Что такое роскошь: РОСКОШЬ — это… Что такое РОСКОШЬ?
роскошь — Толковый словарь Даля
ро́скошь
РОСКОШЬ ж. относясь к предмету: изящество, обилие прекрасного, богатство и полнота, тороватость. Роскошь природы. Роскошь отделки. || Относясь к жизни, к человеку: излишество удобств, хвастливой тороватости, расточительность на насущное, на убранства, пищу, на все жизненные потребности. Роскошь со дня на день усаливается. Все жалуются на роскошь, а все роскошничают взапуски. Роскошный к роскоши относящ. Роскошный человек, — жизнь, расточительная, чувственная, вся в наслажденьях, утонченная и извращенная. Роскошный стол, обильный, уставленный отборными, дорогими яствами и питиями. Роскошная природа, обильная, изящная и тороватая. Роскошные леса, прекрасные, сочные, обильные листвою и упитанные. Роскошность ж. роскошь, в знач. качества и свойства. Роскошество
Источник: Толковый словарь живого великорусского языка на Gufo.me
Значения в других словарях
- роскошь — БОГАТСТВО — БЕДНОСТЬ Богатство обстановки — бедность обстановки. Жить в богатстве — жить в бедности. ○ — Разве этот ваш хлеб не горек? Какую бедность не предпочту я этому богатству? Тургенев. Новь. Тогдашний Питер … Словарь антонимов русского языка
- роскошь — РОСКОШЬ, и, ж. 1. Богатство и великолепие. Р. обстановки. 2. Излишества в комфорте, в удовольствиях. Жить в роскоши. Предметы роскоши. 3. Изобилие, природное богатство. Р. южной природы. • Остатки прежней роскоши (разг. шутл. Толковый словарь Ожегова
- роскошь — Общеслав. Преф. производное от той же основы, что кохать «любить» (х > ш перед ь), касаться Исходное значение — «наслаждение, сладострастие». Этимологический словарь Шанского
- роскошь — роскошь ж. 1. Внешнее великолепие, пышность убранства. 2. разг. Излишества в жизненных удобствах и удовольствиях, связанные с расточительством. || Дорогостоящий, но не необходимый предмет. 3. Изобилие, природное богатство. Толковый словарь Ефремовой
- роскошь — Роскошь, роскоши, роскоши, роскошей, роскоши, роскошам, роскошь, роскоши, роскошью, роскошами, роскоши, роскошах Грамматический словарь Зализняка
- роскошь — -и, ж. 1. Внешнее великолепие, богатое, пышное убранство. В счастливой Москве, на Неглинной, Со львами, с решеткой кругом, Стоит одиноко старинный, Гербами украшенный дом. Он с роскошью барской построен, Как будто векам напоказ. Н. Некрасов, Секрет. Малый академический словарь
- Роскошь — (Luxus, luxe, luxury) — название той части обстановки данного лица (и требуемых ею расходов), которая не вызывается нравственно-экономическими интересами данного общества. Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
- роскошь — РОСКОШЬ -и; ж. 1. Богатство и великолепие чего-л. Дом обставлен с роскошью. Дамы блистают роскошью. 2. Излишество в жизненных удобствах, удовольствиях. Вырасти в роскоши. Жить в роскоши. Предметы роскоши. Остатки прежней роскоши (шутл. Толковый словарь Кузнецова
- роскошь — см.: Еврейская жена — это не роскошь… Толковый словарь русского арго
- роскошь — сущ., кол-во синонимов: 18 баловство 13 блеск 59 богатство 51 великолепие 17 жир 41 излишество 15 изобилие 42 изящество 20 красота 97 люкс 12 нарядность 11 пышность 36 роскошество 8 шик 15 шик-блеск 10 шик-модерн 12 шикарность 31 яркость 46 Словарь синонимов русского языка
- роскошь — орф. роскошь, -и Орфографический словарь Лопатина
- роскошь — ро́скошь ж., род. п. -и, укр. ро́скiш, род. -оши, блр. роско́ша «невоздержанность», болг. разко́ш (Младенов 547), сербохорв. ра́скош «наслаждение», словен. razkȏš «сладострастие», др.-чеш., чеш., слвц. rozkoš «радость, наслаждение, блаженство», польск. Этимологический словарь Макса Фасмера
- роскошь — • Горделивая (Мей). • Золотая (Батюшков). • Пышная (Пушкин). Словарь литературных эпитетов
- роскошь — Р’ОСКОШЬ, роскоши, мн. нет, ·жен. 1. Внешнее великолепие, пышность чего-нибудь. Роскошь в убранстве комнат. Роскошь дамских туалетов. Толковый словарь Ушакова
- роскошь — Ро́скошь/. Морфемно-орфографический словарь
- роскошь — • безумная ~ • большая ~ • излишняя ~ • неслыханная ~ • царская ~ Словарь русской идиоматики
- роскошь — Позволить (себе) роскошь (что-н. сделать) — не воздержаться от чего-н. дорогого, трудно достающегося и т.п., но заманчивого. ► Позволить себе роскошь общения с дорогими людьми. Фразеологический словарь Волковой
- роскошь — Изящество, нарядность, пышность, великолепие, баловство, богатство, шик Предметы роскоши и необходимости Некогда сахар представлял в россии предмет роскоши и своего рода баловства Я себе позволил эту роскошь (этот дебош) Жить в роскоши, роскошничать… Словарь синонимов Абрамова
Роскошь — это… Что такое Роскошь?
Роскошь — социально-экономический феномен, связанный с процессом потребления благ. Означает совокупность социальных практик, включающих в себя институционализированное демонстративное потребление благ, часто с последующим их уничтожением.
Исследования роскоши
Апологетическое направление
Представители апологетического направления защищали роскошь, обосновывая ее существование тем, что расточительство высших классов дает низшим дополнительные рабочие места и стимул к развитию. Апологетическое направление получило большой импульс в годы монархии во Франции в конце XVIII — первой половине XIX века, когда королевский двор обладал статусом самого роскошного в Европе. Тезисы в защиту роскоши выдвигали Сен-Ламбер
Ригористическое направление
Ригористы подвергали роскошь критике, указывая на то, что она является причиной нищеты низших классов, ведет к моральной распущенности и нравственной деградации и в итоге ослабляет государство. В качестве примера в сочинениях ригористов приводились город Сибарис и государства Азии (т. н. «азиатская роскошь»). Известными ригористами были утописты (Сен-Симон)[4] во Франции, Аддам Сиббит[5] и Эмиль Лаверье[6] в Англии. В своей работе Э.Лаверье доказывал инстинктивность роскоши по аналогии с феноменами биологического мира (в частности, по аналогии с инстинктом птиц к украшению своих гнезд) и однозначно определял роскошь как негативный феномен системы, поскольку, по его мнению, наряду с дороговизной и редкостью, атрибутом роскоши можно считать ее временный характер, который выражается в физическом уничтожении предметов роскоши их владельцами.
Исследования в Социологии
Из социологов первым исследовал роскошь Вернер Зомбарт. Он ввел разделение альтруистической и эгоистической роскоши, а также связал развитие роскоши с изменением положения женщины в европейском обществе[7].
Борьба с роскошью
- В XV веке во Флоренции проповедник Джироламо Савонарола устраивал «костры тщеславия», где сжигал предметы роскоши.
- В апреле 2009 г. спикер Совета Федерации Федерального Собрания РФ Сергей Миронов попытался провести закон о налоге на роскошь.
Литература
- Ефимов Е. Г. Роскошь как социальный феномен в исследованиях французских и английских авторов XVIII—XIX вв. / Ефимов Е. Г. // Известия Волгоградского государственного технического университета: межвуз. сб. научн. ст. № 7(80) / ВолгГТУ. — Волгоград, 2011. — С. 73-77. (Сер. Проблемы социально-гуманитарного знания. Вып. 9).
- Ефимов, Е. Г. Теория роскоши Вернера Зомбарта / Е. Г. Ефимов // Научный потенциал регионов на службу модернизации : межвуз. сб. науч. ст. с междунар. участием / Астраханский инж.-строит. ин-т. — Астрахань, 2011. — C. 236—239.
- Штейн В. М. Нищета и роскошь / В. М. Штейн // «Экономист». Избранное 1921—1922. М.: Издательский дом «Территория будущего», 2008.
- Heine, K., Ochkovskaya, M., Timofeev, J. (2012) Концепция брендов роскоши (The Concept of Luxury Brands, Russian Edition). In: Luxury Brand Management, No. 1-RU, ISSN: 2193-1208
Примечания
- ↑ Saint-Lambert, J-F. de. Le Luxe / Jean-François de Saint-Lambert // Encyclopédie, ou dictionnaire raisonné des sciences, des arts et des métiers. — Tome vingtieme. — Neufchâtel: Société typographique, 1779. — P. 542—553.
- ↑ Baudrillart H. Histoire de Luxe. Privé et public depuis l`antiquité jusqu`a nos jours. / Henry Baudrillart. — V.1. — Paris: Librare Hachette, 1880. — 582 p.
- ↑ Мандевиль Б. Басня о пчелах / пер. с англ. / Б.Мандевиль. — М.:Мысль, 1974. — 376 с.
- ↑ Айрапетов А. Г. Юдин А. И. Западно-европейский и русский утопический социализм нового времени / А. Г. Айрапетов, А. И. Юдин. — М.: Высшая школа, 1991. — 206 с.
- ↑ Sibbit A. Dissertation, moral and political, on the influence of luxury and refinement of nations, with reflections on the manners of age at the close of 18th century / Adam Sibbit. — L.: Printed for T.Cadell, Jun and W.Davies, Strand. — 1800. — 171 p.
- ↑ Laveyle E. de. Luxury. / Emile de Laveyle. — L.: Swan Sonnenschein & Co. 1891. — 282 p.
- ↑ Ефимов, Е. Г. Теория роскоши Вернера Зомбарта / Е. Г. Ефимов // Научный потенциал регионов на службу модернизации : межвуз. сб. науч. ст. с междунар. участием / Астраханский инж.-строит. ин-т. — Астрахань, 2011. — C. 236—239.
Что такое РОСКОШЬ
Можете ли Вы с ходу дать точное (и остроумное) определение понятию роскошь?
Классическая китайская задача
Можете ли Вы с ходу дать точное (и остроумное) определение понятию роскошь?
Но так, чтобы не прибегать к цитированию мудрецов, поэтов, учёных?
Китайские мудрецы-конфуцианцы умели точно определить любое явление не закапываясь в книги.
Они делали это, используя обыденные предметы, лежащие на столе у каждого.
Это — высший пилотаж работы с метафорой, кстати сказать.
Подписывайтесь на наш аккаунт в INSTAGRAM!
Перед вами — классическая китайская задача — определить что такое роскошь — с помощью такого обычного предмета как… женская шпилька для волос.
Вы спросите, Читатель, а зачем нам определять — что такое роскошь?
А мы в свою очередь, тоже зададим вам вопрос: а вам нравится роскошь? Только ответьте честно!
И если ваш ответ будет «да», тогда вы должны уметь и чётко понимать — чего же вы хотите на самом деле…
Если же вы хотите то, чему не можете дать определения, если хотите то, чего сами не понимаете — то как вы тогда будете это иметь? Что вы будете иметь?
Итак, великий конфуцианец — учёный и каллиграф — Наставник Лю, определил «Что такое роскошь» по-своему.
Вникните в красоту этой аргументации, а потом своё слово скажет, как всегда, психология.
Роскошь и женская шпилька
Наставник Лю рассуждал так: всем известно (а дело было в Древнем Китае), что женщины в нашей стране укладывают волосы в причёску, используя по традиции ровно четырнадцать шпилек.
Число это одинаково и для дочери торговца редькой и для принцессы.
При этом сами шпильки у них — не одинаковы…
Шпильки наших женщин могут быть сделаны: из простого неблагородного дерева, из дерева благородного, из бронзы, и наконец, из золота или же нефрита…
Старинная нефритовая шпилька знатной дамы (которая передаётся в её семье из поколения в поколение) может стоить всего жилища какой-нибудь бедной прачки вместе с его утварью…
Лучшие публикации в Telegram-канале Econet.ru. Подписывайтесь!
Но не это (не стоимость шпильки) определяет смысл понятия — роскошь…
Здесь мы должны присмотреться совсем к другому обстоятельству. Правильным в нашем рассуждении о том, что есть роскошь — будет совсем другое сравнение и наблюдение!
ВРЕМЯ, ПОТРАЧЕННОЕ НА УКЛАДКУ ВОЛОС!
Нетрудно заметить, говорит Наставник Лю, что женщина из простонародья всегда управляется со своей причёской за несколько минут.
Жена хозяина какой-нибудь мелкой торговли — за полчаса.
Жена чиновника — за час.
А какая-нибудь аристократка может потратить на свою причёску — несколько часов, хотя…
Хотя в её распоряжении всё те же — четырнадцать шпилек!
Спрашивается: так ли уж важен материал, из которого изготовлены эти шпильки?!
Мы можем представить себе следующую картину: крестьянка нашла ларец с драгоценностями, в котором лежит и набор прекрасных шпилек. И что? Она будет теперь тратить на свою причёску — час? Да она скорее продаст эти шпильки!
Горожанке-богачке может прийти в голову причуда украсить свою голову самыми дешёвыми деревянными шпильками — и дешёвые деревянные шпильки вознесутся на какое-то время на пик суетной моды.
А нефрит как благородный материал может когда-нибудь… совсем выйти из моды.
Золото в эпоху смуты также может упасть в цене и вместе с ним упадут в цене и шпильки, из него изготовленные.
Не это всё определяет: что такое сама роскошь. Роскошь определяет — время. Время, потраченное на укладку волос.
И если это соотношение времени: «несколько минут — полчаса — час — несколько часов» — останется неизменным, то материал не имеет значения. Материал — преходящ…
Во все времена неизменна только мера времени. Времени, затрачиваемого на тот или иной ритуал.
В этом и состоит различие между нуждой и роскошью.
***
Что говорит на это всё психология?
Итак, из задачи Наставника Лю мы поняли, что такое роскошь. Роскошь — это время, затраченное на выполнение того или иного ритуала. (любимое слово конфуцианца!)
- Ритуал, выполняемый педантично и скрупулёзно — это роскошь.
- Ритуал, выполняемый в спешке- это нищета,
- Ритуал сокращённый — бедность.
Полное же пренебрежение ритуалом — это скотство и деклассированность, вплоть до полной гибели культуры: в отдельно взятом человеке или же обществе.
Дружит ли с вами роскошь? Дружите ли вы с роскошью? Имеете ли вы или ваши дети — шанс подружиться с роскошью когда-нибудь?
Для того, чтобы получить ответы на эти вопросы, давайте посмотрим на свою жизнь.
Как долго мы …
- с удовольствием поём нашим детям разные колыбельные песни,
- читаем им вслух по книге или свои любимые стихи — наизусть,
- терпеливо и радостно отвечаем на их детские вопросы?
Короче… Как долго мы продлеваем ритуал «Детство»?
Как долго мы…
- готовимся к свиданию (правильный ответ — всю жизнь, между прочим),
- ухаживаем за своим телом и лицом (пять минут под душем?),
- выбираем подарок другу (не первое ли попавшееся из каталога?)
Короче… Как долго мы готовы играть в ритуал «Любовь»?
***
Роскошь появляется там, где не пренебрегают ритуалом, не сокращают его по времени. Вот — мудрость китайцев-конфуцианцев.
Задумайтесь об этом…
- Задумайтесь о хлебе, который подходит на «быстрых дрожжах»,
- о книгах, «прочитанных» в пересказе,
- о фильмах, просмотренных «на перемотке»,
- о дипломах, написанных за одну ночь…
- Об Эрмитаже, увиденном изнутри один раз в жизни, в ходе так называемой «Обзорной экскурсии по Эрмитажу»…
***
Один из древнегреческих мудрецов, философ Аристипп, оставил в истории фразу, которая навсегда определила наше отношение к роскоши, а точнее, укрепил предпочтении, которое мы всегда безотчётно оказывали ей:
Если бы роскошь была дурна — её бы не было на пирах у богов.
Посмотрите на лист весеннего дерева — торопится ли он, когда растёт? Посмотрите на облако в безветренную погоду… Торопится ли оно плыть?
Нет, лист весеннего дерева педантичен и скрупулёзен в следовании своему древнему зелёному ритуалу. А облако — в следовании своему синему.
Боги, и Природа, и роскошь для греков — одно.
Только вот слово «роскошь» древние греки заменяли словом «космэ» — упорядоченность, гармония, красота.
Красота ритуала — как сказали бы древние китайцы.опубликовано econet.ru. Если у вас возникли вопросы по этой теме, задайте их специалистам и читателям нашего проекта здесь.
Авторы: Елена Назаренко, Наталья Яковлева
P.S. И помните, всего лишь изменяя свое сознание — мы вместе изменяем мир! © econet
История роскоши / Школа Шопинга
По общему толковому словарю роскошь — это внешнее великолепие, пышность. Роскошь в убранстве комнат. Роскошь дамских туалетов.
Господин Ожегов, составитель толкового словаря, считает, что роскошь — это “…излишество в комфорте, в жизненных удобствах и удовольствиях, связанное с затратами, превышающими средний уровень жизни. Позволить (себе) роскошь (что-нибудь сделать) — не воздержаться от чего-то дорогого, труднодостающегося, но заманчивого. Ну, это уж роскошь (разг. фам.) — это лишнее”.
То есть это такая необязательная и затратная штука, без которой можно легко обойтись. Но если удержаться нет никакой возможности, то так и быть.
ИСТОРИЯ РОСКОШИ
Еще во времена Cредневековья роскошь внесли в каталог пороков.
Праведники и те, кто считал себя честными людьми, никакого отношения к роскоши иметь попросту не могли.
Даже больше, она была верной спутницей Гордыни.
Да так хороша собой, что даже лучшие добродетели меркли на её фоне. Античные философы немного схитрили. Оставили на всякий случай малюсенькое оправдание — страшный порок, конечно, но устоять невозможно.
Сложилась прочная установка. Удовольствие от жизни, наслаждение обладанием роскошными вещами — это полная противоположность духовному росту. Ну что-то вроде “Художник должен быть голодным”. И такая история с некоторыми послаблениями продолжалась практически до 18 века.
Ближе к 20 веку взгляд на роскошь сменился. Первопроходцами были США. К тому времени у них появился пласт состоятельных господ. И они демонстративно тратили деньги из стремления переплюнуть соседей по уровню достатка. Именно в то время и появился принцип “Положение обязывает”.
Реклама домов в США в 20-е
Доходило до смешного. Люди понимали, что им ни к чему огромные виллы. Они просто физически не могли присутствовать во всех этих роскошных спальнях и столовых одновременно. Но тренды того времени диктовали не отставать от соседей. Один из магнатов честно признался: “Все эти дома для меня только обуза. Но я сделал это, и все мои друзья сделали”.
А дальше началось интересное. Люксовый сегмент товаров потихоньку начал становиться доступным.
Американцы сделали ставку на маркетинг и научили даже простых граждан хотеть большего.
Как заставить жену зажиточного фермера желать то, чего она даже не видела? Правильно, прислать ей каталог товаров почтой. Это был интернет-магазин того времени.
Каталог Sears 1900-го года
И тогда, так же, как сейчас в Инстаграм, большую часть аудитории покупателей составляли женщины. Им предлагали нужные в хозяйстве, но недоступные раньше стиральные и швейные машины, кухонные плиты. Компания Sears, Roebuck & Company первой сделала открытие: оказывается, можно отлично заработать, предложив люксовый товар за доступные деньги. Роскошь для избранных теперь пошла в массы. Одних только холодильников — несомненной роскоши в те времена — каталоге Сирса было аж две страницы.
Каталог Sears в 50-е
Даже президент Рузвельт был уверен — стоит каталогу Сирса попасть в руки простому советскому коммунисту, этого будет достаточно для краха идеологии целой страны.
Кстати, о советской идеологии. В девяностые, когда “занавес рухнул”, советский человек увидел то, о чём давно догадывался. Остальной мир жил — а главное, потреблял, — совсем иначе. В СССР, прямо как в средние века, роскошь была символом морального разложения и разврата. Погрязнуть в роскоши — одно из самых страшных обвинений в поведении, недостойном гражданина страны. Наши люди в булочную на такси не ездят!
Но теперь стало можно. Партия больше не контролировала быт людей. И понеслось. Богатство стало выставляться напоказ. “Мы можем себе позволить!” — наверное, так я бы описала то, что творилось в девяностые с сознанием людей. Нелепые интерьеры в стиле “дорогобогато”, позолота, лепнина, зеркала, меха. Дорогая иностранная тачка. Лейблы, бренды, “фирма”.
Шикарно, статусно, дорого — это все синонимы роскоши 90-х в России. А ещё — свободы.
Сегодня доступно если не всё, то почти всё. И тренд “всё лучшее надену сразу” поутих. Но есть ещё люди, которых тянет к показной роскоши. У психологов на это есть своё логичное объяснение. По-настоящему состоятельные люди инвестируют в качество жизни. А те, кто хочет им подражать, — в количество. Хочется признания. Одобрение окружения — это такой маркер. «Раз я крут в чужих глазах, жизнь удалась».
У нас до сих пор важно соответствовать “своему кругу”. Уважаемый успешный бизнесмен просто не может ходить в чёрной водолазке и синих джинсах, прости, Стив.
Роскошью эти люди приобретают особое отношение — и тех, кто входит в этот “свой круг”, и тех, кто мечтает туда попасть.
Но есть вторая новость, и она хорошая. Наши люди стали не только в булочную на такси, но и по миру ездить.
В путешествиях становится понятно, что мир успешных людей живет по-другому, без показного богатства. Возвращаясь домой, уже хочется жить качественно, но только для себя.
Распробовали правильный люкс не только россияне, но и наши восточные соседи. По статистике, самые крупные потребители люкса — Россия и Китай. Почему вдруг Китай?
Китайцы в очереди в бутик Hermes
Всё просто 🙂 Это большая страна с высокой плотностью населения. В последние пару десятков лет в Китае наблюдается экономический рост. А значит, есть много хорошо зарабатывающих людей, которые могут себе позволить luxe. Китайцы — гиперактивные путешественники, они покоряют мир и обожают модные тренды.
Ещё совсем недавно они не могли себе позволить жить в роскоши и комфорте, а теперь активно наверстывают. И люксовые бренды отлично подходят для демонстрации успешности и хорошей жизни.
Россияне не отстают по этой же причине. И так же, как и китайцы, предпочитают покупать онлайн или в заграничных поездках. Причём, эксперты отмечают, что русские отлично разбираются в соотношении “цена/качество”, не готовы чуть что вестись на рекламные призывы и очень требовательны.
Но почему до сих пор иностранцы шутят, что наших женщин за границей сразу видно?
Вроде мы уже должны сойти за “своих”. Одеваться научились, в моде разбираемся. Что нас предательски выдает?
Европейская женщина уже родилась с ощущением, что, главное — удобство. Даже лакшери носится с небрежностью и без всякого пиетета. Нет задачи соответствовать ожиданиям незнакомых людей. Русские дамы всегда голосуют за эстетику — холодно, неудобно, жмет, но зато красиво. И очень-очень важно “выглядеть прилично”. Думаю, русским женщинам не помешает доля здорового пофигизма.
А ещё расслабленности и улыбки, но об этом в следующий раз 😉
Давайте вернёмся к собственно роскоши. Что это такое в 21 веке? Как она проявляется?
Рынок подстраивается под потребителей. Если раньше была потребность обладать роскошными вещами, то сейчас — ощущать роскошь как саму жизнь.
Опыт, ощущения, нечто невещественное, но при этом статусное. Например, лакшери-кругосветка, ужин в эксклюзивном ресторане, восхождение на вершины или глубоководное погружение с персональным инструктором.
Эмоции заменили материальное, стали цениться выше, чем вещи, но при этом сохранили свой элитный уровень.
Конечно, люксовые одежда, аксессуары, украшения остаются в топе продаж, но к ним добавилось кое-что ещё.
Иная мотивация. Чрезмерное потребление уже не ассоциируется со статусом. Появилось понимание, как распоряжаться деньгами.
Купить не золотой унитаз, а оформить ванную комнату в эко-стиле с натуральными материалами и максимально эргономичным “умным” оборудованием. Выбирать вещи не просто дорогие, а сделанные с применением сложных и трудозатратных технологий. Платить больше за то, что раньше было доступным, а сейчас стало ограниченным — фермерские и дикие продукты, вещи из натуральных материалов, обработанных вручную. Ценится экспертность производителя и его отношение к своему делу.
Такой подход сформировала не “старая гвардия” 20 века, а миллениалы — современные потребители роскоши. Это люди 18-35 лет, они выросли в век цифровых технологий. Именно это поколение голосует за впечатления и выбирает принцип “живем один раз”.
Поэтому продать миллениалу новый опыт и эмоцию гораздо проще, чем новую вещь.
Инфлюенсеры-миллениалы. Кандела Новембре, Кэролайн Вриланд, Ши Мари, Кьяра Ферраньи, Негин Мирсалехи
Миллениалы живут путешествиями и включают их в виш-листы. При этом не выпускают гаджеты из рук. Именно поэтому на выбор миллениалов легко влиять — больше 80% признались, что спят со смартфонами, а 32% не расстаются с ними даже в туалете.
Чтобы привлечь внимание миллениала, у бренда в запасе всего 12 секунд. Именно столько удерживается концентрация. Причём, контент должен быть эмоциональным, обещать интересный опыт и наслаждение жизнью.
Что будет дальше с рынком роскоши?
Скейтборд от Louis Vuitton и Supreme за 59 тысяч долларов
Для этого нужно иметь ввиду и подрастающее поколение Z, которое ещё более оцифровано, чем предыдущее. Больше всего юных потребителей роскоши привлекают коллаборации брендов с творческими личностями. Товары, созданные коллаборацией, автоматически имеют флер уникальности. Считаются более стильными. Сегодня самые популярные товары этого рынка — кроссовки и сумки.
А ещё Generation Z голосует за лакшери секонд-хенд.
Поколение Z
34% всего купленного люкса потом перепродается. И дело не в том, что “новые богатые” не могут себе позволить новую вещь.
Секонд хенд входит в концепцию устойчивого развития — вещь продолжает жить, даже если вы больше не хотите ей пользоваться. А ещё таким способом можно “поймать” что-то, что вы не успели купить или это было снято с продажи. Рынок вторых рук — находка для тех, кто ищет редкие экземпляры, снятые с производства.
Но пока на долю центениалов приходится всего 4% рынка, а миллениалы занимают 35% И к 2025 году совместная доля миллениалов и китайцев в сегменте потребления люкса составит все 90%.
Ещё каких-то 20 лет назад роскошь воспринималась однозначно. Это люксовые товары плюс возможность их купить.
Роскошью были вещи. Сейчас мир разворачивается в сторону эмоций, эксклюзивных впечатлений. Роскошь становится нематериальной. Возможность распоряжаться своим временем, строить жизнь по своим правилам, желание и возможность приобрести уникальный эмоциональный опыт — одна из важнейших особенностей мира богатого человека.
Но обязательно ли иметь миллионы на счету, чтобы насладиться роскошью общения с интересными, дорогими, близкими вам по духу людьми, хорошими книгами, путешествиями? Да и просто распоряжаться жизнью так, как считаете нужным 😉
Думаю, этот собственный “рынок роскоши” предстоит развивать каждой из нас самостоятельно 🙂
Что такое роскошь? Значение слова
Практически всю историю пределом мечтаний большинства людей было желание жить в роскоши. Что же значит это вожделенное понятие, откуда оно пришло в русский язык и как переводится на другие? Давайте узнаем об этом.
Значение слова «роскошь» в толковом словаре
Практически во всех русских словарях рассматриваемое существительное используется для обозначения жизни в богатстве. При чем так называется не просто достаток, а наличие всех благ сверх меры, даже по самым требовательным или изысканным запросам.
Интересно, что в монументальном труде Ожегова, лексическое значение роскоши трактуется более негативно, чем у Ефремовой и Даля. Так, Сергей Иванович объясняет это существительное как излишество в материальных благах, а также удовольствиях.
Дмитрий Николаевич Ушаков в своем словаре, помимо всех вышеперечисленных значений, первым и единственным советует также использовать термин «роскошь» как сказуемое (несмотря на то что это существительное). Вполне возможно, что такую традицию основали писатели-юмористы Ильф и Петров. Так в их втором романе о приключениях обаятельного и находчивого мошенника Остапа Бендера («Золотой теленок»), есть фраза «Автомобиль — не роскошь, а средство передвижения», которая сегодня давно уже стала крылатой. Если учесть, что роман вышел в 1931 г., а четыре тома «Толкового словаря русского языка» Ушакова были опубликованы на протяжении 1935-1940 гг. — получается, великий лингвист попросту зафиксировал новомодную тенденцию использования существительного «роскошь» как сказуемого, которая стала популярной после публикации романа.
Интересный факт: в английском языке в старину слово «роскошь» (luxury) также использовалось для обозначения таких понятий, как «разврат» и «распутство». И хотя русские словари не фиксирует подобную трактовку, аналогичное отношение к рассматриваемому термину можно встретить у многих российских классиков.
Этимология термина, а также его аналоги в других славянских языках
Рассмотрев значение слова «роскошь», стоит обратить внимание на его происхождение. От какого именно термина данное существительное было образовано, языковедам не известно. При этом они абсолютно уверены, что это понятие пришло из праславянского языка.
Об этом свидетельствует то, что в большинстве других славянских языках присутствуют практически идентичные названия. При этом далеко не в каждом из них они имеют аналогичные значения.
Так в украинском («розкіш») и белорусском («раскоша») это подобные слова, что означают то же самое, что и в русском языке. А вот в других — не всегда. Например, польское существительное roskosz переводится как «наслаждение», а значение «роскошь» слова имеет термин luksusowy. Со словацкого и чешского rozkoš переводится как «удовольствие». В болгарском иногда используется в оригинальном значении термин «разкош», однако чаще вместо него используется слово «лукс».
Как переводится рассматриваемое понятие на английский, испанский, итальянский, немецкий и французский
Узнав, что такое роскошь не только в русском, но и в других славянских языках, стоит узнать, какой же термин используют для этого понятия другие народы.
Так в «прародителе» большинства современных языков (латынь) в древние времена появилось существительное luxuria. Оно использовалось для обозначения понятий «изобилие» и «пышность». В более поздние времена на основе этого слова возникло luxus, которое и употреблялось тогда, когда хотели объяснить, что такое роскошь.
После гибели Римской империи большинство европейских языков «позаимствовало» латинское название. Таки образом, в английском появились слова luxury и luxe, в французском – le luxe, в немецком – luxus, в итальянском – lusso, а в испанском – lujo.
Стоит отметить, что многие славянские языки также используют латинский термин, который стал существовать в них параллельно с вариациями слова «роскошь».
Синонимы
Найдя ответ на вопрос: «Что такое роскошь?», стоит узнать, какие можно подобрать синонимы к рассматриваемому существительному.
Наиболее известные слова-аналоги – это «шик», «великолепие» и «пышность». В определенном контексте также используются термины: «изобилие», «богатство», «излишество», реже «расточительство» .
Антонимы
В отличие от синонимов, антонимов к рассматриваемому существительному можно подобрать значительно меньше. Как правило, они связаны с бедностью и лишениями.
В этом качестве можно использовать слова «нищета», «убожество», «скудость» и конечно «бедность». Иногда допустимо употребление термина «аскетизм».
Как относились к роскоши в разные периоды истории
Узнав, что такое роскошь, интересно будет изучит: как относилось общество к этому явлению в разные века нашей эры.
Большинство философов и социологов воспринимали это понятие как вредное для личности. Они полагали, что когда человек получает возможность удовлетворять абсолютно все свои прихоти, он теряет стимул к развитию. Отсюда начинается моральная, а затем и физическая деградация.
В связи с этим в разные периоды истории отношение к роскоши постоянно менялось. Его можно сравнить с неразумной женщиной на диете. Она ограничивает себя во всем, отказывается не только от вредной, но и полезной пищи, дабы похудеть. Но периодически она срывается и без меры ест все подряд, вредя не только своей фигуре, но и здоровью.
В эпоху абсолютного господствования христианства в Европе человечество призывали заботиться о духовном, игнорируя телесные потребности. В связи с этим роскошь считалась чуть ли причиной самых страшных грехов (отсюда и устаревшее английское значение «распутство»).
Например, борясь с излишествами во Флоренции, известный религиозный реформатор Джироламо Савонарола сжигал все предметы, которые у него ассоциировались с богатством. Его чрезмерное рвение и совсем не библейский фанатизм привели к тому, чтобы были уничтожены не только многие интересные книги и музыкальные инструменты, но и предметы гигиены.
В другие эпохи роскошь воспринималась как благо для общества. Так, считалось, что она позволяет элите наслаждаться жизнью в полной мере, при этом способствуя появлению новых рабочих мест для бедных.
В современном мире стремление к роскоши уже не так сильно, как в былые века. Вместо нее новым «идолом» является успех. Иными словами, чтобы принадлежать к элите, сегодня мало быть сказочно богатым, нужно еще добиться успеха на каком-то поприще. Стоит отметить, что такая позиция стимулирует состоятельных людей развиваться и что-то делать, а не утопать в праздной роскоши, как это было принято в былые века.
Что такое роскошь сегодня?
В удивительное время мы живем. Ценности меняются на глазах: показной люкс, дорогой минимализм, быстрый масс-маркет, скромный нормкор, концепция «меньше, но лучше» с прицелом на экологию. С чем только мы не познакомились за последний десяток лет, правда? Но мир на самом деле меняется к лучшему, и это невозможно не признать.
Потребительское поведение людей становится более осознанным и свободным от стереотипов. Например, былой скептицизм по отношению к подержанным вещам практически сошел на нет. Причем с такой силой, что концепция ресейла, по различным данным, самая перспективная на ближайшие десять лет. Модницы залихватски покупают и продают редкие и дорогие товары, практически не теряют в деньгах и не забивают гардероб под завязку. Переход от жертвы моды до дальнозоркого инвестора и хладнокровного шопоголика связан с некоей новой свободой: все меньше людей хотят быть зависимыми от трендов и вещей, все реже испытывают удовольствие от спонтанных (и зачастую истеричных) покупок. «Новым людям» близка мысль, что счастье не в вещах. Оглянитесь: только ленивый сегодня не занимается собой, не интересуется психологией и саморазвитием. И пусть к этому факту можно придраться и отнестись скептически, результат налицо: сегодня многие стараются искать удовольствия в себе, а не в торговых центрах или универмагах.
Так что же с роскошью? Она, безусловно, существует и заключается, как и счастье, в мелочах. Современный люкс на самом деле – это, конечно, все блага цифрового мира и его возможностей. Вот взять, например, тему авто. Еще как будто вчера все брали кредиты на машины и стояли ежедневно в вечерних лютых пробках. Сегодня же можно вообще не покупать автомобиль и чувствовать себя прекрасно. Каршеринг – очевидное преимущество современности. Никаких мыслей о страховках, заправках, мойках. Все, что нужно, – права, деньги на карте и телефон. Летом так вообще все пересаживаются на велосипеды, и, присмотритесь, за ними сидят все чаще не студенты, а солидные мужчины в брюках и рубашках. Конечно, общая картина не как в Европе, где бизнесмен, крутящий педали, – обычное явление, но число велопользователей заметно выросло и у нас. Надо отметить, что и наземным транспортом сегодня пользуются с большим удовольствием – чем не роскошь, когда можно экономить время и выбирать?
С квартирами та же песня. Лет десять назад целью номер один любой пары, например, была покупка жилья с сопутствующими ипотеками и кредитами. Современные люди попроще относятся к гнездованию и предпочитают не зацикливаться на одном месте, экспериментируя не только с районами, но и странами. А помните истории про домики мечты в Испании или Болгарии, на которые скидывались cо всеми родственниками ради прекрасной идеи приезжать туда раз в год? Все это, без сомнений, чудесно, но с помощью того же сервиса airbnb можно менять локацию каждое лето, жить в самых невероятных местах, воображая себя то аристократом, то дауншифтером, в зависимости от пожеланий и возможностей. И это еще одна очевидная роскошь сегодняшнего дня.
Заключительным аккордом, пожалуй, станет опция «не готовить», которая возможна благодаря сервисам готовой и полезной еды. Она, надо сказать, наверное, самый серьезный источник расходов. Здесь кофе, там перекус, на встрече ланч, в супермаркете чего-нибудь просто так – на следующий день по новой. А траты на ненужные ингредиенты (а иногда и продукты), которые простаивают месяцами в лучшем случае, в худшем – выкидываются? В общем, все эти сервисы доставки – реальное спасение для тех, кто решил ступить на скользкую дорожку правильного питания. Без них просто поедет голова от бесконечных подсчетов калорий и жиров.
Согласитесь, складывается образ вменяемого и действительно «нового» современного человека, который знает, что роскошь – это позволить себе ни от чего не зависеть, а если и зависеть, то только от того, что приносит истинное удовольствие и наполняет свежими впечатлениями
РОСКОШНЫЙ — это… Что такое РОСКОШНЫЙ?
роскошный — Изящный, изысканный, великолепный, богатый, нарядный, пышный, шикарный, элегантный, щегольской, помпезный. Богатое платье. Он был в одеждах далеко не брачных. Прот. красивый. См. великолепный … Словарь синонимов
РОСКОШНЫЙ — РОСКОШНЫЙ, ая, ое; шен, шна. 1. Отличающийся роскошью, богатством. Р. кабинет. Р. образ жизни. 2. Очень хороший, замечательный (разг.). Роскошные волосы. Роскошно (нареч.) отдохнули. | сущ. роскошность, и, жен. Толковый словарь Ожегова. С.И.… … Толковый словарь Ожегова
Роскошный — РАСКОШНЫЙ РАСКОШНЫХ РОСКОШНЫХ РОСКОШНЫЙ Фамилии в форме прилагательных не были редкостью. Роскошный живущих хорошо и богато. Элемент их/ ых характерен для русских фамилий в райнах Севера и Черноземья, откуда они пришли в Сибирь. Они образуются от … Русские фамилии
роскошный — • невиданно роскошный … Словарь русской идиоматики
Роскошный — прил. 1. Отличающийся роскошью и великолепием в отделке, убранстве или высокой ценностью материалов. 2. разг. Сопровождающийся большой тратой денег; расточительный. 3. Удовлетворяющий высшим требованиям; превосходный. 4. Изобильный, цветущий,… … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
роскошный — роскошный, роскошная, роскошное, роскошные, роскошного, роскошной, роскошного, роскошных, роскошному, роскошной, роскошному, роскошным, роскошный, роскошную, роскошное, роскошные, роскошного, роскошную, роскошное, роскошных, роскошным, роскошной … Формы слов
роскошный — роск ошный; кратк. форма шен, шна … Русский орфографический словарь
роскошный — кр.ф. роско/шен, роско/шна, шно, шны; роско/шнее … Орфографический словарь русского языка
роскошный — Syn: богатый, пышный (усил.), шикарный (усил.) Ant: бедный, скупой, невзрачный, убогий … Тезаурус русской деловой лексики
роскошный — ая, ое; шен, шна, шно. 1. Отличающийся роскошью, богатством. Р. образ жизни. Р ая жизнь. Р. наряд. Р ое издание. Р. дом. Р ое убранство дворца. Р. обед. 2. Очень хороший, замечательный; отличающийся красотой, яркостью. Р. летний день. Р. цветок.… … Энциклопедический словарь
Что такое роскошный дом и что в нем такого особенного?
Если вы когда-нибудь просматривали объявления о недвижимости и наткнулись на рекламу «роскошного дома», вы могли подумать: «Вау, , этот , должно быть, особенный!» Но что вообще определяет роскошный дом? Определяется ли это ценой, местоположением, площадью или магической комбинацией всего вышеперечисленного?
Ну, для начала, «роскошь» — это не совсем то, сколько денег вы потратите на покупку. Это гораздо более субъективно, и это движущаяся цель, основанная на том, что ожидают покупатели высокого класса в конкретной области.
«Это не просто цена за квадратный фут», — говорит представитель агентства Дэниел Стивенсон , специализирующийся на продаже предметов роскоши. «Часто роскошь просто в глазах очень алчного соседа».
Хотя трудно дать точное определение, отражающее атмосферу изобилия, у роскошных домов, как правило, есть некоторые общие черты. Итак, хотите ли вы купить шикарное место или задаетесь вопросом, можете ли вы описать свои нынешние раскопки такими роскошными словами, вот некоторые общие качества, которые вы можете ожидать от роскошного дома.
1. Высокая цена для района
Конечно, цена «люкс» зависит от того, где вы живете. Дом за миллион долларов в Студио-Сити, штат Калифорния, может не соответствовать требованиям, но дом с такой же ценой в Хемете, всего в двух часах езды, будет одним из самых дорогих и роскошных домов в городе.
В целом самая низкая цена, которую вы можете рассчитывать заплатить за роскошный дом, начинается от 500 000 до 3 миллионов долларов, а затем повышается. Путь вверх.
2. Отличное расположение
Вне зависимости от города, штата или страны, роскошные дома — это те, которые находятся в наиболее желанном месте, будь то на вершине горы, прямо на пляже или с видом на сверкающие огни города. намного ниже.Но эти районы постоянно расширяются и развиваются: новая полоса модных баров и ресторанов может превратить обычный район в горячую точку, которая привлекает покупателей высокого класса.
3. Высокое качество
Строительные материалы, отделка, бытовая техника и дизайн должны быть на голову выше того, что считается стандартом. Мрамор, древесина твердых пород, венецианская штукатурка, хрусталь и бытовая техника Miele стали обычными компонентами роскошных домов.
4. Удобства класса «люкс»
«От кинотеатров Imax до игровых автоматов и дезактивационных душевых — в этих домах есть самые изысканные удобства», — говорит Стивенсон.(Взгляните на некоторые из наиболее возмутительных домашних удобств, которые мы видели в последнее время.)
5. Конфиденциальность
Многие элитные покупатели, особенно знаменитости, к которым на публике обращаются папарацци и фанаты, любят свой дом быть настоящим прибежищем. Таким образом, конфиденциальность — это первоочередная задача, и ее можно обеспечить за счет больших дворов, высоких стен и листвы для укрытия, а также закрытых входов с охраной, чтобы сторонние наблюдатели не заглядывали внутрь и не создавали шума, который мог бы нарушить покой.
6.Provenance
Это вас удивит. Покупатели роскошных домов не обязательно ищут роскошные особняки, но они считают, что их жилище имеет какую-то историю или историю, если хотите. Независимо от того, был ли дом построен известным архитектором или расположен в примечательном месте, его стоимость возрастает, если это не просто очередной дом в урочище.
Однако в конечном итоге определение «роскошный дом» находится в глазах смотрящего.
«Роскошь — это качество постройки, расположение дома, величина собственности, но это также очень личное», — говорит Лиза Гилд , ассоциированный партнер Partners Trust.«Для некоторых роскошь — это уединение с потрясающими видами на город, а для других — это жизнь на берегу океана с частным пляжем. Некоторые определяют« роскошь »как умный дом, полностью подключенный ко всем высокотехнологичным устройствам, а другие интерпретируют« роскошь »как архитектурно значимый современный дом середины века «.
Итог: «Роскошь» может означать множество вещей, поэтому вместо того, чтобы автоматически падать в обморок из-за определенного объявления, содержащего этот термин, сосредоточьтесь на особенностях, которые вы хотите иметь в доме, чтобы найти тот, который вам понравится.
——
Часы: Хотите роскоши в вашем следующем доме? Ищите эти 3 особенности
.Что такое управление люксовыми брендами?
Основное внимание при управлении брендами класса люкс — продолжать создавать незабываемые впечатления. Различные организации ищут выпускников, которые обладают новаторскими и творческими способностями наряду с навыками в области медиа, дизайна продуктов, опыта работы с брендом и развития услуг.
Эксперты в области управления брендами класса люкс знают о продакт-плейсменте и знают свою роль на рынке. Они также анализируют отношения бренда с покупателем. В задачи менеджера люксового бренда также входит привлечение и удержание потребителей и улучшение организационного и практического управления брендом. Студенты в конечном итоге становятся экспертами в принятии важных решений, связанных с репозиционированием и расширением бренда. Они также узнают, как они могут обнаруживать более слабые продукты в определенной коллекции.
Анализ целевой аудитории и маркетинга в сочетании с исследованием того, как люксовые бренды интерпретируют свое позиционирование; в результате создается прочная основа для разработки стратегии бренда.
Общеизвестно, что использование социальных сетей произвело революцию в коммуникации, и благодаря этому типу степени студенты узнают, как сбалансировать имидж корпоративного бренда, позволяя участникам создавать сети через медиа-платформы.
Поскольку за последние годы сама индустрия предметов роскоши претерпела огромные изменения, управление предметами роскоши приобрело довольно большую популярность. Новые и развивающиеся бренды ищут людей, которые могут проводить рекламные инновационные маркетинговые кампании, которые могут конкурировать с кампаниями известных брендов. Крупные бренды также исследуют и осваивают новые рынки, выходящие за рамки их традиционных областей . Между тем, все больше людей проявляют большой интерес к фирменным предметам роскоши.
Luxury — это не только потребление бренда; это превосходство, история и наследие бренда. Компании, предоставляя аудитории нематериальные ценности и более глубокий смысл, смогли добавить больше к своим услугам и продуктам. Сфера деятельности часто ассоциируется с желанием выразить статус человека.Раньше это было связано с физическими товарами; однако сегодня это больше об уникальном опыте.
В результате такого интереса растет спрос на предметы роскоши, что в конечном итоге создает потребность в менеджерах брендов предметов роскоши .
Карьерные перспективы
Всего несколько лет назад менеджмент люксовых брендов был таким сектором, которого вообще не существовало, по крайней мере, не так очевидно. Тем не менее, сегодня есть интересные возможности карьерного роста для тех, кто имеет степень в этой области .Лучший способ описать такое управление — это определить его как междисциплинарный предмет, который использует проверенные временем методы управления для организаций и предприятий, предлагающих услуги премиум-класса.
Самая распространенная работа, которую берут на себя люди со степенью в области управления брендами предметов роскоши, — это должность менеджера по предметам роскоши . Он или она отвечает за исследование рынка всех целевых продуктов, а также за контроль и организацию рекламных кампаний.
Другие вакансии, на которые могут претендовать люди со степенью в области управления брендами класса люкс:
— менеджеры по продукту
— консультанты по брендингу и маркетингу
— менеджеры по маркетингу
— менеджеры по коммуникациям и PR
Образование
Вы можете спросить себя «Зачем изучать менеджмент люксовых брендов?» .Проще говоря, он учит бизнес-навыкам и навыкам маркетинга, необходимым для управления такими брендами, наряду с столь необходимым профессионализмом и мягкими управленческими навыками . Таким образом, с указанной степенью вы будете иметь навыки, а также знания и универсальность , необходимые для достижения успеха в мире отдыха, гостеприимства и роскоши .
Управление брендом класса люкс фокусируется на создании уникальных и незабываемых впечатлений и предоставлении исключительного индивидуального обслуживания.Роскошь не ограничивается только автомобилями и отелями, но также включает спа, круизы, вино, еду и даже дворцы.
Управление брендами класса люкс в основном предлагается в качестве магистерской программы, а в некоторых случаях — в качестве специализации. В первую очередь речь идет об обеспечении идеального баланса между бизнесом и творчеством для люксовых брендов. Речь идет о том, как цель и предложение бренда могут вписаться в более широкий культурный, социологический и демографический ландшафт. Такое образование учит тому, как брендинг включает в себя эмоции, логику, искусство и науку в целом.
Студенты получают возможность практиковать метод распознавания социальных моделей и индивидуального поведения. Они также могут раскрыть важные идеи о том, как поддержать компании в развитии сильных эмоциональных связей и значимых ценностей через запоминающийся и увлекательный опыт.
Благодаря этому образованию студенты имеют возможность тесно сотрудничать с эксклюзивными брендами класса люкс и создавать исключительные условия для обслуживания клиентов. Понимание этой дисциплины служит основой для карьеры в отрасли и за ее пределами.
Если у вас большой опыт в управлении бизнесом наряду с функциональным опытом в практике управления, то успех в качестве менеджера по роскошному бренду должен легко прийти к вам. Управление брендом класса люкс включает в себя довольно много взаимодействия с клиентами. Таким образом, люди, которые преуспевают в установлении связей с клиентами и корпоративными клиентами, а также те, кто умеет хорошо работать с ключевыми лицами, принимающими решения, могут быстро сделать себе имя в отрасли.
.