клиент, кто победит… В результате, выиграло мое название. Так что я за свою работу абсолютно спокойна. Но залог такого спокойствия и уверенности в себе – это бесконечная работа со словом и постоянное накопление опыта.

Неймер и копирайтер – Светлана Майбродская
Фирменный стиль и визуальные решения – Михаил Губергриц (креативный директор дизайн-студии LINII Group)

____________________________________________________________________________________________________
Оригинал статьи: https://adindex.ru/publication/opinion/creative/2018/02/12/169220.phtml
____________________________________________________________________________________________________
Для получения подробной информации о факультете необходимо связаться со Светланой Шабаевой-Маркиной по почте [email protected] либо по телефону +7 (495) 233-66-31.

Нейминг: как придумать название компании

Иногда кажется, что все хорошие имена для компаний уже разобраны, но это не так. В колонке для MC Today креативный копирайтер Gagarin studio Татьяна Игнатьева рассказывает, как в агентстве придумывают названия и как определяют неудачные варианты.

С чего начинается нейминг

Красивое японское слово boketto означает бессмысленное созерцание заоконной или другой дали. Так вот, нейминг начинать нужно не с созерцания, а с ответов на несколько вопросов. При этом важно быть с собой честным. Ведь имя часто формирует первое впечатление, и искренность на этапе нейминга – залог того, что в будущем ты будешь работать по своим, а не по навязанным бизнес-средой правилам.

Когда мы придумывали название собственной компании, Gagarin studio, то решили, что оно должно сообщать о творческой команде, космически высоких стандартах дизайна и о стремлении быть в своем деле первыми.

Чтобы к этому прийти, мы ответили на такие вопросы:

Кто наш клиент? Нужно увидеть этого человека и определить его характеристики: возраст, образование, привычки, семейное положение. Этот вопрос верен и для В2В, только поразмыслить придется над отраслями, видами бизнеса, способами его организации.
Что мы готовы предложить целевой аудитории? В чем наши особенные качества? Их нужно найти и сформулировать. Не обязательно коротко – максимально подробно и понятно. Получился список из 10 пунктов? Отлично, теперь сократите его до 2-3.
Какое впечатление должно производить имя? Интриговать или сразу указывать на суть бизнеса? Транслировать достоинства услуги или эмоцию? Например, юридическая компания в традициях серьезной деятельности может называться «Автоправо» (суть) или «Гарант» (эмоции).

Желание отстроиться от конкурентов может подсказывать провокационные и дерзкие решения. Но здесь смотрим вопрос номер один: кто ваши клиенты и поймут ли они креативный посыл? Если ответ скорее «нет», не огорчайтесь: нейминг обретает индивидуальность, когда его подкрепляет айдентика: логотип, персонаж. Плюс позиционирование компании и Tone of voice (голос бренда – прим. ред.).

Попробуйте увидеть как в первый раз слова IKEA или Nike – сами по себе они вам ничего не скажут.

Разберем на примере

Пройдемся по списку выше.

Аудитория: жители и гости польского города Торунь. Возраст 18–45+, ценовой сегмент – от среднего до VIP. Персонаж бренда – миллениал и горожанин. Уверен в себе, амбициозен, знает, чего хочет от жизни. Стильный без приторности и продвинутый без снобизма.
Предложение: лаунж-бар с кальяном. Место для людей разных возрастов и национальностей, где легко быть собой – одному или с друзьями. Предлагает комфорт, отдых от повседневности, легкую интригу.
Мы предложили название MistWood, чтобы передать сочетанием английских слов «туман» и «лес» атмосферу неформального отдыха.

Название поддерживает логотип: заглавные буквы в готическом стиле вместе с декоративными клубами кальянного дыма выглядят как старинная замочная скважина – точка перехода в другую реальность.

Что можно сказать названием

Мы не пренебрегаем стереотипами – в них отражаются прогнозируемые реакции нашего мозга.

Например, названия латинскими буквами создают ассоциации с масштабом деятельности и интернациональностью. При этом важен язык или его имитация:

немецкие имена создают ощущение строгого порядка и ответственности;
английские – интеллектуальности и аристократизма;
французские – легкости, изящества и чувственности;
итальянские – изысканности и стиля;
азиатские – высокотехнологичности.

Для дизайнерского бренда женской одежды мы придумали название La Linea (итал. «линия»). Оно подчеркивает вид и цель деятельности, звучит оригинально, лаконично и модно.

Названия, имитирующие фамилии, имена и отчества

Названия на русском языке часто имитируют фамилии. Такой прием должен создавать доверие к бренду, представляя его как личность. Срабатывает не всегда: слишком много уже существует разных «Вкуснофф», «Конфетофф» или «Маслофф».

Изъян таких названий в том, что это очевидная выдумка, к тому же без уникального торгового предложения. Лучше принимаются потребителями названия-фамилии, говорящие о свойствах продукта: водка «Хрусталев», каши «Быстров».

Для создания атмосферности и эмоциональности могут использоваться имена и отчества: пломбир «Семеныч», конфеты «Рома+Маша», кафе «У мамы Наташи», сервисный центр «Петрович гарантирует».

Скажем, выбирая название для бренда кожаных изделий, наш клиент предпочел неологизм BERINSTON. Это имитация британской фамилии, которая, по замыслу, должна вызывать ассоциации с солидностью, уверенностью и верностью традициям качества.

Интересный прием: использовать не слово, а короткое предложение, заявляющее о сути бренда.

Например, «Мне обед» – название для нового кафетерия, предлагающего комплексные обеды, в том числе с доставкой. Или ставшая классикой марка конфет «Ну-ка отними!».

Из чего получаются названия

Арсенал средств у нейминга обширный:

Комбинация первых или любых других слогов, инициалов владельцев бизнеса, сочетание имен и фамилий, сочетание слогов из слова, определяющего деятельность.

Например, для компании из бьюти-индустрии, которая готовит мастеров и выпускает материалы для наращивания и ламинирования ресниц, мы придумали название LaLaMi.

Можно составить название компании из первых букв или слогов ее длинного подробного названия. Например, Skype — Sky Peer to Peer (От абонента к абоненту через небо).
Или объединить слова и цифры, которые говорят о ключевых характеристиках бизнеса.

Примеры кейсов:

питьевая вода из экологически чистой местности «Зеленый бор»;
магазин канцелярских товаров и домашнего декора «Канц и Глянц».

Невероятно широкий выбор вариантов предлагают географические названия и названия животных.

Благодатная тема – названия растений, ведь многие из них обладают явным символическим значением: дуб крепок и надежен, береза –бесспорная россиянка, роза говорит о страсти, а орхидея – об утонченной роскоши.

Можно обратиться к истории или мифологии. Но предварительно лучше разобраться в значении слова. Вот, например:

Красиво, но Деймос – это греческий бог ужаса, а Фобос – страха.

Еще один прием – звукоподражательные слова. С ними все на эмоциях: «Агуша», Bla Bla Car, «Тип-топ».

Играть можно не только со смыслами, но и со звучанием. Легко запоминаются имена, в которых есть рифма, повторяющиеся согласные, гласные звуки или целые слоги.

Например, в имени для компании, которая реализует товары для детей и для животных, нестандартный ассортимент нужно было подать как особенность. Мы придумали информационный посыл: малышам нужна забота, неважно, ребенок это или котенок. Нейминг: Kitty + Kid. По сути, лаконично и милозвучно благодаря повторению слогов Kit–Kid.

Проверяем нейминг правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы в агентстве обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

Не больше четырех слогов.
Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.

Скажем, название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + перевернутое all) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

Отклонили такие варианты:

O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
BINGRIN: синтез слов bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, получившуюся в результате повтора звонких слогов, уступило ECOLLA. Признали его более «мужским», а ядро целевой – женщины.

Наличие свободного, в идеале – идентичного названию доменного имени.
Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко считываться в контексте вида деятельности. Так, магазин «Мишель» должен быть с французской модой, парикмахерская с таким названием – салоном, а одноименная кофейня – с круассанами. Пример от обратного: сможете ли вы догадаться, какая особенность парикмахерской заложена в названии «Лагуна»?
Оригинальность. Очень похожие названия будут создавать путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

Нужны ли тесты

Выбор имени – процесс субъективный, но иногда клиенту важно узнать мнение со стороны. Чтобы исключить предвзятое отношение к имени как к еще никем не признанной новинке (а принцип отрицания у людей записан в подкорке), представлять варианты нужно как уже существующие. Один из принципов нашей работы заключается в том, что названия демонстрируются визуально, на одинаковых носителях. Индивидуально, а не в фокус-группе.

Чтобы соблюсти все эти правила, требуется многоэтапная работа, в которой креативу предшествует маркетинговый анализ. Процесс захватывающий. Но без согласованной работы заказчика и студии к успеху он не приведет.

Если хотите подробно изучить тему нейминга или придумать название, которое «зайдет» вашей целевой аудитории, обязательно прочитайте другие статьи MC.Today на тему нейминга и эту инструкцию.

Если интересуетесь академической терминологией и градацией видов нейминга – вам сюда (но мы вас предупреждали).

IKEA сделает игрушку собаку-русалку по дизайну девятилетнего петербуржца

Девятилетний Савва стал одним из победителей международного детского конкурса «Давай играть», который осенью прошлого года в очередной раз запустила IKEA.

Из 66 тысяч участников выбрали пятерых финалистов. Кроме Саввы победителями конкурса стали участники из Польши, Литвы, США и Канады.

При выборе победителей в IKEA смотрели, насколько «уникален, ярок и самобытен» рисунок, отправленный на конкурс. Не забывали в компании и про то, чтобы игрушку по рисунку можно было запустить в массовое производство.

Мягкие игрушки войдут в коллекцию «Сагоскатт» и будут продаваться в магазинах IKEA по всему миру.

Вот работы остальных победителей:

Фотография: Inter IKEA Systems B.V.

«Я люблю рисовать и часто придумываю разные истории. Так мне пришла в голову идея о такой необычной собаке, и я решил послать ее на конкурс», — рассказал Савва о своей работе.

Средства, вырученные от продажи игрушек, пойдут на развитие местных благотворительных инициатив по поддержке детей. Игрушки должны поступить в продажу этой осенью.

Дума хочет запретить неблагозвучные имена для детей. А вы как относитесь к экзотическим именам, и зависит ли судьба проектов от названия?

Олег Барков,
генеральный директор группы компаний «Ханса»:
– Лично я не встречал неблагозвучных или странных имен. А то, что происходит сейчас: называть детей в честь электронного кода, например, — считаю полной глупостью. Необычные фамилии встречались среди украинцев: Подопригора, Добрыйвечер. Что же касается названия проектов, то это крайне важный вопрос. И если не хватает собственной фантазии, обязательно стоит привлечь профессионалов и потратить на это средства. Потому что тут действует правило: как яхту назовешь, так она и поплывет. «Победа» или «Беда» — однозначно.

Андрей Уманский,
директор по управлению недвижимостью компании «Русские самоцветы»:
– Да, я слышал про этот законопроект по радио, хотя не помню, чтобы мне попадались люди с экзотическими именами. Впрочем, у меня есть приятель, сочувствующий мормонам, вот у них в семье был спор по поводу имени ребенка. Помнится, он хотел назвать его именем одного из почитаемых мормонами святых — Нефий. Но после долгих споров все же передумал. Думаю, необычное имя зачастую помогает человеку. Ведь странная фамилия или имя — это всегда ожидание, некая интрига, и их обладатели стараются соответствовать этим ожиданиям. Как правило, они оказываются весьма интересными людьми.

Если говорить про бизнес, то здесь вспоминается расхожее выражение: «Как пнешь, так и полетит». Название, безусловно, влияет, и не всегда хорошо. Но это не значит, что отрицательный ассоциативный ряд может только навредить проекту. Я знаю вполне успешный бизнес-центр под названием «Ильич», хотя уверен, что мало у кого это имя вызывает приятные ассоциации.
Как правило, название проекту дают еще на стадии разработки документации, т. е. затраты закладываются в том числе и на нейминг. Предприниматели крайне редко выделяют отдельные деньги на эти цели.

История бренда IKEA | Brandpedia

IKEA — нидерландская производственно-торговая компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

Началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад. Ингвар родился в маленьком шведском городе Эльмхульт. Интересно, что в его роду уже были предприниматели, правда не очень успешные. Его дедушка с бабушкой занимались торговлей, которая, увы довела первого до самоубийства, по причине большой кредитной задолженности.

Однако вернемся к юному Ингвару. В это время Кампрад активно начинает проявлять интерес к товарно-денежным отношениям. Первым опытом коммерции стали обычные спички… именно ими в возрасте пяти лет будущий основатель IKEA начал торговать на улице.

За время учебы Ингвар умудрился перепробовать множество занятий, от торговли рыбой до продажи рождественских открыток. Это и стало настоящей школой. Так как у Ингвара отсутствует высшее образование. Бизнесу он не обучался, книг по этой теме не читал. Но, то, что мы знаем сегодня – компания IKEA появилось благодаря личному опыту и внимательности основателя.

В 1943 году основывается первая и в будущем, как окажется главная компания – ей станет IKEA, которая вначале своей деятельности занималась торговлей авторучками. Мебель будет только через 5 лет, а пока импорт ручек из «столицы моды» — Франции.

Интересно, что компания была основана лишь для того, чтобы не испортить отношения с поставщиком, который требовал «официальности» в бизнесе. В виду отсутствия денег и молодого возраста 17-летний Ингвар не смог зарегистрировать свою компанию. Для осуществления был привлечен отец Ингвара, на которого и была зарегистрирована фирма.

Название компании IKEA произошло от нескольких слов. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (после гибели деда семейное дело осталось), а четвертая от названия церковного прихода, в котором состоял юный швед.

Вот так в 1943 году появилась компания IKEA. Продажи под официальным ведением дел стремительно поползли вверх, и спустя 2 года Ингвар решает начать рекламировать товары своей фирмы в местных газетах.

На дворе конец 40-х годов. Внимание Ингвара привлекает одна интересная особенность в местной жизни. В то время в Швеции мебель являлась для большинства жителей почти предметом роскоши, из-за необычайно высокой цены. Кампрад решает исправить это упущение, начав преобразовывать свой магазин. Вначале молодой предприниматель разузнал, где можно закупать самую простую и дешевую мебель в стране. А чуть позже IKEA начала приобретать самые дешевые стулья, кофейни и столы.

Самое интересное в то время – в магазине Ингвара у каждой вещи было свое имя, которое придумывал сам владелец компании. И даже, несмотря на то, что конкуренты тоже начали проявлять активность – в некоторых магазинах ассортимент был идентичным. Подход Кампрада позволил IKEA выделиться со своей мебелью на общем фоне конкурентов. Помимо этого, начало работать «сарафанное радио» — радостные покупатели рассказывали о новом магазине дешевой мебели своим знакомым, а те в свою очередь своим…

В результате высокого объема продаж у Ингвара в наличии оказалось достаточно средств. И он решается на «новый виток» развития своей компании, покупая в 1951 году небольшой завод в Швеции. На новом предприятии был налажен выпуск ещё более дешевой мебели. Однако нонсенс для страны, где мебель являлась дорогим товаром.

IKEA выиграла ценовую войну, но проделки конкурентов дали о себе в скором времени знать. Фирмы, входящие в национальную ассоциацию продавцов мебели начали давить на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Воспользовавшись своей властью, у них получилось уговорить некоторые магазины прекратить сотрудничество со столь перспективной компанией.

Вполне возможно это могло быть тяжелым ударом для Ингвара Кампрада. Если бы на его месте был другой человек, возможно бы мы сегодня не знали о столь известной мебельной компании. Но для удачного бизнесмена, которым являлся Ингвар любая проблема – это повод для поиска выхода и решения этой проблемы, и новые возможности развития. Правда не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.

И он нашел… Ингвар начинает закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Главным плюсом стало то, что существенно уменьшились издержки, не смотря на то, что приходилось доставлять детали.

Дальнейшим сокращением издержек стал отказ от доставки мебели «на дом». Данный шаг положительно сказался на итоговой цене продукции, что только добавило популярности магазинам Кампрада. Правда компании пришлось изменить свою продукцию кардинальным образом, сделав мебель сборной – для удобства транспортировки силами самих покупателей. А сама сборка мебели того времени, как и в наши дни, отличается необычайной простотой. Даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Подобная идея Ингвару пришла благодаря одной из самых сильных черт своего характера — наблюдательности. По легенде швед увидел, как один чертежник компании упаковывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого основатель IKEA нашел решение проблемы с доставкой мебели. Многие идеи, используемые сегодня в компании IKEA, появились после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Вместо такси Кампрад ездит на общественном транспорте; предпочитает подстригаться в обычных недорогих парикмахерских; проживать в трехзвездочных отелях, когда бывает за границей; и питаться в маленьких кафешках, а не в дорогих ресторанах.

Наверное покажется, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 млрд. долларов настоящий скряга. Однако, дело не в этом – IKEA магазины, рассчитанные на средний класс. В течение всей жизни Ингвар был в поисках путей для улучшения работы своей сети. Конечно, для этого он обязан был хорошо знать своих клиентов.

Но как же он мог бы представить потребности людей среднего класса, если бы жил в роскоши? В этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. Ингвар даже сам как-то заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Очень вероятно, что из таких поездок Ингваром было подчеркнуто немало идей для IKEA. Помимо этого, Ингвар предпочитает такой образ жизни, чтобы не быть «белой вороной среди остальных сотрудников», что поддерживает хороший моральный дух в компании.

В 1947 году IKEA начала торговать мебелью. Спустя 4 года на свет вышел первый печатный каталог с продукцией компании, ставший легендарным. Уже в то время он был в почтовых ящиках Швеции. Важным и главным правилом каталога, который был установлен Ингваром являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Естественно, они могут снижаться, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году Ингвар внедряет нововведение в компании. Дело было в том, что в это время Кампрад посетил США, где узнал о принципе построения магазинов по системе Cash & Carry. Магазины располагаются в пригородах, где цены на землю на порядок дешевле, впрочем, как и рабочая сила. Швед посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добраться до пригорода, чтобы купить мебель по низким ценам. Помимо этого магазины будут строиться в форме огромных складов, с системой самообслуживания и применением консультантов. Вначале в Стокгольме, а позже и в родном городе основателя появились первые торговые магазины IKEA.

Кампрад не остановился на этом… Он продолжил дальше развивать дополнительные сервисы, которые были способны улучшить жизнь клиентов. С 1958 года в каждом магазине IKEA есть кафе, в котором представлены фирменные шведские готовые продукты, такие как фрикадельки, пакеты с подливкой, брусничное варенье, различные бисквиты и крекеры, а также пасты из лосося и рыбы. Решение оказалось мудрым, так как часть посетителей магазинов проделывала довольно долгий путь до IKEA. Наличие возможности перекусить и выпить чашечку ароматного кофе в магазинах, помогало им вернуться в тонус.

В 1963 году IKEA начинает экспансию в другие страны, открыв свой первый магазин в Норвегии. Помимо этого, в это же время в магазинах компании появляется система контроля качества, которая впоследствии помогла некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов. Позже открывается магазин IKEA в Швейцарии.

Первый комплекс IKEA в России открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду, а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.

На первое января 2016 года в России действует четырнадцать магазинов сети (в том числе три в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе).

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области – в деревне Подберезье.

В апреле 2019 года компания объявила, что начнет тестировать маркетинг новой концепции, сдавая в аренду клиентам мебель. Одним из мотивирующих факторов был тот факт, что недорогие товары IKEA рассматривались как «одноразовые» и часто выбрасывались в утиль после нескольких лет использования. Это было в то время, когда особенно молодые покупатели говорили, что хотят минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

С августа 2020 года IKEA предлагает во всех европейских магазинах фрикадельки на растительной основе из картофеля, яблок, горохового протеина и овса.

Любопытная систематика, стоящая за Билли, Поэнгом, Мальмом, Каллаксом и Ренсом — Кварц

Чтение странно звучащих шведских слов — часть удовольствия от покупок в ИКЕА. В лабиринте стильной плоской упаковочной мебели находится палитра ödd, åccented pröduct nämes, напечатанная на бирках, стенах и плакатах. Большинство покупателей не знают, что названия этих 12 000 товаров соответствуют строгой внутренней логике, позволяющей заглянуть в скандинавскую культуру.

На выставке продуктов 25 января в Нью-Йорке дизайнер IKEA Джон Карлссон объяснил, что в IKEA есть отличная команда разработчиков наименований товаров, которые присваивают имена из базы данных шведских слов.Книжные шкафы названы в честь профессий (Expedit означает продавец магазина) или имен мальчиков (самый продаваемый книжный шкаф Билли назван в честь сотрудника IKEA Билли Ликджедала). Уличная мебель названа в честь скандинавских островов (Эппларё — остров в Стокгольмском архипелаге, а Вестерон — в Аланде). Коврики названы в честь городов Дании или Швеции (Одум, Стокгольм, Силькеборг), а простыни, одеяла и наволочки названы в честь цветов и растений. (Häxört или c ircaea lutetian — растение из семейства примуловых).

Правила именования были разработаны основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который боролся с дислексией и не мог запоминать порядок номеров в кодах товаров. Само название IKEA является аббревиатурой от Ingvar, Kamprad, Elmtaryd (ферма его семьи) и Agunnaryd (деревня в Смоланде, в которой он вырос).

Reuters / Toby Melville

Чтобы упростить инвентаризацию своих 389 магазинов по всему миру, шведская сеть товаров для дома использует одно и то же название для своей продукции на всех рынках.База данных отбирается для слов, которые могут иметь оскорбительные значения на других языках, хотя иногда вещи выпадают из поля зрения. В анналах неудачных наименований продуктов IKEA: детский верстак Fartfull 2004 года, потолочный светильник Fartyg и набор пуховых одеял Stenklöver. Карлссон говорит, что дизайнеры иногда предлагают творческие названия для своих творений, но обычно комитет по именам придерживается четко определенной схемы.

Есть исключения. Некоторым продуктам даны имена, которые напоминают об их функциях.Например, недавно выпущенный IKEA велосипед называется «Sladda», что в переводе со шведского означает «заносить». В кухонной части есть мельница для специй Krossa, что означает измельчение или измельчение.

Ikea

«Sladda» = skid

Если вы помните этот ключ, вы можете кое-что выучить из огромного плоского шведского словаря, то есть IKEA:

Предметы для ванной = Названия шведских озер и водоемов
Постельный текстиль = цветы и растения
Кровати, гардеробы, мебель для холлов = норвежские топонимы
Книжные шкафы = профессии, имена скандинавских мальчиков
Чаши, вазы, свечи и подсвечники = шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
Коробки, настенные украшения, картины и рамки, часы = шведский сленг, шведские топонимы
Детские товары = Млекопитающие, птицы, прилагательные
Столы, стулья и вращающиеся стулья = скандинавские имена мальчиков
Ткани, шторы = Имена скандинавских девушек
Садовая мебель = Скандинавские острова
Кухонные принадлежности = Рыба, грибы и прилагательные
Освещение = Единицы измерения, времена года, месяцы, дни, доставка и морские термины, шведские топонимы
Коврики = датские топонимы
Диваны, кресла, стулья и обеденные столы = шведские топонимы

Если вам интересно Что на самом деле означают слова, чемпион Швеции по кубику Рубикс Ларс Петрус составил полезный, хотя и неполный словарь названий продуктов IKEA со шведского на английский.Иногда IKEA делает все возможное, чтобы перевести свои названия. В прошлом месяце он порадовал поклонников Retail Therapy, умной рекламной кампанией, которая позволила сопоставить названия продуктов IKEA с наибольшим количеством запросов в Google в Швеции.

Матовый серебряный штопор под названием Idealisk («идеальный» по-шведски) стал «Почему мужчины не могут открыться».

ikearetailtherapy.com

Это удивительно блестящая система именования

Товары ИКЕА выделяются необычными торговыми марками:

Стол Docksta
Экторп диван
Кресло Poäng
Каллакс стеллаж
Билли стеллаж

Каждое имя повышает воспринимаемую ценность объекта и указывает на то, что ему отведено особое место в вашем доме.

IKEA гениально называет свою продукцию. Система именования была создана Ингваром Кампрадом, основателем IKEA. Кампрад боролся с дислексией, и ему было трудно запомнить порядок чисел в кодах предметов. Поэтому он поменял номера на имена. Это облегчило ему запоминание каждого пункта, и в результате он сделал меньше ошибок при заполнении форм.

Система именования великолепна своей простотой и масштабируемостью. Каждый продукт назван в честь шведских городов и деревень, людей и других применимых шведских слов.

Система даже круче, чем простое присвоение продуктам случайных шведских слов. Каждой категории товаров присваивается определенный тип названия. Например, уличная мебель названа в честь скандинавских островов:

Äpplarö деревянная садовая мебель
Соллерон диваны дачные
Мастхольмены уличные журнальные столики

Если вы изучаете Google Maps, вы можете найти каждый остров, который представляет этот продукт.

Чтобы упростить инвентаризацию и брендирование, IKEA использует одно и то же название для каждого из своих продуктов на всех своих рынках. Потолочный светильник Fartyg — это Fartyg независимо от того, где вы его покупаете.

Энн Кито ломает систему именования:

Предметы для ванных комнат: названия шведских озер и водоемов
Постельное белье: цветы и растения
Мебель для спальни и гостиной: норвежские заведения
Книжные шкафы: профессии и скандинавские имена мальчиков
Чаши и вазы: шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
Коробки, картины и настенные украшения: шведские сленговые выражения и шведские топонимы
Детские товары: млекопитающие, птицы, прилагательные
Парты и стулья: имена скандинавских мальчиков
Ткани и шторы: имена скандинавских девочек
Уличная мебель: Скандинавские острова
Кухонные принадлежности: рыба, грибы и прилагательные
Освещение: единицы измерения, времена года, месяцы, дни, сроки доставки и морские перевозки, шведские географические названия
Коврики: датские топонимы
Диваны, стулья и обеденные гарнитуры: шведские топонимы

Система помогает IKEA быстро и эффективно называть новые продукты, но IKEA не ограничивает себя системой. Они нарушат свои собственные правила, когда это будет иметь смысл.

Например, книжный шкаф Билли, самый продаваемый продукт IKEA, назван в честь сотрудника Билли Ликджедала. У некоторых продуктов есть функциональные названия, потому что они работают лучше:

Велосипед Sladda переводится со шведского как «занос».
Мельница для специй Krossa предназначена для измельчения или измельчения.

Из более чем 12 000 товаров IKEA создала блестящую систему именования. Имена причудливые и милые, и они повышают статус каждого продукта.Система именования эффективна и масштабируема, что очень важно для глобального бренда, который называет тысячи уникальных продуктов.

История названий продуктов IKEA

Посещение выставочного зала — отличный способ узнать все названия продуктов IKEA | © Joey / Flickr

Вы когда-нибудь задумывались, что такое Хемнес? Или откуда взялся Мальм? Вероятно, это некоторые мысли, которые у вас возникли во время прогулки по IKEA. Что ж, за сумасшедшими названиями скрывается метод безумия, и в нем много шведского языка! Читайте дальше, чтобы узнать больше об истории названий продуктов IKEA.

Посещение выставочного зала — отличный способ узнать все названия продуктов ИКЕА | © Joey / Flickr

Как вы можете знать или не знать, Ингвар Кампрад, основатель IKEA, страдал дислексией. Из-за своей дислексии Кампрад думал, что называть его мебель более практичными именами будет легче запомнить себе и другим. Поскольку Кампрад является шведским, многие продукты названы в честь шведских слов и мест. Однако существует немало продуктовых линеек, названных в честь мест в Норвегии, Дании и Финляндии.

Знание наименований товаров может быть полезно при покупках на складе! | © Bram Souffreau / Flickr

Это ключ к названиям некоторых из ваших любимых продуктов IKEA. Хотите украсить свою ванную комнату? Ожидайте, что содержимое ванной будет названо в честь шведских озер и водоемов, таких как Boasjö и Jansjö. Бломма и Гулдлин — это имена, которые вы найдете в текстиле для постельного белья, поскольку они названы в честь цветов и растений. Детские товары названы в честь млекопитающих и птиц, например Ekorre, что означает белка.Покупаете новую садовую мебель? Эти предметы будут названы в честь скандинавских островов, таких как Бьёрнхольмен и Хулто. Рыба и грибы, также известные как фиск и свамп, обычно встречаются на кухне, поэтому, естественно, в их честь названы кухонные принадлежности.

В товарах ИКЕА нет недостатка в скандинавских названиях. В то время как некоторые книжные шкафы названы в честь профессий, столы, стулья и вращающиеся стулья названы в честь таких скандинавских мальчиков, как Густав, Ханнес и Торбьорн.А шторы и ткани названы в честь скандинавских женских имен, таких как Айна, Хедда и Сигрид.

В знак уважения к дружелюбным соседям Швеции названия продуктов распространяются и на остальную часть Скандинавии. Кровати, мебель для холлов и гардеробы названы в честь городов Норвегии, таких как Аскер, Ульсберг и Клуббо. Коврики в IKEA названы в честь мест в Дании, поэтому ожидайте увидеть такие имена, как Hellum, Elverdam и Nysted. Финляндия дополняет скандинавских соседей обеденными столами и стульями, названными в честь таких мест, как Пелло, Бредскер и Харола.

Теперь многие названия продуктов могут совпадать друг с другом, что может немного запутать. Прилагательные и шведские места распространены в большом количестве товаров ИКЕА, и было бы почти невозможно перечислить их все. Чаши, вазы, свечи и подсвечники названы в честь шведских мест, прилагательных, специй, трав, фруктов и ягод. Освещение, например, названо в честь шведских мест, в дополнение к названию единиц измерения, времен года, месяцев, дней и морских терминов.Шкатулки, настенные украшения, картины, рамы и часы также названы в честь шведских мест, а также шведских выражений. Короче говоря: есть тема, в которой много продуктов, но есть много совпадений.

В следующий раз, когда вы посетите IKEA, обязательно сообщите своим друзьям, что у них может быть товар, названный в честь места в Дании, скандинавского имени или даже названия животного на шведском языке.

Как продукты IKEA получают свои названия

Прогуливаясь по выставочному залу IKEA, вы когда-нибудь задумывались, как они придумывают названия продуктов — когда вам не интересно, как их произносить? На самом деле за каждым из них стоит продуманная логика.

Bloomberg / Getty Images

Дизайнер IKEA Джон Карлссон рассказал о правилах именования на выставке продуктов в Нью-Йорке в январе. По словам Кварца, он объяснил, что есть целая команда, посвященная именно этой работе.

СВЯЗАННЫЕ: Каталог ИКЕА 2017 года полон компактной мебели

Имена назначаются из базы данных шведских слов. Строгие правила именования были созданы основателем IKEA Ингваром Кампрадом, который страдал дислексией. Поскольку у него были проблемы с запоминанием порядка номеров, он предпочитал использовать имена вместо номеров предметов.

СВЯЗАННЫЕ: ИКЕА: Вот как правильно произносится

Каждая категория товаров названа в честь чего-то. Например, книжные шкафы названы в честь профессий («Экспедит» означает «продавец») или скандинавских имен мальчиков, таких как книжный шкаф «Билли».

Компания продает более 12 000 товаров, каждая из которых имеет собственное название, которое соответствует мировым рынкам.

Ниже представлены некоторые из наиболее интересных соглашений об именах продуктов ИКЕА:

Предметы для ванных комнат — Шведские озера и водоемы
Ящики, украшения стен, картины и рамы, часы — Шведские сленговые выражения, шведское место имена
Детские товары — Млекопитающие, птицы, прилагательные
Столы, стулья и вращающиеся стулья — Скандинавские имена для мальчиков
Ткани, шторы — Скандинавские имена для девочек
Кухонные принадлежности — Рыба, грибы и прилагательные
Освещение — Единицы измерения, времена года, месяцы, дни, доставка и морские термины, шведские географические названия

Приносим извинения, срок действия этого видео истек.

Объяснение системы именования ИКЕА — Высокие имена

ИКЕА и названия их продуктов

Нам не нужно объяснять, что такое ИКЕА, не так ли? Верно. Что ж, какой бы захватывающей ни казалась история, стоящая за названием, на самом деле такой вещи нет. IKEA — это простая аббревиатура инициалов основателей I.K. (Ингвар Кампрад) с комбинацией букв E (происходит от Эльмтарида, фермы, на которой он вырос) и A (после Агуннарыда, небольшой деревни недалеко от его фермы).Я думаю, это немного скучно.

Что еще интереснее, так это откуда взялись странные названия всех товаров IKEA. Все это объясняется в статье в Guardian от 2008 года:

Поскольку основатель компании Кампрад страдает дислексией, он думал, что создание системы именования продуктов поможет их запоминать и различать лучше, чем если бы к ним были прикреплены буквы и цифры в качестве имен. Поскольку IKEA — излюбленное место, где люди во всем мире покупают предметы интерьера, это оказалось неплохой идеей.

Если вас интересует система именования, вот она:

Мягкая мебель (диваны, кушетки), мебель из ротанга, книжные полки, журнальные столики, дверные ручки и хранилище мультимедиа: Шведские топонимы
например, Кивик (диваны) — местность в округе Сконе, Швеция

Книжные шкафы: профессий
напр. Expedit — продавец / клерк

Мебель для прихожей, кровати и гардеробы: Норвежские географические названия
e.грамм. Мандал (кровати) — город и муниципалитет в Норвегии

Обеденные столы и стулья: Финские и шведские топонимы
например, Бьюрста (таблица) — деревня в Швеции

Ковры: Датские топонимы
например, Вемб (коврик) — маленький городок в Дании

Хранение и аксессуары для ванных комнат: Скандинавские реки, озера и заливы
например, Limmaren (набор бутылок для ванной) — озеро в Швеции

Столы и стулья: мужских имен
e.грамм. Mike (стол) — сокращение от Mikael, шведская версия от Michael

Ткани, материалы и гардины: женских имен
например, Мерете (шторы) — нордическое женское имя

Аксессуары для штор: математических и геометрических терминов, различные прилагательные
например, Квартал (карнизы) — означает ежеквартально на шведском

Постельное белье, покрывала, подушки и подушки: растений, цветов, драгоценных камней
например Smörboll (пододеяльник и наволочки) — глобус на шведском

Освещение: музыкальные термины, времена года, месяцы, дни, химия, метеорология, меры, веса, лодки, морские термины
e.грамм. Årstid (бра) — означает сезон по-шведски

Кухни: грамматических терминов, но есть исключения
, например Rationell (кабинетная система) — означает рациональный на шведском

Кухонная утварь: известных иностранных слов, специи, травы, грибы, фрукты и ягоды, рыба и некоторые функциональные описания
например, Концис (чесночный пресс) — лаконичный

Детские предметы: птицы, млекопитающие, разные прилагательные
e.грамм. Сниглар (каркас кровати) — означает улиток по-шведски

Настенные украшения, часы, коробки, картины и рамки: разговорных выражений, но также шведские географические названия
, например Flärdfull (свеча в стекле) — означает туалетный столик по-шведски

Получается, что понять систему именования IKEA довольно просто… вам просто нужно выучить шведский;)

Эти правила не на 100% строгие, поэтому не пытайтесь заманить нас в засаду примерами 🙂

Только один минус в процессе присвоения имен — нередки случаи, когда страны меняют названия определенных продуктов из-за того, что названия звучат так, как недопустимые слова в этих странах.

И последнее, но не менее важное: если вы решите, что вам нравится изучать шведский язык с помощью продуктов IKEA, посетите этот веб-сайт, чтобы сыграть в классную игру «Угадай значение продукта IKEA»:)

Вот как IKEA придумывает забавное произношение названий продуктов

Если вы думали, что IKEA придумала свои названия продуктов, бросая кости Boggle и глядя, как они приземлились, вы а) ошиблись и б) возможно, не владеете шведским. Но ПОПРОБУЙТЕ, ВЫ!

Что в имени?

Quartz только что показал, что за присвоением имен бобам IKEA стоит точная наука, и это довольно увлекательно.Судя по всему, основатель IKEA Ингвар Кампрад был дислексиком, поэтому решил, что использовать имена лучше, чем коды товаров.

«Само название IKEA является аббревиатурой от Ingvar, Kamprad, Elmtaryd (ферма его семьи) и Agunnaryd (деревня в Смоланде, где он вырос)», — сообщает Quartz — и, честно говоря, это так!

На прошлогодней торговой выставке в Нью-Йорке Джон Карлссон из IKEA рассказал о том, как работает система наименования товаров. Хотя есть специальная команда, которая придумывает названия продуктов, иногда дизайнеры могут вмешаться и предложить идеальное прозвище.

У нас есть система!

ИКЕА сужает выбор названий продуктов, присваивая разным категориям продуктов разные источники вдохновения:

Предметы для ванных комнат названы в честь шведских озер, морей и рек.
Текстиль для спальни назван в честь цветов и растений.
Кровати, гардеробы и мебель для прихожей названы в честь норвежских мест.
Книжные шкафы названы в честь профессий или имен скандинавских мальчиков.Их всемирно известный книжный шкаф Expedit назван в честь профессии продавца.
Миски, вазы и предметы, связанные со свечами, получили свое название от шведских топонимов, специй, трав, фруктов, ягод и прилагательных.
Коробки, настенные украшения, произведения искусства и часы названы в честь шведского сленга или шведских географических названий.
Детские товары названы в честь животных или прилагательных. Детский стол Mammut назван в честь вымершего мамонта.
Столы и офисные стулья взяты из имен скандинавских мальчиков.
Ткань и шторы названы в честь скандинавских девушек.
Садовая мебель названа в честь скандинавских островов. Например, скамейка для хранения в саду Äpplarö названа в честь острова в Стокгольме.
Кухонные принадлежности? Они названы в честь рыбы, грибов… или после прилагательных.
Освещение названо в честь различных единиц измерения; времена года; месяцы; дни; условия доставки и морские перевозки; и шведские топонимы.
Коврики названы в честь датских мест.Ковер Kattrup назван в честь небольшого городка в Дании.
Диваны, кресла, стулья и обеденные столы тоже названы по шведским местам. Klippan — название популярного дивана — происходит от города на юге Швеции.

Если вы хотите узнать еще больше о значении названий продуктов IKEA, загляните в великолепный словарь IKEA, где вы найдете все шведские (и датские!) Слова!

Вы никогда не поверите, почему запутанные названия продуктов Ikea действительно имеют много смысла

Как ведущий производитель недорогой мебели, Ikea создала базу постоянных клиентов, состоящую из энтузиастов, которые знают цену, когда видят ее.От рам для кроватей до рам для картин и всего, что между ними, в магазине действительно есть все. Вопрос только в том, кто может вспомнить все эти труднопроизносимые скандинавские имена? Не мы, это точно. Тем не менее, что интересно, процесс наименования продуктов на самом деле имеет большой смысл.

Итак, если вы хотите избавиться от этого зуда любопытства, не торопитесь, пока мы распаковываем увлекательную систему кодирования (, стр. 4 ) ваших любимых продуктов Ikea, а также удивительную причину ( стр. 3 ), почему Ikea использует система именования в первую очередь.

Есть словарь непонятных слов из Икеи

Каждое имя означает что-то свое. | Джонатан Накстранд / AFP / Getty Images

Благодаря «Словарю Ikea», проекту Ларса Петруса, покупатели, не говорящие по-шведски, могут узнать реальный смысл названий продуктов в магазине. (Проект не связан с Ikea.) И, по словам Петруса, система именования продуктов Ikea является частью того, что делает магазин таким уникальным. «Каждое имя что-то означает, часто смешно или [двусмысленно]», — говорит Петрус.А когда бренд вышел на международный уровень, он сохранил те же шведские названия, независимо от географического положения.

Далее: Есть целая база данных, из которой можно выбирать.

Новым товарам присваивается название из базы данных Ikea

У всех названий есть причина. | Андреас Рентц / Getty Images

Если запутанные названия Ikea довели вас до безумия, вы определенно не одиноки. Однако сложные названия магазина не случайны.«Обычно имя выбирается вручную из доступной базы данных, поддерживаемой Ikea of Sweden», — сказала The Huffington Post Дженис Симонсен, представитель дизайна Ikea в США. «Но иногда дизайнер или разработчик продукта придумывают новое имя».

Далее: Вот почему система именования магазина действительно имеет большой смысл.

Система наименования товаров Ikea возникла из-за неспособности основателя к обучению

Основатель страдал дислексией.| Фабрис Коффрини / AFP / Getty Images

Как только вы слышите о неспособности основателя к обучению, система наименования продуктов действительно становится понятной. В отличие от большинства других розничных продавцов, продукция которых зависит от системы счисления, Ikea не зря использует систему имен.

Основатель Ikea Ингвар Кампрад страдал дислексией — расстройством, которое влияет на то, как человек интерпретирует слова, числа и символы. В случае Кампрада ему было трудно запоминать коды предметов, поэтому он придумал более простую систему — систему, основанную на словах, а не на числах.Поэтому вся продукция Ikea попадает в определенную категорию и носит определенное название.

Далее: Пора узнать о системе именования каждой категории.

Кровати, гардеробы, мебель для прихожей

Мальм, деревня в Норвегии. | Икеа

Назван в честь: Норвежские топонимы

Несттун — городской центр в Норвегии. Хемнес, муниципалитет в Норвегии. Мальм — деревня в Норвегии. И всем им есть место в магазинах Икеа.

Помимо схожего географического расположения, Несттун, Хемнес и Мальм — это названия кроватей Ikea.

Далее: Другая категория, процесс присвоения имени которой основан на географическом местоположении

Диваны, кресла, стулья обеденные, столы обеденные

Диваны и кресла названы в честь шведских мест. | Андреас Рентц / Getty Images

Назван в честь: Шведские топонимы

Мебель для спальни — не единственная категория, названная в честь места.Диваны, кресла, обеденные стулья и обеденные столы также имеют названия своих продуктов с местами на карте. Однако их имена шведского происхождения.

Далее: В Икеа есть множество таких товаров.

Книжные шкафы

Книжный шкаф Билли назван так не просто так. | Икеа

Назван в честь: Профессии, имена скандинавских мальчиков

Нужен книжный шкаф? Надо пойти в Икеа.

Всем известно, что книжные шкафы в Ikea — пруд пруди, а это значит, что для этой категории требуется обширный архив популярных имен.От профессий до имен скандинавских мальчиков, нет никаких сомнений в том, что база данных компании никогда не иссякнет в отделе присвоения имен книжным шкафам.

Далее: Другая категория, использующая ту же систему

Столы, рабочие стулья, вращающиеся стулья

Парты также воруют имена мальчиков. | Икеа

Назван в честь: Имена скандинавских мальчиков

Как мы уже говорили, имен скандинавских мальчиков очень много. По этой причине они также делятся своими прозвищами с письменными столами, стульями для рабочих столов и вращающимися стульями.Потому что на самом деле вращающихся стульев никогда не бывает достаточно.

Далее: В этом есть смысл.

Садовая мебель

Мебель названа в честь скандинавских островов. | Икеа

Назван в честь: Скандинавские острова

Что может быть лучше, чем насладиться теплой летней ночью, потягивая освежающий коктейль в собственном патио? Немного.

К счастью, Ikea предлагает вам свою коллекцию уличной мебели, большая часть которой названа в честь скандинавских островов.

Next: Этот элемент напольного покрытия напомнит вам о Дании.

Коврики

Коврики — это место в Дании. | Икеа

Назван в честь: Датские топонимы

В каждом уютном доме нужен пушистый коврик, правда? Что ж, мы так думаем. Но даже если пушистые коврики вам не нравятся, по крайней мере, вы можете отдыхать спокойно, зная, что есть метод безумия Ikea, связанного с именованием ковров (потому что мы знаем, что вы теряете из-за этого сон). Оказывается, коврики Ikea названы в честь мест в Дании.

Следующий: Это нужно каждому дому.

Освещение

Lights имеет другую систему именования. | Икеа

Назван в честь: Единицы измерения, времена года, месяцы, дни, условия доставки и морские перевозки, шведские топонимы

Осветительные изделия могут быть техническими, поэтому только те, которые продаются в Ikea, имеют технические наименования. Единицы измерения, времена года и условия доставки используются в базе данных наименований осветительной продукции.

Следующая: Насколько вы склонны к дизайну?

Ткани и гардины

Шторы — это имена скандинавских девочек. | Икеа

Назван в честь: Имена скандинавских девочек

Если ваше внимание к деталям не уступает вашим способам экономии денег, тогда оба навыка считаются на высшем уровне. И считайте Ikea идеальным местом, чтобы найти им хорошее применение. В Ikea есть все: от недорогих штор до дизайнерских тканей.Более того, компания назвала свои ткани, шторы и подобные изделия именами скандинавских девушек.

Далее: Существует веская причина для процесса присвоения имен этой категории.

Детские товары

Названы в честь животных. | Икеа

Назван в честь: Млекопитающие, птицы, описательные слова

У детей самое безумное воображение, воображение, которому следует дать волю буйству.И это факт, что за этим стоит Ikea. Показательный пример: компания называет свои детские товары в честь млекопитающих, птиц и описательных слов, что является прекрасным способом дать детям возможность узнать что-то новое.

Следующий: Так много вещей, так мало времени.

Кухонные принадлежности

Они названы в честь рыб, грибов или описательных слов. | Икеа

Назван в честь: Рыба, грибы, описательные слова

Прогулка по кухонному отделению — серьезное испытание на силу воли.Вы не думаете, что вам это нужно, но нужно ли оно вам? Ответ, конечно же, зависит от того, насколько вы сильны и насколько вы готовы выйти из магазина в разумные сроки. Но мы отвлеклись.

Итак, как классифицируются кухонные принадлежности? Оказывается, Ikea называет эти продукты в честь рыбы, грибов и описательных слов.

Next: Стена без декора — зануда.

Коробки, настенные украшения, картины, рамки, часы

Рамы для фотографий названы в честь шведского сленга.| Андреас Рентц / Getty Images

Назван в честь: Шведские сленговые выражения, шведские топонимы

То, как человек украшает свой дом, действительно отражает его индивидуальность. И Икеа это знает. По этой причине настенный декор, рамы для картин, часы и тому подобное были названы словами с собственными личностями. Продукты в этой категории названы в честь шведских сленговых выражений, а также мест в Швеции.

Далее: В Икеа нет недостатка в таких товарах.

Миски, вазы, свечи, подсвечники

Свечи названы в честь трав, специй и ягод. | Икеа

Назван в честь: Шведские топонимы, описательные слова, специи, травы, фрукты и ягоды

Нет ничего лучше, чем прогуляться по свечному проходу и нюхать каждый запах, который вы видите. И не зря категория свечей, которая также включает в себя чаши, вазы и подсвечники, и ее процесс наименования также отражает предметы, вдохновленные ароматами.

Рубрики